贝利爽：个性定制再领文化衫生活方式

梁莉萍

随着时代经济的发展，中国市场已经完全从同质化的数量增长转向个性化、时尚化、高性价比的增长。

“知本家”正在成为新的社会偶像，他们不仅拥有巨额财富，他们还至重对时尚认知和颠覆。中规中矩的西服套装作为工业时代符号，被新经济群体彻底摒弃，自己随意的休闲时装成为日常主导。不论是比尔盖茨的衬衫配毛衣还是乔布斯黑色套头衫或是会扎克伯格一成不变的灰色圆领T恤。他们创造财富，也改变时尚规则，近几年，衬衫的职业装所代表权威与等级，被追求创新、去中心化，以人为本，平价共享的新经济价观取代，那些非正式服装也因此成为自由与创新象征，原引领新的时尚风潮。快时尚也已成为新消费模式、小批量、多款式、快速反应、适宜价格已成为越来越受到年青消费者的青睐。

以ZARA为例，近几年在全球销售量平均每年都以二位数增长。2015年增长销售增长26%，在2015年福布斯排行榜来看ZRARA品牌老板阿曼西奥.奥特加以645亿美元的身价成为时尚行业领军人物。远远超过372亿美元身价的LVMH集团老伯纳德.阿诺特。而几年以前旗下拥LV.oior等数十个奢侈品大牌的LVMH集团还高高在上，如今却被平民快时尚品牌迎头赶上。这一变化足以证明快时尚已成为全球发展新方向。代表消费模式新更迭。

优衣库2015年在中国市场销售增长40%多，它的经验就是密切关注研究消费者倾向和生活方式变化，极致融合时尚和产品功能。今年又推出个性定制，在专卖店设机器、可现场设计，现场制作；快速交货。一上市就受到超多年青人们的喜爱，将时尚个性快速融为一体，使消费者增加体验感，并同时获得自己满意的服饰，这也将成为线上线下配合的经典案例。

个性定制，时尚展现，给文化衫注入旺盛活力，已成为全球春夏流行的主导服饰，文化衫之所以有着如此旺盛的生命力，能够流传世界，除了与经济繁荣和纺织技术发展密切相关还与所承载的文化内涵和精神特征及蕴藏的商业价值有着不可忽视联系。

文化衫诞生时并不起眼，直到20世纪50年代美国文化配合好莱坞电影进军世界，这无形中促成了文化衫风潮的国际蔓延。文化衫本身的简洁性、个性化，使它成为传达“时代精神”最佳移动广告。此外图像是世界性的语言，它跨越语言的沟通。因而成为世界迅速流行潮流。而个性定制最适应文化衫新时尚潮流。它可以将拍摄人物、景观、壮美山河、个性设计的展现都可印在文化衫上，使它成为流动时尚、文化展现、文化衫早已不是一种服饰，它是一种生活方式的表达。

深圳市贝利爽实业有限公司兼承创新精神，适应未来发展，采用绿色环保现代设备，通过产业链有效整合推出文化衫、亲子装、毛衫的定制业务，使个性定制得到一站式服务。集合院校及设计师团队，设计各类图案。通过环保、无水、无污染、无排放喷墨印花尽显个性。贝利爽还通过各类设计软件，让消费者自行设计上传图片，真正实现线上线下的配合，使传统行业加互联网模式得以体现，也令转型升级有了明确方向。