关于华坪芒果产业差异发展战略探索

王炳阳

【摘要】近年来，华坪县委、县政府不断加大芒果产业的扶持力度，继2009年举办首届丽江华坪芒果文化节之后，2010年又在昆明成功举办了华坪芒果产业发展推介会，2015中国丽江华坪芒果产业发展推进会也圆满落幕。华坪芒果已经向着产业化发展，并成功地打造了华坪芒果这一知名品牌。本文当中，笔者阐述了华坪芒果差异化发展战略的可行性，分析了华坪芒果产业差异化发展的战略思路、探讨华坪芒果产业差异发展的战略，对华坪芒果产业发展情况进行了分析，旨在推动华坪芒果产业健康稳定的发展。

【关键词】华坪芒果 产业差异 发展战略

差异化战略被认为是将公司提供的产品或服务差异化，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西，差异化发展战略对于现代企业的发展来说是非常重要的。华坪芒果种植区是云南芒果产业发展当中较为特殊的种植区域，以适地适种为种植原则，对现有自然资源进行充分地利用，使华坪地区逐步发展成为了芒果晚熟区域特色的优势产业。加强华坪芒果产业差异发展战略的建立，为华坪芒果产业的持续发展提供有力的理论依据。

一、华坪县芒果产业差异发展战略的整体思路

差异化，其内涵在于突出特色，使市场空隙得到弥补。产业差异发展战略，是以企业层面延伸到行业、产业发展的经营理念，主要在于根据产业发展规律与本地资源优势以及产业基础、发展前景密切结合，把时代发展对于产业的要求作为基础，立足发挥自身特色以及自身优势，通过强势发展、错位发展以及优化发展，将自身优势转变为行业、产业内的竞争优势，实现产业的协调以及可持续发展，成为产业内的核心竞争力，并成为产业持续发展的有力支撑。差异发展战略在产业内积累了一段时期后发展的必然趋势。对于水果类的芒果产品来说，其实是非基本需求类的一种农产品，人们的需求有着较大的弹性，同质竞争将会引起芒果产品价格的跳水，制约芒果产业的发展，而差异发展战略则是确保华坪芒果产业持续、健康发展的要素。目前，华坪芒果产业差异发展战略，突出的就是晚熟这一特色，根据华坪县的区域性、芒果产业的发展基础以及资源条件等，努力避开区域竞争，将华坪芒果的特色优势转变为产业竞争优势，构建华坪芒果产业的核心竞争力。

二、探讨华坪芒果产业差异发展战略

（一）致力于晚熟品种的发展，提升芒果产品熟期的差异优势

云南省处于亚热带以及热带高原性季风气候区，夏季和冬季的温差不大，干湿两季比较分明，而且气候根据海拔不同的高度呈现出垂直性的差异。由于云南省的特殊自然气候环境才形成了华坪芒果产区，华坪也应该充分地利运起这一气候特点。当前，华坪芒果产区栽培的品种主要是红象牙、圣心、凯特等芒果品种，应加快芒果优良品种的筛选与引进工作，将华坪县域内的芒果品种结构配置好，形成华坪的自然产期调节优势，转变区域芒果种植为优势芒果种植区。

（二）加强规范化芒果生产体系的构建，提升芒果产品的质量

在有效运用华坪自然产期调节优势的前提下，华坪芒果还应该加快华坪芒果规范化生产体系的建设，按照产业及行业标准、国家标准以及国际标准规范华坪芒果的品种筛选、栽培种植技术、病虫害防治、芒果加工、礼盒包装、贮藏运输等各个环节，使华坪芒果产业发展向着标准化、规范化发展，促进华坪芒果产品的品质有效提升。

（三）加强资源的整合，推动组织差异战略的实施

当前，华坪芒果产区的土地经营模式主要是个体农户经营，这种小、散且乱的经营模式制约着芒果规模化经营的发展。对此，可运用专业协会、合作社、农贸公司、种植基地以及合作农户等新型芒果种植生产组织方式，把华坪县内的分种植户统一起来，整体规划，加强管理。通过芒果生产组织形式的转变，还要建立科学合理的利益分配机制，实现利益共享，风险共担的格局，提升广大芒果种植农户的积极性。另外，还要对芒果种植农户进行芒果种植的培训工作，提升种植水平，促进芒果种植的规范化，使芒果产品的质量差异降低，提升抵御市场风险以及不良自然灾害的能力，促进华坪芒果产业整体竞争能力的提升，推动华坪芒果产业可持续发展战略的有效实施。

（四）推动华坪区域化产业布局的形成，打造华坪战略品牌

科学合理的统一规划华坪芒果种植区域，通过合理的布局，努力实现芒果种植品种、栽培技术、防治病虫害、产品销售、礼盒包装等方面在华坪县区域内的统一，加强乡、村为基础的芒果种植群体的建立，努力打造一县一品牌的芒果产业区域化品牌生产格局，打造华坪芒果战略品牌，并发挥品牌优势，通过品牌高档礼盒装等营销战略，发挥品牌价值，提升经济效益。

三、华坪芒果产业发展情况分析

（一）芒果产业增长迅速

1990年华坪县被列为云南芒果基地县，立项之后华坪的芒果种植规模不断地扩大，随着近年对产业结构的调整以及西部大开发、退耕还林政策的实施，芒果种植更是得到了迅速的发展，多个百公顷芒果示范基地、十公顷以上的科技示范园、市级的双百示范亡、科技示范村等逐步建立。华坪县共计7个乡镇以及22个行政村，芒果种植主要集中在石石龙坝、荣将、中心镇这三个交通比较便利的乡镇，芒果种植已经达到了90%以上的占地面积。栽培的芒果品种主要有肯特、圣心、凯特、海顿、爱文、红象牙等。2015中国丽江华坪芒果产业发展推进会上有关人员代表丽江市政府的讲话指出，要围绕“加快农业现代化进程，大力发展高原特色农业，推进农业标准化生产，培育壮大优势特色农产业”的目标，大力指导、支持丽江华坪芒果产业的发展，在华坪县建立了1万亩国家绿色食品芒果基地，8万亩国家无公害农产品芒果基地。通过华坪芒果产业发展推进会，努力实现产地、销地、生产大户及流通企业之间的零距离对接，并为芒果的产销找寻重要的平台，通过农商携手共同开拓市场的方式，运用有效地措施以及优质的服务，实现华坪芒果产业与流通渠道全方位的合作，为销售终端提供优质、绿色的芒果产品，形成产供销各环节无缝的对接，使华坪芒果走向全国、走向世界。

（二）华坪芒果品种结构趋于合理

近年，华坪县农业科技部先后引进了43个芒果品种，并从中筛选出了具有较好市场前景且可以将华坪优势体现出来的金煌、爱文、海顿、台农、圣心、吉禄、凯特、肯特等中晚熟良种，并在华坪全县范围内大力推广种植，使这些品种成为主栽品种。尤其是凯特、肯特、圣心、吉禄这4个9～10月份成熟的晚熟芒果品种，使我国9～10月份上市芒果较少的缺陷得到了填补，具有较好的市场优势。同时，为了更好的转换新品种，技术人员摸索出了适宜大树嫁接的时期和嫁接的方法，研究总结出了一套完整的芒果晚熟品种嫁接改良技术，通过快速育苗法，使苗木供应有了保障，也缩短了新品种的结果时间，提升了经济效益。

（三）华坪芒果产业化经营产业链初见雏形

近年，华坪成立了芒果专业技术协会、村级协会，还建立了芒果营销公司，同时注册了芒果品牌商标金川红，这一华坪具有代表性的芒果品牌被中国绿色食品发展中心认定为绿色A级产品，并允许使用绿色食品标志，芒果产品已经在全国大范围内畅销。另外，华坪县大力扶持并成立了富源生态农业开发有限公司、华农科技开发有限责任公司等，并对芒果市场进行专业的研究以及品牌宣传工作，致力于芒果营销工作的开展，并逐步建立起华坪芒果市场网络，实现统一种植、改良芒果品种、统一管理以及病虫害防治、采收销售等，旨在实现华坪芒果品牌的统一、商标的统一、规划的统一、技术的统一、包装销售的统一等，并通过基层协会跟踪加强技术指导工作，至此华坪芒果的营销体系初步建成，并向着产业化经营格局发展。

四、结语

当前，华坪芒果产业发展已经初见雏形，而华坪芒果产业要想健康且持续稳定的发展必须探索华坪芒果产业差异发展战略措施，充分发挥华坪芒果的种植优势，推动华坪芒果种植、管理、包装、销售的标准化和规范化发展，使华坪芒果产业为当地农民创收增值，提升经济收入。

参考文献

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