广电有线电视应对移动4G网的策略研究

张鑫

摘要：三次工业革命极大地解放了社会生产力，科学技术受到了前所未有的重视和投入，信息化时代的来临更使社会面貌焕然一新，移动4G网应运而生。4G网给人们的生产、生活带来了前所未有的方便，同时也对广电有线电视造成了极大的威胁和挑战。本文着重研究广电有线电视对移动4G网的应对策略，旨在根据时代形势提高自身竞争实力，获得持久的可持续发展。

关键词：广电有线电视 移动4G网 应对策略

中图分类号：TN929.53 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2016）08-0233-01

社会生产力的快速发展和信息化技术的完善，人们自然而然地进入了4G网时代。用户群体年龄的广泛和数量的庞大给传统的广电有线电视的生存造成了极大的威胁，广电有线电视的前景堪忧，改革和创新已经刻不容缓。面对4G网络对广电有线电视的冲击施压，应如何摆脱当下困境进一步发展，笔者浅要谈谈自己的看法。

1 4G网络对广电有线电视的冲击

1.1 4G网络时代的到来

4G网，即高级国际移动通信技术，英文是IM T-Advanced，支持高质量音频和图像的无线传输。传输速度快、使用成本低、接收功能强是4G网的显著特征。根据2013年2月HIS公布的数据来看，中国的4G使用群体将从2013年的100万上升到2017年的4.4亿[1]。使用4G网，可以不受时间和地点的限制，随时随地都可以收看自己喜欢的视频节目。新媒体的蓬勃兴起，电视节目的丰富多彩，制作质量的优良，这些都标志着4G网络时代的到来。

1.2 4G网络对广电有线电视的冲击

传统的有线的广播电视由诞生之初发展到当下，几十年的时间有一定数量的用户基础，覆盖面也较为可观。但是4G网络时代的到来对有线电视行业造成了严重的冲击。2G、3G、4G的更新换代，电视的功能与时俱进地随之转变完善，电视与互联网相互融合，多元化局面的出现和传统有线电视的高昂成本使传统有线用户不断流失，传统的广电有线电视受到前所未有的冲击和挑战，寻求出路迫在眉睫。

2 广电有线电视应对4G网的策略

2.1 正确认识4G网，不要害怕逃避

4G网络是当在今时代前进和科技飞速发展的前提下应运而生的，作为新兴事物必然会对已经存在的事物造成影响和动摇，任何产业都无法躲避，也阻止不了。因此，对广电有线电视而言，必须正视和理解4G网络数字化、自动化更新的社会意义，顺应时代发展的必然趋势，强化创新意识、竞争意识、合作意识，为自身发展注入新鲜的血液。

2.2 强化体制改革，规范管理机制

传统的广电有线电视与新兴的4G网络都是用户视听接收外界事物的载体和媒介，应该将二者有机统一起来，互惠互利，不能认为地对此进行割裂。无论是电视节目，还是播出频道，传统有线电视和新兴的4G网在逐步地相互结合，基本趋同，给用户们带来了生活上的便捷。但是，传统的管理模式在管理4G网时不能放眼久远，利用旧政策管理新兴的4G网环境，阻碍了4G网的发展，需要强化改革，规范管理机制。

2.3 创新是科学技术发展的重要手段

4G业务中视频节目比较多，并且可以拖动鼠标快进、后退、点播、高清观看，传统的有线电视引人购买的“亮点”不多，因此需加强科技创新，挣脱枷锁跳出维谷。首先，优化现有产品。将已有的频道分类，例如可以把健康养生、美食旅游分为生活类；把音乐演唱会、电影电视剧分为娱乐类。其次，开发新产品，发展OTT业务。

2.4 品牌是企业实体经营的金字招牌

有线电视仅仅向用户提供服务是远远不够的，还需要加强品牌建设。以往的有线电视单纯地把电视节目安全播出作为工作宗旨，而对与用户面对面直接交流的服务做得较少，这是未来工作的重中之重。关于品牌的树立问题：可以统一企业标识（小到员工的工作服和出行车辆，大到门面店，都需精心设计）、统一理念、统一文化宗旨。品牌是一个企业从上至下得到领导和员工双向认可，资金投入少，是宣传和影响力不断扩散的有效途径。

2.5 加快有线电视数字化的覆盖进程

加快有线电视数字化覆盖是当前4G网蔓延态势下具有高瞻远瞩性的建议和规划。由于使用4G网收看电视节目在地点、时间上存在极大的灵活度，有线电视受到了非比寻常的冲击。满足用户多样化、灵活性的信息要求是当前首要任务，实现有线电视数字化覆盖的普及，减免用户群体的流失。统筹兼顾，制定好有线电视数字化稳步推进的规划，兼顾好家用电器更新换代的问题，统筹好有线电视数字化过程中可能存在的资金不足疑虑，解决好有线电视向数字化过渡时期可能出现的问题，

2.6 加速当前形势下的网络整合

传统的广电有线电视存在地域上的限制，和新兴的4G网运营相比较，成本上没有优势，相同器械的设备成本高昂。针对这个问题，必须加强网络整合，实现全国网络的统一，才有可能在与4G移动网络竞争中占据一席之地。中国广播电视网络公司按照时代和形势应运而生，精心设计并统一标识，打造独特的企业文化，整合网络业务，整合运营机构，在4G网的夹缝中寻得生存与发展。

3 结语

4G网络时代的到来给人们的生产和生活等方方面面都带来了便捷，不可避免地对传统的广电有线电视造成了冲击和威胁。当前形势下，广电有线电视要想在4G网络一方独大的影响下获得长久的可持续发展，不能闭门造车，不能固步自封，必须要有战略性眼光，思维要转变、技术要创新、体制要变革、品牌要建设、网络要整合。传统的广电有线电视与4G移动互联网合作互惠互利，取长补短，共同为用户们提供更好的优质服务，才能实现合作共赢。

参考文献

[1]魏党军，李园园，吴云松.4G网络技术对广播电视的影响及对策[J].中国广播电视学刊，2014（06）：32-36.

[2]胡晓东.广电有线电视应对移动4G网方略探讨[J].电视技术，2014（10）：4-7.

[3]李宁华.广电有线电视应对移动4G网方略探讨[J].中国新技术新产品，2015（05）：16.