开发国内体育赛事竞猜型体育彩票的影响研究

王玉梅

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）08-000-01

摘 要 本文采用文献资料法、问卷调查法以及数理统计等方法，以上海市竞猜型体育彩票的彩民为调查对象，从彩民角度研究了开发国内体育赛事相关的竞猜型体育彩票的相关影响。结果表明，影响主要集中在彩民本身、体育彩票、彩民体育参与、体育赛事本身以及体育赛事企业五个部分。

关键词 国内体育赛事 竞猜型体育彩票 影响研究

一、引言

自2001年中国足球彩票在包括上海在内的12个省市同步上市以来，足球彩票吸引了成千上万热爱足球的球迷。上海市作为一个国际都市，城市发展处于国内先进水平，居民的投资观念、娱乐消费观念也促使上海足球彩票市场的一直稳居全国前列，同时竞猜型体育彩票作为体育彩票的核心产品也应当占据较大的市场。但目前为止，我国包括足球彩票、篮球彩票在内的竞猜型体育彩票竞猜的仍然是国外的联赛，与国内体育赛事的关联不大，从长远来看，不利于我国体育彩票的可持续发展。在2015年国务院审议通过的《中国足球总体改革方案》中也提到，要积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票，因此，开发针对我国国内赛事的竞猜型体育彩票已经是必然的趋势。本文通过调查上海市竞猜型体育彩票的彩民，从体育彩票的消费者的角度，来预测针对我国体育赛事开发竞猜型体育彩票的相关影响，以此为不久的将来，国家体育彩票相关部门开发国内体育赛事相关的竞猜型体育彩票做必要的市场调查铺垫。

二、研究结果与分析

（一）对彩民本身的影响

问卷数据显示，有74.7%的彩民认为该竞彩会提高彩民的购彩热情；77.3%的彩民认为该竞彩会使得竞猜本土化，增加彩民认同感；有75.4%的彩民认为该竞彩会吸引更多的人购买体育彩票，壮大彩民队伍。另外21%左右的彩民认为该竞彩在这三方面上的作用一般；有3%左右的彩民不认同该竞彩对彩民的这些作用。

（二）对体育彩票的影响

问卷数据显示，有较少的彩民对开发国内赛事竞猜对体育彩票的积极影响持否定的态度，78.5%的彩民认为其会丰富体育彩票的种类，66.1%的彩民认为其会促进体育彩票的宣传，63.5%的彩民认为其会丰富现行体育彩票的体育内涵，80.7%的彩民认为其会提升体育彩票的整体销量。总体上多数彩民认可其将对体育彩票带来的积极影响。

（三）对体育参与的影响

对于该竞猜是否会吸引人们参与体育活动，数据显示，有2.5%的彩民表示非常不赞同，8.4%的彩民表示比较不赞同，即不赞同这一说法的彩民共占比重为10.9%，持中立态度的彩民有24.6%，比较赞同的有27.4%，表示非常赞同的有37.1%，占比最多，总之，有64.5%的彩民赞同该竞彩对人们体育参与的促进作用。体育参与人数的增加，有利于吸引更多的人关注体育赛事，对体育赛事的关注度的提高，必将会推动体育赛事运作的不断规范化，这对于体育彩票未来的开发、推行也是至关重要的。

（四）对体育赛事本身的影响

问卷数据显示，有少数彩民不认为其会给体育赛事带来什么影响，有74.8%的彩民认为其会加大人们对对应赛事的关注，73.5%的彩民认为其会增加对应赛事的趣味，75%的彩民认为其会使更多的人观看对应赛事，提升国内体育赛事上座率。

（五）对体育赛事企业的影响

问卷数据显示，63%的彩民认为其会给赛事企业带来资金上的支持，72.6%的彩民表示对对应的赛事企业起到宣传作用，63.6%的彩民认为其可以为赛事企业提供赛前数据，71.4%的彩民表示会增加对应赛事相关产品和服务的销售。查看彩民这方面态度对于未来更好的将彩民转化体育迷，将体育迷转化为彩民，促进两者协同互动发展也具有重要的意义。

三、结论

研究结果表明，针对国内赛事开发竞猜型体育彩票带来的积极影响较为广泛，多数彩民对此具有较高的认可度和支持度，具体影响情况如下：

（一）在对彩民自身影响上，有提高彩民的购彩热情；使得竞猜本土化，增加彩民认同感；吸引更多的人购买体育彩票三方面影响。

（二）在对体育彩票的影响上，有丰富体育彩票的种类；促进体育彩票的宣传；丰富体育彩票的体育内涵以及提升体育彩票的整体销量四个方面的影响。

（三）在对体育参与的影响上，多数彩民表示认同这方面的影响，即认为开发国内赛事的竞猜型体育彩票会增加人们对像踢足球等体育活动的参与。

（四）在对赛事本身的影响上，有加大人们对对应赛事的关注；增加赛事趣味；使得更多的人观看对应赛事等三方面的影响。

（五）在对赛事企业的影响上，有给赛事企业带来资金、促进赛事企业宣传、为赛事企业提供赛前数据以及增加对应赛事产品和服务的销售四个方面的影响。

参考文献：

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