浅析受众心理需求对电视新闻编辑革新的影响

摘 要：受众是电视新闻的重点服务对象，也在电视新闻编辑中发挥着重要的作用。目前，我国市场竞争逐渐加剧，媒体之间的竞争也越来越激烈，电视新闻编辑要考虑到受众的心理需求，在改进中促进电视新闻的发展。本文阐释了受众对电视新闻的基本需求，并从受众需求的角度提出了电视新闻编辑革新的方法和思路。

关键词：受众需求；电视新闻；编辑；革新

目前，电视文化主要以受众为中心，各大电视台普遍开始关注受众的需求。在新时代的发展条件下，受众对电视节目有了更高的需求，不再仅限于节目内容的好看，受众更加追求节目形式的新颖，能够吸引他们的兴趣点。因此，要站在受众需求的角度，重新审视电视新闻节目的编辑，并寻求电视新闻的革新。

1 受众在电视台电视新闻传播效果中的地位

电视新闻的传播效果和受众之间有着紧密的关系。就研究传播学来说，传播效果和受众之间往往有着密不可分的联系，要同时对他们进行研究。要向扩大传播效果的影响力，就要关注受众的需求，而要想检验传播的效果，就需要从受众的角度进行衡量。

目前，由于大众传播的介入，传播媒体逐渐进入到卖方市场，传播的效果直接影响到传播机构的竞争水平。因此，媒体更加注重受众的心理需求，寻求各种方法争夺受众。因此，对于媒介来说，受众是一个影响其发展的一个重要因素。

2 受众对电视新闻的需求

2.1 受众对信息的需求

随着现代社会的发展，人们的生活水平也有了极大地提高，不仅重视物质生活的需求，对信息的要求也越来越高。人都是社会人，都需要和外界进行信息的交流和传递。现代社会的发展对信息的需求量也越来越大，对信息的有效性的要求也越来越高。人们可以从新闻中获取大量的信息，开阔人们的视野，人们可以通过阅读、浏览等方式获得自己关心的新闻消息，从而可以增加自身的信息存储量，有利于和外界进行沟通。另外，随着经济全球化的发展，我国和其他国家的交流日益增多，人们都希望求得自身的心理安全，因此会通过观看、浏览新闻消息，从中获得世界的经济活动、政治活动、文化活动等信息，从而可以对自己当前所处的形势进行分析，若没有新闻这一形式，人们会觉得生活在一种没有安全感的世界。

2.2 受众对时效的需求

每个人都具有一定的竞争意识，生活在这个世界中，优胜劣汰，每个人都想在生活、工作中做得更好，获得优势的地位。当然，在信息的获得上也不例外，当个人最先获得一些信息之后，则可以告知亲人、朋友等，从中获得一定的优越感，找到自身的优势，并取得一定的话语权。而且，当快速掌握一些信息时，就可以及时应对外界环境的变化，采取有效的措施进行防范，有利于减少风险造成的损失。所以，人们需要快速掌握准确、科学的信息，满足对信息的时效性的要求。

2.3 受众对新异的需求

就心理学的研究来说，若一个棱角分明的规则物体摆放在人们面前时，人们在识别物体几秒钟之后，就不会对其产生兴趣。但是摆放在人们面前的是一个凌乱的不规则图形时，则人们将会花费更多的时间在这上面，这主要是处于一种新异的心理。在现代社会中，信息的发展日益多元化，电视新闻要想获得良好的收视效果，并吸引更多的受众，就要转变传统的形式，并和实时的内容相结合，从而达到吸引观众兴趣的目标。在信息大爆炸时代，受众对信息的要求也越来越高，新异成为一种重要的需求。

2.4 受众对美的需求

随着现代社会的发展，人们的生活水平有了极大的提高，人们也越来越重视审美的需求，美的事物可以带给人一种审美的愉悦，还能提高人们的审美品位，增强自己的鉴赏能力，从而有利于提高自信心。一些心理学的案例表明，当人们醉心于某一种事物时，会暂时忘掉现实中的烦恼，充分享受到眼前的愉悦，沉浸在这种事物中。所以，要使电视新闻可以获得大众的审美愉悦，就要找到一些兴趣的触发点，既要关注新闻信息的实用价值，还可以插入一些娱乐性的因素，带给人美好的感觉。

3 受众心理需求对电视新闻编辑革新的影响

3.1 革新电视新闻的内容

在电视新闻中，新闻内容是其中一项重要的内容，电视新闻编辑要进行恰当的革新，从而有利于新闻电视节目的传播。要革新电视新闻编辑的内容，可以从以下几个方面考虑：第一，电视新闻主要为广大公众提供服务，因此，它具有全民性。所以，这就要求其内容可以被大多数人理解，保证受众的数量。而且随着社会的发展，人们的生活节奏也逐渐加快，人们可以集中看电视新闻的时间越来越少。因此，缩短了收看电视新闻的时间，这就要求电视新闻的内容要言简意赅，便于受众理解。可以在新闻中增加一些图片展示等环节，便于受众的快速理解。第二，要合理增加新闻内容的信息量。在收集完资料之后，要重点关注新闻的内容，挑选一些和受众生活联系紧密的新闻内容，从而可以扩大新闻的影响力。第三，可以通过网络平台，为电视新闻提供另一个展示平台，便于用户随时观看。

3.2 革新电视新闻形式

目前，在电视新闻中，经常用到的符号主要有文字、图片、画面等。伴随着现代科技的发展，在荧幕上，出现了越来越多的符号，如屏幕动画等。所以，要革新电视新闻的形式，可以充分利用新、旧符号，加深人们对电视新闻的理解。另外，随着民主社会的发展，人们的言论更加自由。所以，电视新闻可以以受众为中心，为广大受众提供参与的平台，使他们积极参与到节目中来，在对节目进行录制时，要创造机会，和受众进行更多的互动，用户可以足不出户充分利用微博、微信等形式，体会到参与的满足感。另外，现代社会的信息量巨大，为了方便人们对电视新闻的查找，可以将电视新闻进行分类报道，可以按照地域进行划分，帮助受众找到感兴趣的部分。

3.3 革新电视新闻编辑题材

人们往往对未知的事物充满一种好奇感，这是一种猎奇心理。目前，电视新闻的信息量巨大，新闻质量也参差不齐，要想在激烈的竞争中获得优势，就要用新颖的题材，抓住受众的兴趣。所以，在对电视新闻进行分析时，可以转变常规的思路，从不同的角度进行分析，只要言之有理，将会形成自身独特的风格，而且将会吸引大量的受众。

3.4 革新电视新闻的播音稿

在编辑电视新闻时，要端正好自己的位置，不能妄自菲薄。新闻人和受众分别站在传播和接受信息的两端，他们之间的地位具有一定的平等性。因此，在编辑电视新闻时，要采用通俗化的大众语言，便于观众理解。同时，要确保稿件的整体连贯性，端正自身的态度，并进行详细的解读，深刻理解新闻的内容。

4 结语

目前，由于大众传播的介入，电视台受到一定程度的挑战。传播的效果直接影响到传播机构的竞争水平。因此，媒体更加注重受众的心理需求，寻求各种方法争夺受众。因此，对于媒介来说，受众是一个影响其发展的一个重要因素。电视新闻编辑的革新要依据受众的需求，立足社会现实。革新电视新闻的内容、革新电视新闻形式、革新电视新闻编辑题材、革新电视新闻的播音稿，从而推动电视传播的发展，在激烈的竞争中占领优势地位。

参考文献：

[1] 韩芳.如何满足受众需求提高电视新闻编辑创新能力[J].西部广播电视，2014（03）.

[2] 石洪丽，阚婳.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].中国传媒科技，2013（04）.

作者简介：刘心迪（1984—），女，山西长治人，硕士，西安工程大学艺术工程学院助教。