公务员为何爱办自媒体

李玲

公务员开办微信公众号大都源于写作的兴趣，但由于身份较为“敏感”，大多数公务员开办个人微信公众号很低调。

“以前政府招商通常是开大会，邀请企业家参与座谈，然后介绍投资项目。但用微信公众号招商，不仅成本低，传播快，而且策划得好就能吸引更多感兴趣的人。”说起开办微信公众号的好处，浙江省天台县某乡干部郑日立刻变得滔滔不绝。

自从两年前郑日开办了自己的微信公众号，很多政府想要做的事儿，靠他的自媒体就解决了。根据2016年《微信数据化报告》显示，自2012年7月微信公众号上线以来，汇聚的公众号数量超过1000万个。在微信公众号运营主体中，有接近三分之一是个人，其中也有不少来自公务员群体。

公务员为什么想办自媒体，他们喜欢写什么内容，公务员身份对微信公众号运营又会产生何种影响？

兴趣是初心和动力

与郑日相比，王栋的自媒体办得声势更大。在创办了微信公众号“CU检说法”后，这位来自江苏省苏州市工业园区的检察官成为了法律圈的一位“网红”，收获了诸如“2015年全国十佳检察自媒体”“全国检察机关最好的吐槽王和段子手”等称号。王栋公众号上的文章也将要结集成一本新书出版，书名暂定为《CU检的文字仓库》。

王栋开办微信公众号的理由很简单，“积累得多了，就总想写些什么”。从检8年，王栋做过批捕、反贪，在全国四级检察院都待过，工作地点从中部欠发达地区一直延伸到东部发达城市。阅历日渐丰富，工作中也有很多感触，让王栋有了写文章的冲动，在他看来，“CU检说法”正是他表达80后检察官所思所想的舞台。

“CU检说法”把受众定位在法官、检察官和学生群体，主要推送法律圈发生的热门事件评论，有时候也有小说和情感鸡汤。此外，身为检察官的王栋还写了很多“隔壁公司”法官们的故事，其中他写北京法官马彩云遭枪击的评论最受关注。

2016年2月26日晚，北京市昌平区法官马彩云在住所楼下，遭到她审理过的案件原告枪击，经抢救无效死亡。2月28日，王栋推送了一篇文章，名为《一年办400个案件，却抵挡不住那一颗罪恶的子弹和满屏的幸灾乐祸》，火爆朋友圈，4个小时获得了近50万次的阅读量，5109个点赞数，以及7583.86元的打赏。当天，王栋就将获得的7000多元打赏捐给了马彩云的家属。

公务员开办微信公众号大都源于兴趣，他们普遍喜欢文字，愿意记录生活。在浙江省某厅干部童伟宏看来，微信公众号相当于“朋友圈的扩大版”，个人才华和思想可以充分展示，同时也考验作者对于编辑、版式的审美能力，以及对于读者阅读体验的把握能力。

不想开发商业价值

随着关注的人越来越多，一些微信公众号的商业价值开始体现。王栋的“CU检说法”已经在法律圈小有名气。曾经有南方的投资机构找他洽谈，说想收购，将其做成前央视制片人罗振宇创办的“罗辑思维”那样的公众号，出售会员资格。王栋拒绝了，“因为身份摆在那里呢，检察官毕竟是公务员，不是商人，不能对微信公众号抱有盈利的目的”。

王栋办微信公众号纯粹基于个人兴趣爱好，他觉得一旦以商业化为目的，那就不得不受到资本的驱使，去考虑怎么增粉，迎合大众口味，这个自媒体也就会失去最初的东西，沦为一个商业号。

不过，王栋偶尔也会接点广告，但绝大多数是免费的。有些广告甚至是他主动帮别人写的，比如他个人很喜欢创业者罗永浩，所以就自发帮锤子手机做广告。

浙江乡镇干部郑日偶尔也会推送广告，比如，一个葡萄酒和鞋店开张的广告几次出现在他公众号里，他解释说，“那是帮朋友打广告，免费的”。

比起对个人微信公众号进行营销，王栋觉得保持文章的纯粹更重要。一方面基于公务员的身份，另一方面与一份责任感有关。他希望人们能通过了解他，进而了解法检群体。

广东佛山的微伟因为法官的身份，也常被误会成是手握重权的“官”。春节回家，父亲还会劝诫她，钱财乃身外之物，不能追求过多。每当听到这话，微伟不得不说：“爸，我就是一小法官，不是官。”

王栋办公众号的另一个目的是加深法律人内部的理解。在关注“CU检说法”的用户中，基本上以地方法官和检察官为主，随着知名度的提升，一些来自最高检和最高法的人也会关注。

“如此一来，一些基层的呼声，他们可能也会注意到。”王栋发现，“不仅普通人对法律人不了解，其实在司法机关内部之间也彼此不了解。借助新媒体扁平化、快速化的特性，能够从中搭建桥梁，弥补这种遗憾。”

很少求人转文章

由于体制内的身份较为“敏感”，大多数公务员开办个人微信公众号很低调，往往不愿公开自己的身份。在个人微信公众号介绍里，公务员赵言填的是“跟着魔法师走天下”。

童伟宏也从不表明自己公务员的身份。不过，由于他写的文章经常针砭时弊，言辞犀利，童伟宏的家人对他开微信公众号并不支持，担心他惹上不必要的麻烦。

一位公务员说，对于写微信号文章，公务员会非常小心。微伟的原则是从不吐槽，她对一些公共事件的评论也尽量保持“我是有正当职业的。我是法官，不应该站队指责”的心态。

对公务员而言，开办微信公众号必须要考虑单位领导和同事的看法。山东聊城一位80后公务员周航说，自己是背着同事开的微信公号，省得被说“不务正业，给自己找麻烦”。

童伟宏也想保持低调，他每次更新完微信公众号后，很少求人转发文章，更不会转到单位群里，“怕人反感”。

王栋办的公众号由于知名度已经很高，他的许多同事都知道并关注了。平日里，他在公众号里写小说比较多，偶尔会有人对号入座。王栋发现，“虽然没有人当面说过我，但风言风语还是有的”。

王栋考虑到单位的想法，采取了一种“夹缝里生存”的策略。许多他经历的事情哪怕发生在检察院，王栋都会把它改成法院。在他看来，毕竟法检两家不分，大家读起来都很有共鸣，“我是一个检察官，天天吐槽检察院，领导肯定不高兴。但我如果写的是法官，检察院不会管，法院想管管不着。”

由于公务员的身份特殊，公务员在自媒体上写文章通常有顾及形象的觉悟。王栋说，“心里常有一根弦，既然以公职身份写文章，说话就不能肆无忌惮，尺度也不能太大，更不能占用上班时间，不然有人会说你不务正业，爱出风头”。