污力马东 网络综艺时代的“老司机”

郭剑夫

做《奇葩说》这样成功的网制内容，丰富经验、独到眼光必不可少，面对着迭代迅速、变幻莫测的网络综艺市场，“老司机”马东有自己笃定的套路。

《海底总动员2》里的章鱼汉克是马东最新的角色：热心肠、幽默、全剧的“搞笑担当”，当然还有厚厚的眼袋。

“据说让我给这只章鱼配音是眼下没有更像的了。”马东又一次非常自然地“自黑”了起来，以至于现在的年轻人很难相信从前的他曾西装革履地在央视主持《文化访谈录》。现在的年轻人毫不在乎媒体们标志性的提法“马季的儿子马东”，取而代之的是称呼他为“马东东”“污力马东”或者“MM马”，这反而正合了他意。

从主持人到制片、总监助理、首席内容官、CEO，马东正逐渐成为网络综艺时代的“老司机”。台前，他幽默风趣反应速度极快，节目中无数次化解尴尬引导话题走向；幕后，他字斟句酌，条理清晰，对于公司经营、对于资本，他的敏锐度不亚于任何商人。

出生在60年代的90后

48岁的马东喜欢反复强调一句话：“做内容的人，一定要对传播方式保持极其敏感的神经，才不会被市场淘汰。”

早前他供职央视，从文化节目主持做到制片人、导演，再晋升为央视三套总监助理，仕途大好却突然将“铁饭碗”一扔，提出辞职，众人不解。但马东早早做过一份数据研究：2009年到2011年，电视节目在北京地区黄金时间的开机率从70%下降到了30%。他意识到这个行业已从根上发生了巨变，好奇心促使他要走出体制，去外面的世界看看，而传播方式更为新鲜多元的视频网站成了首选。

在爱奇艺做首席内容官的三年，马东充分感受到了互联网领域迅猛发展之势，亦体验到了它充满着无限可能的有趣之处。在以天马行空90后为主要受众群的网络地界，他用一档态度鲜明的《奇葩说》成功打入90后圈子，打开了网络综艺的新格局。之后，面对日益火热的网综市场，马东决定自创传媒公司米未，专攻纯网内容研究。

米未团队第一次跟马东开会，PPT上来了一行大字“90后：你不喜欢我没关系，反正你会死。”

马东一开始有点儿蒙，但是马上就笑了。他老是称自己为“出生在60年代的90后”，这当然不是指外貌，而是那种对于新鲜事物的好奇，对于安稳人生的质疑，对于内心里一把火的追寻，都和90后的价值观高度契合。

时至今日，人们对马东的传奇经历仍津津乐道，汪涵评价马东“你也太爱跳槽了吧”，张绍刚则说马东是个“不规矩的人”，甚至身边不少迷茫的普通大众也爱用马东的例子勉励自己该走就得走。

“文青”和“污王”两种角色

2015年，并不英俊的马东为了让自己在镜头里不那么显老，割掉了两个大黑眼袋——尽管这对于他的颜值来说，可能并无明显改善。

“可以靠才华吃饭，要颜值做什么？”马东说，自己离开央视的第一件事情就是扔掉他所有的黑色西装。当然，马东扔掉的不只是黑色西装，还有名流们都很在乎的“面子”与“端着的气质”。

在《奇葩说》里，马东将自己两鬓剃得很短，一头柔和版莫西干发型。节目中，他“裸奔”，讲段子，自黑，手持木鱼在节目中肆意放言插科打诨。

网友们喜欢他油而不腻、黄而不LOW的段子，称呼他为“污力马东”。一次微访谈上，网友问他为什么每次看见美女都那么兴奋？马东回答说：“我是男人，且正常，你呢？”在某期节目中，嘉宾柳岩在回答流落荒岛会选择谁陪伴的问题时选择了孙悟空，马东一脸无辜地问：“因为他有金箍棒吗？”

除了会讲段子，马东还有一个技能，就是“插播广告”。在《奇葩说》里，不管是聊美食、聊感情、聊工作……聊各种，马东都能刹车倒挡掉头发动，开启外挂花式念广告模式。马东做广告，做到嘉宾全体崩溃，还一本正经地强调“怎么会有人觉得奇葩说是一个喜欢做广告的节目”。

然而，私底下的马东其实是个文艺青年。

他12岁读完《三国演义》，14岁爱上《红楼梦》，搜集各种版本；17岁暗恋女同学，无心学习，书包里揣着“南唐二主词”和“纳兰词”。在澳洲上大学的时候，遭遇感情打击的马东还写过一首小诗：“伤情最是晚凉天，憔悴斯人不堪怜。邀酒摧肠三杯醉，寻香惊梦五更寒。”

参加《天天向上》的录制时，欧弟的戒指戴在他手上，汪涵点出这戒指很有意义。他立马脱下来给欧弟，随口接的就是：“何以克当！”这四个字出自《红楼梦》，宝玉赠玉珏给琪官，琪官说“无功受禄，何以克当”。

对于“文青”和“污王”这两种角色，马东都甘之如饴。他总说，“做网络综艺要么有趣要么死，你必须要适应时代赋予你的荧幕角色”。

但铺天盖地的个人崇拜还是让马东感觉有些不自在，他希望网友减少对他个人的关注。于是，他开始把更多的时间用在了幕后的公司经营上。

“商业文明不是文化吗？”

不同于世界上99%的文青，马东对商业的态度始终是拥抱、不排斥。

“商业文明不是文化吗？”在马东眼中，文化产品是解决人内心焦虑和困扰最好的工具，所以文化产品应该有它自身的市场价值。

他经常会用米未办公室外朝阳公园的树林来打比方。米未的内容生态就如同这树林，是逐渐长出来的，“人能使劲的地方就是保持对整个传播行业发生的事情保持好奇心，根据经验去判断战略性的资源应该投在战略性的方向”。

《奇葩说》的成功让马东把战略方向锁定在“90后”上。马东认为，一个新事物的出现，能激发年轻人这么大的热情，一定是有原因的。

于是，米未传媒在A轮融资之前就开始了投资，主要寻找早期创业项目，投资的前提是价值观与米未一致、团队有原创生产能力。“我们寻找几年前的我们，把我们在互联网传播积累的经验和资源嫁接给他们。”马东说。

2016年6月16日，一场主题为“米未有趣世界”的报告发布会上，马东公布了米未传媒的发展体系“XYZ轴”模型：X轴代表米未业务线中最重要的内容生产，其中包括《奇葩说》《奇葩来了》以及即将上线的《拜拜啦肉肉》《饭局的诱惑》《黑白星球》等网综节目；Y轴是由内容而生的上下游衍生业务，比如由《奇葩说》走红的数位网生艺人的经纪业务、喜马拉雅FM上的付费音频课程《好好说话》；Z轴则是米未传媒的投资布局。

网红、直播、知识付费，马东的每一步都踩在了当下最热门的概念上，甚至连大公司才有的发展体系模型都已然成型。

“有趣就是唯一的套路。”或许正是这样傲娇的小气质，让马东获得了更多年轻人的喜爱。