浙江省文化和旅游产业融合灰色关联分析研究

叶希聪 张海琼

摘要：分析旅游和文化产业的关联性是研究文化产业和旅游产业融合的基础工作。本文运用灰色关联度模型，依据旅游产业、文化产业、房地产业、金融产业的数列曲线形状分析产业间发展态势。同时，在全国、浙江省、温州市纵向层面对比，研究浙江省文化产业和旅游产业融合程度，并提出两大产业融合发展对策。

关键词：文化产业 旅游产业 产业融合 灰色关联度

一、引言

从近些年的旅游产业学术研究成果和政府政策研究来看，学术界对旅游产业的本质属性认识逐渐清晰，“经济产业——经济文化产业——文化经济产业”的线索日益深化和明朗。旅游产业本质属性回归，使得研究在“回归”潮流中转变。如何有效推动转变？产业融合对旅游业发展的功能和作用如何发挥？这些需要用新的认知、新的手段指导产业持续发展，需要用符合产业发展的内在规律方式方法推动产业发展。深入研究产业融合视角下的旅游产业发展问题，拓展旅游研究空间，实现旅游业可持续化发展。文化产业与旅游业之间存在着天然的耦合性，文化是旅游业发展的重要根基和资源，而文化产业通过旅游产业可实现文化资源的创新和增值[1]。那么，当前文化产业和旅游产业融合到什么程度了？与其他产业相比融合超前还是滞后了？分析旅游和文化产业的融合程度，并给出相应措施，是本研究的主要内容。

二、灰色关联度模型

对于两个系统之间的因素，其随时间或不同对象而变化的关联性大小的量度，称为关联度[2]。灰色关联度分析（Grey Relational Analysis）是依据各因素数列曲线形状的接近程度做发展态势的分析。在系统发展过程中，若两个因素变化的趋势具有一致性，即同步变化程度较高，可认为两者关联程度较高；反之，则关联程度较低。因此，灰色关联分析方法，是根据因素之间发展趋势的相似或相异程度，作为衡量因素间关联程度的一种方法[3]。

灰色关联度应用范围广泛，也被应用于不同产业及相关产业各要素之间的相关程度研究。本文根据灰色关联度的计算方法，对所需数据进行搜集、整理并分析以便准确计算出旅游产业和文化产业的融合程度。灰色关联度模型的研究方法[4]，如下。

（一）参考序列

（二）灰色关联度分析前进行无量纲化处理

由于原始数据的量纲及数量级都不相同，难以比较。需要对时间序列的原始数据进行相关处理。因此在进行灰色关联度分析前应进行无量纲化处理。

（三）求关联系数

找到极大值和极小值，求出参考数列X0（t）与各比较数列Xi（t）之间的差列，即

三、文化产业与旅游产业融合程度比较分析

从各级统计年鉴中获得旅游产业及相关产业的统计数据，本文收集和整理了2006—2012年全国（X（t））、浙江省（Y（t））、温州市（Z（t））的文化产业、旅游产业、房地产业、金融业的增加值有关数据，如表1所示。

第一，以2006—2012年全國旅游产业增加值为参考序列X0（t），以文化产业X1（t）、房地产业X2（t）、金融产业X3（t）为比较序列；2006—2012年浙江省旅游产业增加值为参考序列Y0（t），以文化产业Y1（t）、房地产业Y2（t）、金融产业Y3（t）为比较序列；2006—2012年温州市旅游产业增加值为参考序列Z0（t），以文化产业Z1（t）、房地产业Z2（t）、金融产业Z3（t）为比较序列；并建立模型。

第二，本文采用初值化法进行无量钢化处理，如表2所示。

第三，计算比较数列和参考数列的绝对值，得出最大值和最小值，并找出序列中最大值与最小值。

第四，本文去分辨系数ρ=0.35。ρ取值没有量化，学术界一直是一种经验选取法，通常取值0.5。ρ取值较小，能克服奇异值的支配作用[5]。2011年的数据变异较大，因此ρ=0.35，并用式（2）计算出关联系数（见表3）。

第五，将表3数据代入式（3），求的关联度（见表4）。

第六，根据表4计算结果，绘制折线图（见图1）。浙江省的旅游产业与相关产业的关联度处于全国和温州之间。

四、结论及对策研究

（一）结论

从横向比较看，全国层面最后结果显示，X3>X1>X2，即以旅游产业为参考序列的灰色关联度依次为：金融产业>文化产业>房地产业。浙江省层面最后结果显示，Y2>Y3>Y1，即以旅游产业为参考序列的灰色关联度依次为：房地产业>金融产业>文化产业。温州市层面最后结果显示，Z3>Z1>Z2，即以旅游产业为参考序列的灰色关联度依次为：金融产业>文化产业>房地产业。

综合以上三个层面看出，旅游产业与金融产业的关联度最高。这是因为旅游是一种经济产业，并且成为重要国民支柱产业，旅游的各个环节与金融产业密切相关。文化产业、房地产业和旅游产业的关联度相较金融产业低，关联系数小，说明两两之间融合空间大。

从纵向比较看，全国层面产业间关联性大于浙江省，浙江省产业间关联性大于温州市。从浙江省的文化旅游发展实际可以发现，有特色的文化旅游产品逐步丰富，早年《宋城千古情》、《印象·西湖》等都是运作成功的旅游演艺产品，近年如运河新天地等文化旅游发展如火如荼。但浙江省在文化旅游示范区、特色文化主题酒店、旅游文化演艺项目等方面需要进一步突破，努力进一步开展群众参与性强的文化旅游活动。像温州这样的二线城市，产业间融合尚处起步阶段，产业间融合多数属于延伸型融合，层次较低，融合产生的效果不明显、效益不显著。综上所述，说明浙江省的文化产业与旅游产业融合已经取得一定的成绩，同时，存在巨大的融合潜力和发展空间。

（二）对策研究

一是加强政府在文化旅游融合中的保障作用。政府在文化旅游产业融合中要以市场为主导，进一步放松管制，加强引导，规范市场。第一，要转变角色，扮演好开拓者、规范者、协调者三大角色；第二，通过构建相关的平台、推出优惠政策和加大资金支持，来引导和推进两大产业的融合发展。第三，政府要推动知识产权的保护，即是对产业融合成果本身以及由此衍生的专利权、版权、商标权和知识产权进行保护，形成融合发展公平公正的法律和竞争环境。第四，对文化旅游产业融合项目行使统一審批、规划、管理和服务等职能，从而为旅游产业和文化创意产业的融合发展创造有利的政策环境和服务保障。

二是加强科技创新在文化旅游中的应用。增强科技实力不仅是产业融合的条件，也是发挥新型旅游创意产品特色的必要手段；科技融入是创新旅游业态、增加旅游产品附加值和实现多元化旅游功能的必要条件，促成融合的深度。

三是加强实现文化旅游产业增值。通过文化旅游市场培育，提高大众认知力，开发文化旅游产品，挖掘文化旅游需求，培养消费群体引导文化旅游消费。转变文化旅游产品的营销模式和丰富产品的设计形态，来促进文化旅游产业形象的提升，并实现产业稳定增值。

四是优化文化旅游企业战略。作为产业融合的主体——企业，它的实力大小和创新能力高低对能否实现文化旅游产业的融合起着非常关键作用。在企业现有资源的基础上进行多元业务整合，及时调整企业战略体制和管理制度以适应新型产业结构，对不同业务市场做出灵敏反应。

五是人才培养，提供文化旅游融合人才保障。文化旅游产业融合的致命弱点是缺乏具有融合战略观、跨行业驾驭能力、多业务水平的复合型人才。首先要创造有利环境，吸引人才。制定好政策来吸引专业复合型人才进入到旅游产业相关领域；其次要加强与旅游高等院校的合作，注重理论实践结合、综合素质高和专业能力强的专项人才培养。

参考文献：

[1]张琰飞.文化产业与旅游产业耦合发展的区域差异分析——基于省际面板数据的实证研究[J].华东经济管理，2012（10）：54—59

[2]许祥鹏.基于改进的DEA模型在效率评价中的应用[J].财会研究，2011（3）：25

[3]刘思蜂.灰色系统理论及其应用[M].北京：科学出版社，2005

[4]汪炜.上海金融业与其相关产业灰色关联度研究[J].华东经济管理，2012（4） ：1—2

[5]东亚斌，段志善.灰色关联度分辨系数的一种新的确定方法[J].西安建筑科技大学学报（自然科学版），2008（8）：590

（叶希聪，1986年生，浙江工贸职业技术学院助教。研究方向：旅游国际化、旅游文化。张海琼，1981年生，浙江工贸职业技术学院副教授。研究方向：旅游企业管理、旅游文化）