欧舒丹计划9月在东京开出首家“数字商店”

据日媒报道，法国品牌欧舒丹计划在今年9月中于日本东京开出全球首家“数字商店”，商店内将设有一个互动影院，营造置身普罗旺斯薰衣草地的体验。门店选址在东京新宿商业区，也是欧舒丹日本旗舰店的所在地。

从公布的图片来看，所谓的“数字商店”将包括一个可以容纳多人的小型“影院”，四面被普罗旺斯薰衣草地的画面所包围，空间的中央则是一个放置了产品的互动桌面。

欧舒丹选择在日本推出这样一个互动空间是有理由的。根据该公司最新一年的财务数据，亚洲市场为欧舒丹贡献了超过40%的收入，其中，日本市场以16%的贡献额位列第一，其次贡献较大的市场依次为美国（13%）、中国香港（11%）、中国内地（10%）、法国（8%）等。

即将在东京亮相的这个互动空间，也被认为是欧舒丹推进数字营销和电商业务的表现。线下门店除了可以吸引消费者造访，也将在社交媒体上引发关注，这可能是欧舒丹真正希望的效果——把人们引流到线上。

点评：在如何吸引更多客流、制造话题这个问题上，零售商从来没有少花过心思。