回到“小”时代 Apple春季新品发布

朱程

北京时间3月22日凌晨，Apple召开了今年的春季新品发布会。这场名为“让我们带你再度循环”的发布会尽管难免被众多网友吐槽玩坏，但不得不说，其中数款新品还是挺实用的。

iPhone SE

谣传许久的“苹果复刻4英寸手机”终于现身，iPhone SE的命名方式脱离了iPhone系列延续的数字序号模式，苹果全球营销副总裁Phil Schiller&E示SE代表着Special Edition（特别版）的意思。iPhone SE的三维尺寸维持iPhone 5s标准，意味着曾经使用过iPhone 5s的用户可以翻出压箱底的保护壳继续使用。而从颜值上看，看似外形毫无变化的iPhone SE追加7Apple家族新宠——“玫瑰金”配色，为那些怀揣少女心却不忍直视iPhone 6s“白带”的用户提供了全新选择。

iPhone SE的113g重量看似仅仅带来了1g“灵魂重量”的提升，但对于更在意“硬实力”的用户来说，iPhoneSE硬件层面的提升无疑是相当给力：处理性能两倍于iPhone 5s、内置M9协处理器的A9双核处理器，性能三倍于iPhone 5s的PowervR GT7600六核GPU，1200万像素F2.2主摄像头支持FOcus Pixels相位对焦、Live Photos及4K视频拍摄。尽管气压计、第二代Touch ID以及高像素前置摄像头在iPhone SE上缺席，但iPhone SE在主要硬件规格上都照搬了iPhone 6s，比iPhone 5c的推出更显诚意，为喜爱iPhone 5s的用户带来了一款体验极其接近iPhone 6s的4英寸机型。

iPad Pro 9.7英寸

在发布会上，与会人员对于新款iPad Pro并未改名十分困惑。或许是苹果认为强悍的产品不应当在Pro之后再冠以mini、lite、compact等词汇，所以新款iPad PrO的官方页面都是强调iPad Pro“以两种尺寸呈现”。

从12.9英寸再度回到9.7英寸，除了电池容量和RAM有所削弱外，性能方面几乎没有变化。不过新iPad Pro采用了Oxide TFT面板，相较于iPad Air 2，表面反射减P40%，亮度提高20%，被Apple称为“目前最亮的平板屏幕”。摄像头规格也提升至iPhone 6s级别，拥有1200万像素主摄像头和500万像素支持Retina闪光灯模式的前置摄像头，还首次为iPad配备了双色温LED补光灯，使其成为名副其实的全能平板。新iPad Pro增加32GB版本，售价最低为4388元。128GB和256GB Wi-Fi版则分别为5388和6388元。由于尺寸的变化，Apple特别推出9.7英寸iPad Pro专用Smart Keyboard。

两大主题：环保与健康

随着产品线的更新，AppleZE式公布了iOS 9.3、watchOS2.2、tvOS 9.2和OS X El Capitan 10.11.4等系统更新，并宣布第二天开始推送。iOS 9.3系统主要带来了全新的Night Shift功能和备忘录加密等功能。Night Shift模式能够根据实际环境光线来调整屏幕背光。当环境光很黑暗时，Night Shift模式会让屏幕背光降到一个合适的亮度并过滤蓝光，更好地保护眼睛。iOS 9.3还将为备忘录加入密码功能，用户可以为自己的备忘录进行加密，以确保自己的隐私不被窥视。这个密码同样支持指纹解锁。

发布会强调了两大主题：环保和健康。环保方面，Apple展示了回收iPhone配件的小机器人Liam，而针对健康领域更发布了CareKit应用。该应用是ResearchKit中与帕金森相关的App，用于监控患者的治疗效果，并为患者专门制定治疗“日程表”，目前已经被斯坦福大学、罗切斯特大学等教育和研究机构采用。

MC观点

问题一：为什么做“大”之后又变“小”？

有人说，没有乔布斯的Apple，已经从神坛跌落，变成了一个很“市场”的厂商。原本一年一更新的iPhone、iPad产品线，如今已经加快了更新的脚步，慢慢走上“多元化”的机海路线。看到越来越丰富的iOS产品，开始迎合市场特别是中国消费者的战略，也许有人会问：假如乔布斯仍然健在，他会做出和库克一样的决定吗？其实，小编觉得答案是：会。

要做“大”，也要做“小”，乔布斯也曾在Mac产品线上做过相同的事。1998年重新入主Apple之后，他先是大幅简化了产品线，而后陆续丰富着Mac的产品结构，在消费级的MacBook和专业级的MacBook Pro之间，插入了MacBook Air产品线。而今，库克不过是继续优化着乔布斯未竟之事，将足够精简的iPhone和iPad丰富起来，使其横跨消费级和专业级。

iPhone 6s和iPhone 6s Plus的推出，是为了迎合大屏幕的市场趋势，而iPhone SE的推出，则是为了弥补小屏幕的市场空白。

如今，我们已经很难在手机市场上看到5英寸以下的新品，iPhone 5s的配置也显得落伍，iPhone SE的出现，正是最恰当的时机，能够成功挽留住习惯于iPhone 5s又迫切需要换代升级的用户，也能够吸引到不少将社交沟通、通话短信作为主要需求又渴望体验最新iOS系统的新用户。与一贯的高定价不同，iPhone SE售价相对亲民不少，正是为了迅速占领这个被遗忘的市场空白，延续iPhone 5s在小屏幕机型中的霸主地位。新iPad Pro的出现亦同此理。

问题二：买不买iPhone SE？

这个问题的答案因人而异。假如你已经是iPhone 6/6 Plus、iPhone 6s/6s Plus的用户，显然不会选择此时更换你的主力机，下半年发布的新一代iPhone才是你所期待的升级；如果你正在使用iPhone 5s并依旧习惯单手操作，显然已经到了升级换代的时候了；而已经被Android大屏幕手机调教过的用户，如果打算换换口味，iPhone SE将会是不错的选择，3000元价位就能体验iOS系统的乐趣，这在过去简直不敢想象。endprint