健康旅游

文/郭清



健康旅游

文/郭清

郭清

医学博士、教授、博士生导师

美国哈佛大学博士后

麻省医药学院名誉博士

浙江中医药大学副校长

荣获：

享受国务院政府特殊津贴

中国十大医改新闻人物

全国先进科技工作者

中国健康管理杰出贡献奖

中国产学研合作创新奖

中国（浙江）全面小康特别贡献人物

目前，学术界对于健康旅游还没有统一的定义。国际上，健康旅游一般被称为Health Tourism 与Wellness Tourism。世界旅游组织（World Tourism Organization,WTO）前身国际官方旅游组织联盟（International Union Office Travel Organization, IUOTO）于1973年将健康旅游定义为:“将国家自然资源，特别是矿泉和气候资源开发为健康旅游产品。”

随着全球人口老龄化问题的加剧，人们对健康长寿的渴望与日俱增，同时越来越多的人们喜欢去世界各地寻求不同的休闲娱乐方式，健康旅游随之步入了一个全新的时代。

一、健康旅游的概念

目前，学术界对于健康旅游还没有统一的定义。国际上，健康旅游一般被称为Health Tourism与Wellness Tourism。世界旅游组织（World Tourism Organization,WTO）前身国际官方旅游组织联盟（International Union Office Travel Organization, IUOTO）于1973年将健康旅游定义为:“将国家自然资源，特别是矿泉和气候资源开发为健康旅游产品。”随着健康旅游的发展，国内外学者对于健康旅游的定义形成两种趋势:一是从旅游机构或旅游地角度到从旅游者角度来定义健康旅游，二是随着健康概念的不断完善，健康旅游概念所涵盖的内容也不断扩展，从单一的维护和促进人身体健康的方面扩展到促进生理、心理和社会适应三个方面的状态。所以，健康旅游即以旅游者健康为出发点，能够从生理、心理或社会适应方面促进旅游者健康的旅游形式。

二、健康旅游的分类

基于旅游者健康，可以从纵向和横向两个方面对健康旅游进行分类。从纵向来说，可以依据旅游者是否处于疾病状态分为保健旅游和医疗旅游两类。保健旅游又可以称作养生旅游，包括温泉、SPA、中医养生调理、美容美体等以维护和促进旅游者健康为目的的旅游形式。医疗旅游则以恢复旅游者健康状态为目的，指旅游者去居住地以外的地方寻求疾病的检查、治疗和康复的旅游形式。从横向而言，可以依据健康概念的三个维度将医疗旅游分为生理促进型、心理促进型、社会适应型三大类型。

三、健康旅游的特点

1.广泛性

健康旅游的内涵十分广泛，它包含了所有能够使得健康旅游者的健康得到维护、促进和恢复的旅游形式。健康旅游包括与旅游地自然风光和自然资源相结合的温泉健康旅游、森林健康旅游、滨海健康旅游等，与旅游地传统的人文特征相结合的长寿体验之旅、中医药养生旅游、泰国的泰式按摩和瑜伽之旅等，为了改变某种生活方式而兴起的减重、戒烟、戒酒、改善睡眠质量的旅游形式，以及为了寻求特定的医疗服务如整形、器官移植、口腔护理、膝盖置换的医疗旅游。通过对健康概念的扩展，健康旅游又包含能够从身体、心理和社会适应任何一个方面促进健康旅游者健康的健康旅游服务，以及针对旅游者不同的健康状况所提供的专门的健康旅游服务。

健康旅游服务是将健康服务和旅游服务相结合的新型服务模式，因此健康旅游服务不仅包含了食、住、行、游、购、娱这六大旅游要素，还涉及到保健、医疗、运动、饮食、心理、生活环境等各种健康服务的元素。健康旅游服务的提供者可以是医院、健康管理机构、疗养院、体检中心等医疗服务机构，而旅行社、酒店、风景区、购物中心、娱乐中心也可以是健康旅游服务的主体。近年来，随着健康旅游业的发展，一些专门为健康旅游者进行健康旅游行程规划和安排的健康旅游中介机构也逐渐兴起。此外，由于人们对于健康具有广泛的需求，无论处于哪个年龄段，哪种健康状态，都对健康有着不同程度的需求，因此可以说几乎所有的人都有可能成为潜在的健康旅游者。

2.复合性

健康旅游是将健康服务资源与旅游服务资源相结合的产物，它不仅将人文旅游资源、自然旅游资源与医疗保健资源相结合，同时也与住宿、餐饮、购物、娱乐等相关服务的资源相结合，从而形成了集医疗保健、休闲、娱乐于一体的全新的复合型服务模式。健康旅游业的运作，需要医疗保健机构、观光风景区、酒店、健康旅游中介机构、娱乐购物中心等相关机构的共同协作才能完成。健康旅游业的发展需要将传统旅游业的各种资源同健康服务业的资源进行有机的整合，发挥各自优势，实现资源的优势互补。此外，随着大数据时代的来临，数据信息的价值越来越被人们所发掘和利用，对于健康旅游而言，如何进一步推进健康旅游产业链的各个环节的数据信息的共享机制，也是健康旅游发展的重要因素。

3.创造性

健康服务的内容十分广泛，它包括健身养生、医疗护理、康复保健等众多领域，与此同时，旅游服务也包括温泉旅游、森林旅游、草原旅游、红色旅游、宗教旅游等多种形式。健康服务业和旅游业的相互交融，会不断地衍生出新的健康旅游形式，为健康旅游市场带来全新的活力。例如，泰国将传统医学中的泰式按摩与SPA和当地特色的旅游资源相结合的模式；韩国将整形美容行业与观光购物相结合，使得韩国成为了国际知名的美容整形旅游地。最近，英国的Sleep Retreat公司在汉普郡开设了一家健康旅游中心，该中心专门针对睡眠问题和障碍的人，专门提供一套包括健身、营养、音乐和芳香疗法的全新临床疗法来治疗失眠，旅游者可以一边度假一边治疗自身的睡眠问题。拉斯维加斯的皮肤外科和激光中心通过运用PicoSure激光技术，能够更有效更省时地去除纹身，依托拉斯维加斯繁荣的旅游市场，吸引了大批前来去除纹身的健康旅游者。所以说，健康旅游业是健康服务业和旅游服务业两个潜力巨大而且需求多样的产业相结合的产物，两者的结合也会创造出许多新的需求，产生众多全新的服务模式。

4.独特性

目前，在国际上健康旅游业的发展处于领先地位的国家，都有着各自独特的风格和特点。健康旅游服务的开展，需要将当地或者一个国家健康服务的优势、特色的健康服务项目同其独具特色的旅游服务项目相结合，才能形成自身的服务品牌，在健康旅游服务市场中占有一席之地。同时，由于不同国家和地区的医疗保健体系、传统医学、生活习惯、风土人情、自然风光等方面都存在着各种各样的差异，每个健康旅游地所提供的健康旅游服务都会具有鲜明的当地特色。例如，印度凭借着自身相对低廉的医疗费用和高水平的医疗服务，以及独具特色的瑜伽和传统的阿育吠陀医学，吸引了大批来自欧美发达国家的健康旅游者。因此，健康旅游有着鲜明的独特性，它使得健康旅游者可以在全世界的范围内挑选最喜欢的健康旅游地寻求健康服务，体验当地独特的风土人情，欣赏当地独特的自然风光。