从符号学角度分析消费者对于设计的认识

崔晨

(天津工业大学，天津 300000)



从符号学角度分析消费者对于设计的认识

崔晨

(天津工业大学，天津 300000)

摘要：本文通过符号学的知识去探析设计中的符号语言，一是想深入解剖设计的概念和作用；二是能让更多的消费者通过符号学的知识去理解设计。符号学作为一门新兴的学科正在被逐渐的重视，因为符号学从它的起源来讲是经历了由低级到高级的发展过程，在这个过程中也充满了自然文化与后天文化的文明，因此更容易让消费者把设计当成符号去了解，并以此证明设计作为符号的意义。

关键词：设计；符号；文化；消费者认识

1设计的生产和发展

设计在当今社会中作为一大学科正从各个方面围绕着我们的生活，我们的生活中也都处处充满了设计。例如，服装是设计的、房间是设计的、建筑是设计的、景观是设计的等等，全部都是被设计师通过符号语言表现出来的。设计自产生以来就一直影响着生活中的各个方面。

设计作为人类生活性与社会性的生存方式，其渊源是伴随着制造工具的人的产生而产生的。设计的定义就是设想、运筹、计划于预算，它是人类为实现某种特定的目的而进行的创造性的活动。自人产生以来，文明就随着人的产生而产生，因此人类的设计活动无论时间长短还是历史久远都是带有文明色彩的。

经过长时期的发展，设计本身就现实存在的有利条件而发生了很大的变化。设计中所包含的文化内涵也越来越圣后，从最初的单一的文化模式，慢慢地过渡到了当今的各型个色各异的文化。在当今社会中，设计在发展中其生态化、涉及非物质化、设计艺术化等都是其发展的主要趋势，也正是因为这样，设计最终的展示成果并未能让消费者容易的了解这件设计的真实意义到底是什么，因此，就需要从符号学的角度去分析设计的真正含义。因为，自然界一切生物都起源于符号，所以符号因该是最能表现设计含义的了。

2符号与文化的联系

设计必须是带有文明因素在里面的，而文明又属于文化发展中的，文化属于符号学的内容，因此设计也即是符号的方面，所以设计的文化设定是很重要的。文化对于设计来说，他能让设计附有内涵和深度，能让设计变得丰富而不在空虚，更能让设计附有灵魂，所以如果把文化看作是一个发展的积淀过程，那这个过程就是人对于这个文化的思考的观念，所以设计的文化就是一种符号，并由设计的观念性所决定，因此文化便成为设计的依据和发展中的支柱。

一般一个设计企业的品牌文化的成功与否往往会造就这个品牌整体的成功与失败，也会影响品牌在市场中的价值和层次。

例如中国著名服装企业太平鸟服饰集团，它的企业文化就是要把太平鸟品牌打造成中国第一的时尚品牌，并且一直秉承着独特、个性、流行、魔幻的品牌特点，因此在服装的文化设计上就已经自动的把服装归为一类了，所以它有特定的年龄层次和群体层次，他在中国市场上菜占有一席之地，消费者对于它的企业文化了解深入，而它也正是利用好了符号与文化之间的关系，吧文化通过符号的形式表现了出来，因此，太平鸟服饰集团是在品牌文化方面做的是非常成功的。

下图为太平鸟服饰集团的代表服装：

从图片中就可以感受到太平鸟品牌服装的活力有型和型随我动的特点。

在设计与符号的关系中，文化承担着重要的作用，通过以上的案例，我们可以明显的感受到文化对于设计的重要性，对于消费者理解品牌设计的重要性。其实不单单是在服装设计上设计与符号存在这样的关系，而在社会生活的各个方面，设计都是以相同的文化原型来构建行为方式的，这种方式就是符号的，是通过符号表达出来的设计，并成为整个文化的一部分。

3关于消费者的认识

现在的社会，设计层出不穷，各种各样，设计师也是绞尽脑汁的作者各种样式的设计，但是他们都忽略了一点，就是设计本身想表现的观念和思想，在现代的设计中为了迎合需求所以这种文化已经越来越少了，真是因为文化素养减少，所以就需要设计符号的帮助，让消费者去主动的了解设计本身的目的。

随着社会的迅速发展，消费者群体也已经不再单纯的追求设计的实用性了，审美性、性价比等也都成为了消费者购买的参考对象，因此，只有设计具有了文化内涵，具有了文化积淀，才能使设计本身作为一种符号性的东西被消费者所接收，同样消费者也是被这种文化符号所吸引的，因为它本身就具有一定的文化素养和品质。

4总结

文化作为一种无形的东西已经日益渗透到生活当中，没有文化内涵的东西也逐渐的被消费者所抛弃。从上述文章中可以看出，文化作为一种形式意境存在于设计当中了，设计又是一种符号，并且正在用符号的概念去影响着文化的文明高低以及消费者的购买力。消费者的精神是具有支配性的，当面对外在的符号化的吸引的时候就会去细细的品味符号化的设计了。

参考文献：

[1]王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002.

[2]沈从文.古人的文化[M].中华书局，2014.

[3]龚鹏程.文化符号学[M].上海人民出版社，2009.

[4]徐恒醇.设计符号学[M].清华大学出版社，2008.

中图分类号:J524

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)08-0047-01

作者简介：崔晨(1991-)，女，汉族，山东省淄博市人，学生，硕士在读，天津工业大学艺术与服装学院服装设计专业，研究方向：服饰文化研究以及服装解构研究。