南昌公交平面广告的审美特征研究

雷兴

(江西科技学院，江西 南昌 330098)



南昌公交平面广告的审美特征研究

雷兴

(江西科技学院，江西 南昌 330098)

摘要：本文根据南昌公交平面广告的现状，结合南昌公交平面广告案例，研究公交平面广告的审美特征，分别从创意、颜色、图形、文案等方面来阐述，并在研究过程中分析南昌公交平面广告的不足之处，试图找出具有实际可操作性的设计原则，设计出更多精美的广告。

关键词：审美特征;南昌

1研究背景

公交广告，是指利用公共汽车及其乘客候车站点来传播信息的一种广告类型。随着中国城市交通网络的快速发展，城市公交成为人们出行的重要交通工具，与之相关的公交广告也与时俱进，表现形式多样化。南昌有着国内最完善的公交系统之一，公交网络也较为发达，其公交广告以流动性大、覆盖面广等优势吸引着众多商家，其庞大的受众群也给南昌广告业广阔的发展空间和机遇。

2南昌公交平面广告的审美特征

南昌公交广告的形式种类繁多，有传统的平面广告，还有电子广告、电视广告、二维码广告，公交平面广告的审美特征包括创意、图形、色彩、文案等审美元素，优秀的公交广告遵循形式美法则，将这几种审美要素有机的组合起来，满足消费者的审美要求，吸引受众注意力，提高销售率。公交广告的审美特征是视觉审美规律的择优体现。

2.1创意符号。创意符号是具有创造性和新奇性的想法元素，好的创意是公交平面广告的灵魂，是审美特征中最重要的部分。随着人们文化素质的普遍提高，人们对于优秀广告的标准和要求也随之提高，在这一点上，国外公交广告的创意走的更远，更注重广告里的幽默性与趣味性，使人们在接受广告的同时，享受到了无穷的乐趣与信息。

例如图2-1-2-2中公交站台广告中的公益广告，巧妙构思广告表现，增强视觉趣味，画面的广告语“别让绿色成为我们的想象”、“别让绿色成为我们的传说”发人深省，告诫人们珍惜绿色。系列海报整体风格统一，画面又不失变化，受众一旦接触，视听觉乃至心灵就会受到冲击，由感官刺激引发情感冲动和理性思考。

图2-1

图2-2

2.2图形符号。广告的图形是广告表现形式的视觉符号，是传递信息的主要方式，是广告的重要组成部分。一个成熟的广告，主体图形经过精心设计，掌握了受众的心理，运用了设计构成原则、美学原则，快速地吸引受众的注意力，诱导消费者进一步关注画面的文案内容，将产品信息、特点等内容完整传达至消费者。

图2-3

例如图2-3中公交车身中的vivo手机广告，画面中有一个往后倾斜的年轻人，其打破常规的姿势成为视觉的焦点，配合旁边的“够快才畅快”广告语，表达了该手机容量大、运行快的产品诉求，容易获得广大年轻时尚群体的关注。

2.3画面色彩。多姿多彩的色彩也是公交平面广告的重要审美特征，人们看广告时首先看色彩，广告的整体色调，能烘托广告主题，加强产品识别度。图形和文字的效果好坏取决于色彩的搭配，掌握色彩的特性并科学地运用色彩，能够打破公交广告的平面呆板，表达情感，形成强烈的视觉效果。

例如图2-4的公交车身中的新华赣传媒集团广告，用色紧扣广告主题。画面中黄褐色的整体色调，稳重而大气，和图片中的古代人物相得益彰，传播出该传媒集团位于南昌这座历史悠久的城市，同时又传达出该品牌具有深厚历史文化底蕴的信息。古朴和谐的色彩可以使人产生愉悦感，诱使受众主动去欣赏广告，如图2-6。南昌公交车身公益广告大多以白色为背景色，搭配各种彩色，色彩和谐，极好地融入了城市整体环境，较好地展示了南昌具有现代气息的形象。

图2-4

图2-5

2.4文案信息。广告文案是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，准确传达商业信息。文案是重要的审美元素，在广告中发挥着说明产品名称、解释图形、产品广告语的作用，对于图形每个消费者都有自己不同的理解，直观的文案增强广告视觉识别性与阅读便捷性。广告文案除了作为公交广告内容传播的直接载体，也能变化各种字体，和图形合理搭配，丰富画面效果。

例如图2-6中的公交站台中的汽车广告，设计者文字功底深厚，文案精心设计。该设计中的图形较少，文字篇幅较多。而在众多的文字当中，“小“T”大作，呼“效”而来”几个字处理的大而鲜艳，安排在画面中心的位置，吸引了人们的视线，使人们大致了解雪铁龙C4世嘉汽车在效能方面的优势，然后引领受众产生了解的欲望，继续阅读其它的文字，从而这款汽车的节能特征留下深刻印象，轻易地接受广告中传达的信息。

图2-6

图2-7

3南昌公交平面广告存在的问题

南昌公交广告虽然保持良好的发展势头，但是由于广告公司追求利益的最大化，导致部分广告的视觉语言单调、形式呆板、艺术水平不高等众多问题接踵而至，与人们的审美趋向格格不入，具体表现在：

3.1广告创意匮乏。经典的广告都具有独特的创意，让人百看不厌。而某些公交广告简单罗列产品、抄袭成风，很少去考虑创意好坏，缺少魅力，这样的广告人们通常会视而不见，严重影响传播效果，如图3-1。

图3-1

3.2广告图形平庸 。少数的公交广告还处在“强迫推销”阶段，往往一个广告，只简单配上所要推广的商品图片就草草了事，图形杂乱无章，消费者没有想象空间，例如某些医疗、整形等设计水平低下的公交车体广告、椅背广告，使消费者产生厌恶、排斥的心理，如图3-2、3-3。

图3-2

图3-3

3.3广告色彩杂乱 。为了抓住消费者的眼球，有的广告公司肆意选用鲜艳、对比强烈的颜色，盲目堆砌，而不去考虑色彩与周边环境的搭配，缺少整体美，给我们的城市带来负面影响。如何使公交广告色彩与城市其他环境色彩相结合，是给公交广告从业者提出的新课题，我们应该根据南昌红色旅游的特点、南昌的城市特色，在公交广告色彩设计中运用各种沉稳的红色、黄色，彰显城市的特色和品位。

3.4广告文案空洞乏味。撰稿人在公交平面广告中千篇一律的文案解说，无法激发人们的想象力，制约了广告的沟通效果，最终会遭到受众的唾弃，广告的销售也会大打折扣。无视文案的广告作品是软弱无力的，所以文案撰稿人要储备丰富的词汇。

4南昌公交广告的未来

公交平面广告的审美特征，己经关系到整个城市整体形象，应该引起我们足够的重视，我们有理由相信，公交平面广告的未来发展趋势必是美好的。我们可以借鉴国外先进的设计理念，对其进行梳理，并根据南昌公交的特点，设计出适合南昌城市公交的平面广告。将广告的实用价值和审美价值一起最大化，增添城市魅力。

参考文献：

[1]郭敏.城市第二轮廓线的魅力一户外广告设计对城市形象的影响.[J].齐鲁工业大学硕士论文,2013(6).

[2]刘梦溪.城市公交车身广告表现形式研究[J].湖北工业大学硕士论文,2009(3).

[3]李丹丹.公交车体广告的视觉元素设计研究[J].沈阳航空航天大学硕士论文,2014(1).

[4]翁佳柠.基于受众体验的城市公交广告研究—以公共汽车系统广告为例[J].浙江工业大学硕士论文,2012(5).

基金项目：江西省社会科学“十二五”2014规划项目(14YS33)

中图分类号:F270

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)08-0040-02

作者简介：雷兴(1980-)，性别：女，民族：汉，籍贯：江西，职称：讲师，学历：大学本科。