党报“平行阅读”式导读的编辑策略——以《温州日报》一版为例

□ 文/严芒芒

党报“平行阅读”式导读的编辑策略
——以《温州日报》一版为例

□ 文/严芒芒

新媒体时代，版面编辑必须大胆创新实践，推出更多别具一格、新颖独特、深受欢迎的报纸版面，才能提高报纸的吸引力和感染力，赢得读者。这其中，导读的创新，就成为地市党报一个必不可少的竞争法宝。

头版 导读 版面创新 温州日报 视觉

新媒介环境下，为顺应读者阅读习惯，报纸版面视觉化呈现，成为增强市场竞争力的关键所在。但有别于都市类报纸的封面化导读，地市党报如何寻求一种既能体现报道分量，又能表现版面活力的导读形式，成为各家党报版面改革的探索重点。

近几年，《温州日报》经历多次改版，在一版导读内容和形式上作了一些卓有成效的探索和实践。通过采用“在一版看图示概要，在内版看正文详解”的“平行阅读”式导读创作概念，运用多种编排手法和版面语言，使重大主题报道达到了视觉传播与内容的完美统一，成为地市党报顺应报纸版面视觉化流行趋势的代表之一。

一、求新求变，在突破自我中注入党报新活力

作为党报一版的版面编辑，面对市领导活动报道的稿件，内心常常是矛盾的。一方面，若当天市领导活动报道过多的话，那么当天版面的内容是不愁，但版面能够操作的空间却很少了，想做点自选动作的可能性几乎没有；但另一方面，若当天市领导活动报道没有的话，那么一版选择什么样的稿件刊发，尤其是头条的位置，让位给什么样的内容，就成为一个很现实又迫切的难题。回顾这几年《温州日报》荣获浙江新闻奖的一版作品，均是基于市里规定动作较少的情况下，编辑主动求新求变的能动性发挥。

这其中，内容的选择，尤其是一版导读内容的创新，成为编辑主导版面制作的关键所在。比如，浙江新闻奖二等奖作品——《温州日报》2015年8月24日一版，当天见报的完整新闻稿件只有3条，总文字量约2700字，相较于正常一版用稿量4500字-5000字而言，有较大的文字缺口，同时，也意味着有很大的版面操作空间。当晚，编辑大胆求变，在版面左边5栏位置除了刊发一条倒头条稿件外，将近三分之二的版面空间，全部腾出来制作成导读，包括头条制图导读、中心图片导读和中心下方导读。

那么问题来了，有了空间，选用什么样的内容上一版才更合适？怎样将最好的新闻做到导读区块？统观当天报纸的8个版面，确定两个本地选题：一个是2版的《新增市场主体指标“大逆转”——2015温州经济年中观察之六》，另一个是3版的《“温商回归再发力”大讨论》专版，最终选定2015温州经济年终观察之六作为头条内容。因为这既是作为民营经济发源地的温州的一个经济变化现象，同时这个现象的背后，也是市委市政府近年来主抓实体经济振兴的内容之一。因此，我们一改以往时政类稿件占据头条的局面，将这个经济类选题，以导读的形式推上了头条。

当然，在这几年的版面实践中，《温州日报》也强调重要国内国际新闻在头版上的体现。当天晚上，新华社的一张照片吸引了编辑的眼球，即8月22日夜间至23日上午，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会专项演练在北京天安门地区及长安街沿线举行。照片新闻性强，从照片效果本身来看，阅兵气势足，视觉效果佳，于是，头版编辑就突破常规，大胆选用国内新闻照片，作为一版的视觉中心。

在版面编辑过程中，所有的编辑手段和表现形式，都是服务于内容的，目的是为了让内容更直观更好看地呈现于读者眼前。因此，在突破自我中探索一版的内容选择，成为打造党报新活力的有效途径。把本地发生的时政经济要闻、与群众利益息息相关的民生新闻、社会影响面广的社会新闻、社会关注度高的文体新闻等制作成导读，既能增加版面的层次和风格，也能让新闻价值和视觉美感和谐统一。

二、不拘一格，在提炼升华中做好复制与创新

事实上，在每天晚上的版面编辑过程中，编辑往往会遇到这样一个问题——如何更好地处理选定的头条和导读内容？以什么样的形式去包装呈现？若是新闻稿件原文在一版刊发，因为稿件文字量多、篇幅过长，往往会使整个版面过于沉重，且密密麻麻也不易引起读者的兴趣；若是采用简单地转版处理，一版刊发1000字左右然后转版，容易使稿件产生割裂感，让稿件不完整；若是只采用标题导读，又显得过轻，体现不出稿件的分量。于是，经过多年探索和实践，《温州日报》创新推出“平行阅读”式导读新模式。

平行阅读法流行于雅思阅读，是一种“一揽子方案”，无论关键词在文章中是顺序分布，部分交叉分布或完全交叉分布，考生都可以只阅读一遍文章就把题目完成，节省了反复阅读时间。《温州日报》“平行阅读”式导读创作的灵感来源于此，希望通过对稿件内容的提炼和形式的创新，让读者即便不看正文，只看导读就能知道文章的主要内容，使之符合新媒体时代读者的阅读习惯。

目前，从全国各大党报的导读来看，导读的内容制作主要有两种形式，一种是内版标题原封不动地“复制”，一种是另辟蹊径在内版标题的基础上再创作。在我们看来，一版编辑必须要做到熟悉利用内版新闻、原稿素材，必须能找准“新闻眼”，挖掘最能体现新闻价值和吸引人的要点、亮点，提炼加工或重新制作标题和导读内容。正是这种不拘一格的创新做法，让精彩的内容在导读里绽放，让“平行阅读”式导读真正成为读者喜爱的新闻荟萃。

以浙江新闻奖三等奖版面——2014年8月11日《温州日报》1版为例，头条导读内容采用内版的一篇经济类新闻通讯，但在导读标题的创作和内容的摘录上，没有原文复制，而是进行了创新和改变。导读标题定为《上半年温州新增企业1.25万家，注销企业6145家，企业总数不减反增——（肩题）一增一减看温州经济结构之变（主题）》，同时，将正文中的几个新闻要素加以摘录：“个转企”成新增企业主力军；淘汰落后产能是企业退市重要原因；不能简单地只关注关闭的企业数量，更不能以输赢来对整个经济下定论。用简洁的文字，从三个层面，将温州经济结构之变的现象、原因、意义加以注释，并用一红一绿两个分别向上向下的箭头，将新设企业1.25万家、注销企业6145家加以形象地标注，让读者既明白发生了什么，更明白为什么会发生这种现象。

“平行阅读”式导读的优点，在于用最少的文字、最精炼的图形、最清新的包装，将新闻简单化、易读化、可视化，使读者用更少的时间，去读更多的新闻，激发阅读乐趣，将阅读引向深入。

其实，经历多次改版后，“平行阅读”式导读正被越来越多地在《温州日报》一版进行运用。结合以往的创作体会，我们认为，对稿件核心内容的解读把握、创新制作，是一个“平行阅读”式导读成功与否的关键所在。如何将内文用更精炼的文字加以概括，如何将内文中最核心的内容在一版呈现，这对编辑的新闻价值判断，提出了较高的要求。

三、实现多赢，在跨越传统中探索一版新卖点

新闻传播的竞争，实质上就是对受众的竞争，而这个参与竞争的过程，就是媒体向受众展示自己卖点的过程。在报纸卖点的设计上，除了强化必读性，追求人无我有、人有我优，还须创新版面语言、适应读者阅读习惯变化。近年来获奖的《温州日报》一版，在版面设计上均是大胆创新、突破常规，色彩鲜明、整体协调，构成了强烈的视觉推介效果，成为党报向受众展示自己卖点的有益探索。

有好的内容，还需要有好的包装，如何将版面设计得更好看，这是每天晚上版面编辑过程中，版面主编和美编共同探讨的问题。通过运用制图、图片、色块、留白等编辑手段，通过对标题、核心提示、观点等元素自由组合，在极其有限的空间中千方百计实现吸引力和信息量的最大化，力求让版面更有用、更好看。

《温州日报》2016年4月25日一版，便是通过视觉传播内容的代表之作。整个版面，左边5栏除了一个头条外，其余全是导读。其中，以制图形式对内版稿件进行“平行阅读”式导读，是当下《温州日报》探索的一个新亮点，这也成为一版在缺乏好图片时的一种版式新选择。当天的一版中心，编辑大胆采用中心制图，对2版头条稿件《我市出台产业平台整合提升三年行动计划 推动大项目向龙头平台集聚》的稿件，进行可视化导读。一版编辑在对稿件内容进行重点筛选后，将“3+12+n”产业平台布局、发展目标、3个龙头平台等内容，用简洁的文字加以提炼。整个图示采用橙色的梯形平台意象图加浅绿色工业圆形底图组合，以宽5栏的版幅，将整个稿件的内容，予以形象地展示。当日编前会评报的时候，报社同仁均表示：“只看一张图，不看正文，就可以知道文章的主要内容了，而且相对于2000多字的内文，一版整个图示不仅易于阅读，也让版面有了中心首位度！”

与此同时，在全面“读图”时代的今天，图片的作用越来越明显。把新闻图片置于视觉中心，让其在一版“扛大梁、唱主角”已成为各地市党报的共识。在图片导读的运用上，我们力求做到新闻性与艺术性兼顾，使之凸显“三个创新”：首先是题材创新，以新闻性作为选图依据，导读与后面版面的图片不要重复使用，为读者增加信息量；其次是设计创新，重大题材可用五栏大图，可以对图片增加底纹、色块，使主题更突出；第三是处理创新，对图片进行合理的剪裁、抠图、增色块等，让图片更有现场感和震撼力。

（作者是《温州日报》要闻版主编）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com