打造受欢迎的“移动互联网上的党报”——河南日报“金水河”客户端印象

□ 文/于为民

打造受欢迎的“移动互联网上的党报”
——河南日报“金水河”客户端印象

□ 文/于为民

据不完全统计，目前全国31家省级党报已有25家开通了党报客户端，“两微一端”已经成为很多省级党报的“标配”。党报客户端应如何运营？有哪些经验与问题？

河南日报 金水河 客户端

2016年6月1日，在《河南日报》创刊67周年之际，河南日报“金水河”客户端正式上线。“金水河”客户端发刊词《披沙拣金 为你而来》激情宣告：“打造省级党报的新形态，在信息洪流中为你披沙拣金……以新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命为坚守，用信息标注大省脚步，用观点诠释改革内涵，用平台服务财智用户。这是省级党报客户端的责任与担当，也是承诺与期望。”

从2015年12月着手筹备，2016年3月5日试运行，到2016年6月1日正式上线，“金水河”客户端迈出了坚实的第一步，呈现出鲜明的个性和时代特色。

一、打造品牌是关键

河南日报“金水河”客户端创办伊始，就确立了发展战略：在信息洪流中披沙拣金，在众声喧哗中一言九鼎，做负责任的新闻。新闻客户端之所以命名为“金水河”，有其深厚的历史文化内涵。郑州市金水河相传得名于春秋时代郑国名相子产，子产一生清廉，治郑有方，直到去世，家里一贫如洗，连安葬费都拿不出。老百姓自发捐款为他操办丧事，但被子产的儿子拒绝。人们纷纷把金银珠宝扔进河里作为纪念，河水因而泛起金色波光，从此被称为金水河。已静静地流淌了2500多年的金水河，承载着百姓对为政者的良好期许。金水河是一条和省会百姓生活息息相关的河，“金水河”客户端一头连政情，一头牵民生，用新媒体技术，传承纵贯2500年的清明爱民政治意象，体现了报业集团打造核心新媒体产品的志向和价值追求。金水河东西贯通于郑州古城和新区，提起金水河人们耳熟能详，对这个名称有一种天然的亲近感，所以“金水河”客户端一开通就让大家倍感亲切，并充满期待。

“金水河”客户端定位于《河南日报》的党端，是移动互联网上的党报，致力于“独树一帜”的目标，不搞大而全，只做专而精，以服务省委、省政府中心工作，正面宣传河南为主要职责，坚持时政新闻和政务服务并重，积极打造三大平台，即权威信息传播平台、党员干部学习平台、党政机关移动办公平台。

“金水河”客户端诞生于传统媒体谋新图变之际，可谓恰逢其时，它所面临的环境和所进行的探索，也是当前党报客户端发展现状的缩影。2016年4月，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘奇葆在视察河南日报报业集团时，专门听取了正在试运行的河南日报“金水河”客户端的汇报，并当场作出指示：“发展新媒体很重要。融合是媒体发展的方向，要深入推进媒体融合发展。希望你们越做越好！”在“金水河”客户端上线仪式上，河南日报报业集团总编辑王亚明宣读了省委、省政府领导的批示。中共河南省委书记、省人大常委会主任谢伏瞻批示，希望“金水河”客户端坚持正确的政治方向和舆论导向，讲述好河南故事、传播好河南声音，推出更多有思想、有温度、有品质的作品，为加快中原崛起河南振兴富民强省营造良好舆论环境。省委副书记、省长陈润儿批示，希望“金水河”客户端发扬党报集团的理念和传统，把握好新闻传播规律和新兴媒体发展规律，唱响主旋律、弘扬正能量，做好“航向标”、用好“定音锤”，为河南经济社会发展凝聚力量。

河南日报报业集团党委书记、董事长、社长赵铁军表示，作为移动互联网上的党报，“金水河”秉承党报传统，创新传播方式，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，努力讲好河南故事，传播好河南声音，为实现中原崛起河南振兴富民强省鼓舞士气、凝心聚力。

二、精准定位 占据制高点

雨后春笋般出现的新闻客户端，由于占有资源不同，在激烈的市场竞争中也呈现出碎片化、同质化的特点。树立品牌特色成为新闻客户端出奇制胜的法宝。像老牌新闻客户端网易新闻主打“有态度”，新浪新闻倡导“捍卫新闻尊严”，腾讯新闻致力于将自身打造为“事实派”。人们在无处不在的新闻客户端中可以尽情地享受新闻信息大餐，但门户类新闻网站和客户端的信息传播始终没有获得受众更高的追捧，受众往往在第一时间通过各类新闻客户端获取信息，但要判断新闻的真伪，还要从传统主流媒体那里得到确认和求证。党报新闻客户端是党报新的传播形态，在受众信任度方面的优势是门户类网站、新闻客户端、自媒体无法比拟的。

由河南日报报业集团出品、《河南日报》倾力打造的党报新闻客户端，立足河南、党性鲜明、信息传播和政务服务并重。面对移动新闻客户端的激烈竞争，“金水河”客户端主打河南本地“政经新闻+政务服务”，规划了“鼎”“中”“原”“联”“世”“界”6大频道，这6个字连起来的核心理念就是“鼎中原、联世界”。

鼎——时政要闻频道，取鼎立中原、扛鼎中原之意，主要关注中央领导主要活动、重大政策；河南省领导活动、重要会议、最新决策等有关新闻报道和深度解读。设有大国政事、省委关注、授权发布、热点要闻、会声会色、中岳观察、金水河观澜、清风中原、人事任免等栏目。

中——中原发展频道，取河南话“好”之意，主要关注河南经验、社会发展中的新经验、新探索和各地发展亮点，重点项目进展，讲好河南故事。设立有河南探索、市地之窗、河南故事、一带一路、直通航空港、三农聚焦、人物风采、魅力河南等栏目。

原——学习研究频道，取推究事物原理之意，是为全省党员干部打造的学习、研究、交流平台。设立有中心组学习、两学一做、干部心得、百家论道、掌上荐书、总编辑推荐、成长在线、历史钩沉等栏目。

联——群工通联频道，旨在打造党委、政府和人民群众沟通的渠道，问政、助政的平台，设立有新闻发言人、记者观察、民生民情、民意调查、舆论监督、建言献策等栏目。

世——世间万象频道，国际要闻和生活副刊，精造各类有质量、有深度的文章，帮助用户拓展视野、开辟有国际风云、生活百科、心理茶座、中原风、影像志等栏目。

界——各界传真频道，是入驻客户端的各党政机关、市委、县的党务、政务信息的精选、推荐平台。

在内容上力求做到“八个专注”。即专注于省领导重要活动、全省重要会议的报道；专注于省委、省政府、各主要厅局、地市政策和权威信息的发布、解读；专注于河南经济社会发展中重大项目、重点工程、重要活动的报道、展示；专业河南经验、河南模式的发掘、总结、推广；专注于各级党员干部、公职人员、企事业单位管理者的理论学习、党性锻炼和素养提升；专注于先进典型和模范人物的宣传、总结、推广；专注于魅力河南的发掘、展示；专注于为党政部门提供移动办公、为广大用户提供行政办事查询服务等。

中共河南省委常委、宣传部长赵素萍寄语：党报客户端传播信息要做到“准”“活”“快”，确保权威性、灵活度和新鲜感。

党报融合转型升级是一场巨大而深刻的变革，河南地处中原，在全国党报媒体发展的大格局中占据举足轻重的地位。“金水河”客户端的上线，既是《河南日报》承载融合发展使命的内在需要，也是抢占网络舆论高地，延伸报纸影响力的必然选择。“金水河”客户端以服务省委、省政府中心工作，正面宣传河南为主要职责，目标用户定位全省党员干部、公职人员和企事业管理者、高级知识分子、商业精英、高校师生、事业单位员工，平均年龄20--50 岁，学历层次以本科为主，研究生及以上学历。实现全省18个直辖市及10个省直管县全覆盖，并辐射到北上广深河南籍高端人群，覆盖全省21.1万个基层党组织和全省532.96万共产党员。这是《河南日报》创刊以来党报不断培养、发展、壮大的群体，是河南1亿多人口中的精英，对党媒有一种天然的情愫、信赖与忠诚，队伍稳定；同样，他们也是办好党报和“金水河”客户端的动力与源泉。

作为移动互联网上的党报，“金水河”客户端在“省委关注”“会声会色”等栏目中，让受众尽情倾听河南奋进的足音；“授权发布”“清风中原”等栏目，将权威、准确的政务资讯第一时间推送到；“金水河观澜”“金观察”“金图解”等原创深度报道栏目，放大省委声音，聚焦重点工作，努力在众音喧哗中多发“金玉之声”，当好河南改革发展的“定音鼓”“推进器”。

为推动“两学一做”学习教育，省委组织部和河南日报报业集团共同创办“河南两学一做”微信公众号和河南日报“金水河”客户端“两学一做”专栏。“金水河”客户端 “两学一做”专栏借助省委机关报优势建立的学习资料推送、相关信息发布、学习互动交流的平台。设置的栏目有 ：“要闻聚焦”，报道中央和省委全面从严治党的新精神新要求、“两学一做”新安排新部署等动态消息；“精神解读”，简明生动解读中央和省委重大决策部署、领导同志重要讲话精神；“学习体会”，选登党员领导干部“两学一做”心得体会文章；“各地做法”，报道全省各地各部门“两学一做”的好做法、好经验、好典型。省委组织部要求各级组织部门要自觉做好“金水河”客户端和河南日报微信公众号专栏的推广使用工作，组织引导党员干部积极关注、及时登录，认真学习推送内容。各级组织部门要主动适应网络信息化发展的新形势，切实增强用好“河南两学一做”微信公众号和河南日报“金水河”客户端“两学一做”专栏的积极性、主动性。

在“金水河”客户端上线仪式上，省委省直工委、省国资委、洛阳市、开封市、省高院等18个省辖市和50余家省直单位的代表，先后与金水河客户端达成入驻协议，汇入“金水河”。金水河客户端将为入驻单位提供发布平台和日常维护等服务。入驻方的重大、热点政策、信息等内容，可在金水河客户端首页呈现，并通过推送功能在用户手机上即时呈现，还可依托河南日报网、河南日报法人微博、河南日报微信公号进行广泛传播。

三、创新策划 打好主动仗

党报客户端不仅拥有资深专业采编队伍，更拥有得天独厚的新闻资源，新闻报道更显权威和真实，这是党报发展客户端的最大优势所在。

当今世界，信息传播无时不有、无处不在。作为省级党报集团新闻客户端，就必须下好“先手棋”，增强主动设置议题能力。中宣部新闻局对全国各主流媒体纪念中国共产党成立95周年宣传报道成绩进行点评：“按照党章规定，每位党员，都要有两位入党介绍人”，他们“是你认识了解党、向党靠拢的‘启蒙老师’”，“在学习、工作和生活中，对你有何榜样作用？还记得你和他们之间的珍贵情谊和相处故事吗？”《河南日报》创新纪念建党95周年报道，在所办新闻客户端“金水河”上，举办《还记得你的入党介绍人吗》的留言征集活动，精心制作H5微声景《回忆我的入党介绍人》，大众参与并互动，将党建故事讲得生动活泼，很接地气。

“八一”建军节前夕，“金水河”客户端推出“河南90后陪爷爷重走军旅路”系列报道，以独特的题材和全媒体报道方式形成舆论热点。90后小伙儿朱哲谈起他87岁的爷爷是一位老军人，很想在有生之年重新回去看看参军、战斗、工作过的地方，他也很想陪爷爷去实现这个愿望，去探究爷爷当年义无反顾的心路历程。记者马上意识到，老兵的心愿，90后的好奇，如果这一老一少的愿望能够成行，这在“长征胜利80周年”和“中国人民解放军建军89周年”的节点上，将会吸引众多读者和社会关注，传播正能量。“金水河”客户端议定：在这样一个大时代，讲好这样一个故事，不仅要呈献给读者一个行程、一段故事，更要从小切口的新闻事件里，体现出大的情怀。要把这组报道做成一组融新闻，寻求最大最好的传播效果。基于此，这组报道针对不同平台特点定制内容，以融媒体的形式实现立体传播。作为第一落点，“金水河”客户端开设了直播大厅和专题栏目，担任这组报道采访任务的记者以全媒体的身份全程参与，第一时间将文字、图片通过直播间传递给用户和读者。从7月15日到8月1日，穿越3500多公里，途经河南、山西和内蒙古3省区，共刊发文章、图片14次。老兵朱文斌一路看望战友、重回老宅、探访昔日战场、祭奠兄弟，心愿一一实现，90后小伙子一路陪同，长见识、悟人生，收获颇丰。与此同时，《河南日报》开设专栏，“焦点网谈”栏目刊发了网友和学者的观点；河南日报法人微博每天及时精编客户端的直播内容，以短小精悍的篇幅，加上全文链接，图文并茂地推送；河南日报官方微信报道进程被微信朋友圈热情转发；河南日报网与客户端一键发布，同步刊发，有效扩大了传播面。通过新媒体各个平台，让网友及时跟进，发表看法，报道体现出很强的互动性、参与性。面对网友的阅读期待，记者抓住老人讲述的一些细节，将故事娓娓道来，生动展现出军人敢于担当的牺牲精神，保家卫国、舍小家顾大家的情怀。爷孙二人的对话白描式呈现，生动反映出90后小伙陪爷爷重走军旅路的时代意义。当90后小伙子陪爷爷经过山西时，《山西日报》记者通过电话连线、视频直播等形式两次对其采访。7月26日、28日，《山西日报》分别刊发《弟兄们，我回来看你们了！》《晋豫党报客户端携手见证老兵回家之旅》等报道，山西日报客户端、官方微信等同时推出，在当地引发热烈反响。7月28日，在新浪微博上拥有950万粉丝的《解放军报》法人微博@军报记者发出了题为《点赞！河南90后小伙陪87岁爷爷重走军旅路》的报道，并邀请网友为这次活动送上祝福。《中国日报》就这个话题采访两位主人公，舆论关注度持续上升，近300万网友热切关注并送上真挚祝福。很多网友和读者纷纷点赞，认为90后不光是在行孝心、满足爷爷的愿望，更多是为了在行程中受教育，以激励年轻人珍惜当下，拼搏未来。

“金水河”客户端与百姓同呼吸共命运，第一时间把与百姓生活相关的建设成就和新闻现场推送给读者。2016年8月19日上午10点，郑州轨道交通2号线一期工程开通运营，一幅“十字交叉”轨道交通框架的新蓝图，伴随着呼啸而来的地铁列车飞速驶入人们的生活。对于2号线一期工程开通，人们翘首以盼。“金水河”客户端提早策划，与郑州市轨道交通有限公司联合，推出一系列线上、线下活动，通过图文、视频直播等方式，全程记录郑州地铁2号线的开通，加上河南日报官方微博的图文直播，累计有超过40万人次阅读和观看。“金水河”客户端编辑记者和“绿色中原”公益组织、共青团郑州市委等志愿者们早早守候在2号线关虎屯、紫荆山等6个地铁站点，向市民免费派送印有郑州地铁线路、站点、换乘提示信息的小礼品，邀请市民扫描二维码下载金水河客户端。乘客刘先生说：“没想到高大上的党报也会做这么接地气的活动，玩出了新花样，让我们年轻人很感兴趣。期待你们权威的声音，让更多人和我一样享受便捷，享受绿色出行!”

登山则情满于山，观海则意溢于海。“金水河”客户端的运营团队，是从《河南日报》《大河报》《河南商报》等集团所属媒体挑选的精兵强将，是一支年轻的队伍，是河南省既有传统媒体工作经验，又有互联网思维的团队。“金水河”客户端将挟嵩岳雄风，扬大河之波，破浪远航！

（作者单位：河南省新闻道德委员会）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org