外国政要上微博



外国政要上微博

2015年7月1日早上6点34分，新浪微博上出现这么一条帖子：“李克强总理，祝您生日快乐，祝愿您长命百岁。我热情地回忆我们在5月份的会见。”还贴出了一张博主与李克强的自拍合影，两人都咧着嘴乐着，看上去关系很铁。

博主不是别人，正是印度总理莫迪。这是外国领导人首次通过微博向中国领导人祝贺生日。中国网民都惊呆了：哟，连“长命百岁”这样接地气的词儿都说得出来，也真是醉了。于是，不到半日，这条微博便被转发上万次，获2.7万个点赞。有网友说：托您的福，今天才知道，原来咱总理和党是同一天生日。还有的赞道：两位总理都好萌啊，么么哒……

总理和平民，如此“打成一片”，毫不见外，想必也只有在当下这个社交媒体大行其道的时代方能成真。推特、脸书、Youtube、新浪微博等网站以其与生俱来的亲和力，实现了陌生人之间的零距离接触，也为历来高高在上的各国政要提供了一个“亲民”平台。他们纷纷走下“神坛”，开博说事儿。“微博外交”一词应运而生，一时间蔚然成风。

博雅公关公司5月出炉的《2015年推特外交研究》显示，作为微博世界的代表，推特已然成为各国首脑的重要“发声筒”，平均每三个国家中，就有两个国家的领导人是其注册用户；另有4000多名大使和外交代表是其活跃用户。它印证了欧盟外交事务和安全政策高级代表费德里加·莫格里尼的话：“推特已被证明是一个革命性的社交网络，甚至在政治领域也是如此。它是外交和沟通的非凡渠道。”

莫迪：不是一个人在刷博

莫迪不是最早玩微博的国家领导人，却是名副其实的“后起之秀”。他当选印度总理后，在自己的网站上写下就职留言：“我坚信技术和社交媒体在与世界人民沟通时的力量。”正是凭着这股信念，他铆足了劲在几大著名社交媒体“开疆辟壤”，截至2015 年5月，仅推特账户就有粉丝1090多万。在《推特外交研究》的“政要人气”排行榜上，从2013年的第28位飙升至2015年的“探花”，仅次于美国总统奥巴马和罗马教皇方济各。

2015年5月5日，他进军中国市场，在担任总理后首次访华前夕开通新浪微博。一句“你好中国！”瞬间引来围观无数。访华期间，他亮行程，晒照片，致感谢，抒情怀，整得不少网民心里暖暖的。有网友留言说：“希望你回国后也要坚持与中国人民微博，能做到吗？”他欣然答应，后来果然践行诺言，借第一个“国际瑜伽日”一连发博十余条；6月2日“东方之星”客轮倾覆，他又发博为船上乘客祈祷。就这样，他轻松获得17万中国粉丝。

当然，如此斐然成绩来得并不轻松。据悉，莫迪政府内部有一支负责社交媒体的专业运营团队，他发出的每一条微博都经过仔细推敲，确保由“最合适的人撰写，并且不留痕迹”，然后通过专门软件翻译成相应语言。他的推特账户精细到乌尔都语、埃纳德语、马拉地语、马拉雅兰语、泰米尔语、孟加拉语、梵语和印地语。每天晚上11点半，有人将一天的网事活动报告交到他手上，其中包括从其各个社交账户数以千计的讯息中精选出的100条最值得阅读的内容。此外，还有专人负责关注世界各国重要人物的生日和祭日，以便总理及时发帖问候。看来，为了打造一个“暖叔”总理的形象，莫迪真没少花心思。

奥巴马：“微博外交”第一人

说到“推特外交”，自然不能不提美国总统奥巴马。他可谓是最早投身社交网络的领导人，美国人埃文·威廉姆斯2006年刚创建“推特”，他2007年便成为其注册用户。2008年总统竞选中，他和他的智囊团巧用推特、脸书和Youtube，竭力打造自己“新新人类”的形象，让无数人眼前一亮。临近大选之际，他更是趁热打铁，连推250多条微博，大有摧枯拉朽、直捣黄龙之势。当时有媒体称，看奥巴马的微博，如同听他的演讲，煽情的口号式语言尽显其雄心勃勃的领袖风范，互联网简直成了他的“自动提款机”。

2 0 1 2年，奥巴马成功连任。11月7日，他在推特上发文：“再干四年”，并配发和妻子紧紧相拥的照片。这张照片胜过千言万语，在推特上迅速蹿红，被转发80多万次，至今仍保持着推特问世以来最高转发纪录。

如此说来，推特之于奥巴马，颇有“惺惺相惜”之意：因为推特的完美平台，政坛新人奥巴马两度出征，马到成功，创造历史；因为奥巴马的倾力“代言”，新生事物推特得以风靡美国政界，大放异彩。

在《推特外交研究》的“政要人气”榜上，奥巴马长期占据榜首之位，目前粉丝数接近5700万，遥遥领先于第二名罗马教皇方济各的1900多万粉丝，是货真价实的“人气王”。

正如科技专栏作者唐·赖辛格所言，“奥巴马在网络上发起的草根攻势，让政界看到了上‘推’的甜头”，其他政客纷纷起而效仿。不过，不是每个政客都是微博的宠儿，比如美国共和党前副总统竞选人萨拉·佩林。她也曾模仿奥巴马，试图在推特上制造些“铿锵有力”的名言，譬如“时光飞逝！只要你努力工作，就可以好好享受娱乐的每一分钟！不要将时间浪费在诋毁、哭诉和抱怨中。工作并享受吧！”可惜，这些空洞的心灵鸡汤式语句，只会暴露其家庭主妇的本色，不仅无助自己的仕途，反而成为笑柄，被演员威廉·夏特纳配上非洲小鼓和贝斯，恶搞成诗朗诵，从网络一路走红到脱口秀节目《今夜秀》。

陆克文：在新浪获“新生”

澳大利亚前总理陆克文原本也不擅长织“围脖”，一度还成为他的“软肋”。他2009年成为推特注册用户，发布的第一条微博是向国民讲述经济危机：“现在是艰难时刻……”那一本正经的语气，和他略显呆板的行事风格一脉相承。当时悉尼一家报纸如此讽刺陆克文：“你觉得陆克文本人很无趣吗？那你应该去看看他的微博，比他本人还要枯燥。”据说，他自己也挺苦恼。毕竟，本性如此，要一下子变得幽默亲和，没那么简单。

不过，自从2012年4月在新浪微博认证注册之后，陆克文似乎一夜间获得“新生”，成了“微博红人”。这自然要归功于他的“独门秘诀”——那一口羡煞各国政要的流利中文。他在大学的主修专业就是汉语和中国历史，成绩优异，获一级荣誉学士学位，之后又长期研究中国政治经济，曾在澳大利亚驻北京大使馆担任外交官，是名副其实的“中国通”。因此，他在新浪微博上一开口就“语惊四座”，成语、俗语、方言，张口就来。尤其是每篇微博后的签名——“老陆”，太入乡随俗了，整个一“邻家大哥”呀，一下子便和中国网民零距离了。

能把“世界上最困难的语言”说得如此地道，深得中国网民欢心，如今他的新浪微博已拥有60万粉丝。对此，他颇为得意，曾调侃道：“中国有句话叫，天不怕，地不怕，只怕老外说中国话。”“用中国话说”几乎成了他的口头禅，每当微博中出现这样的字眼，你便知道他又要“炫技”了，而这样的“炫技”每每成为亮点。比如，他批驳沈大伟先生的“中国崩溃论”，结尾来这么一句：“用中国话说，他是胡说八道的。”再比如，尼泊尔地震后，他呼吁建立全面自然灾害防御措施，“中国话讲，有备无患”。

网友的追捧甚至激发了他潜在的幽默细胞。当有人称赞他中文说得一级棒时，他回复说：“其实我也会说英文的。”当超级粉丝高呼“老陆万岁”时，他回复说：“您万万岁！”

微博的话题也丰富起来了：和外孙女一起学油画，秀儿子的结婚照，晒摆拍的俏皮照片……最近，他甚至为在淘宝开店卖澳大利亚土特产的女儿点赞，不露声色地帮女儿打了广告。

听说，老陆现在已经玩上微信了。

（摘自《公务员文萃》2015年第11期 闻道/文）