融媒时代，党报客户端如何走好创新发展之路——“首届党报客户端发展高峰论坛”综述

□ 文/方 舟

融媒时代，党报客户端如何走好创新发展之路
——“首届党报客户端发展高峰论坛”综述

□ 文/方 舟

融媒时代，国内移动新闻客户端呈现爆发式增长态势。面对激烈竞争，党报客户端如何发展与创新？6月1日在郑州举行的“首届党报客户端发展高峰论坛”上，数十位中央与省级媒体负责人、国内学界知名专家济济一堂，纵论党报客户端发展前景。活动当天，河南日报金水河客户端正式上线，成为当下探讨党报客户端发展路径的一个现实样本。

党报客户端 创新发展 论坛

背景：因时合势，打造党报客户端交流平台

顺应用户阅读习惯的变化，贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的系列重要讲话精神，党报纷纷在新闻客户端等移动端新媒体产品上发力。今年4月，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘奇葆在视察河南日报报业集团时，专门听取了正在试运行的河南日报金水河客户端的汇报，并当场作出指示：“发展新媒体很重要。融合是媒体发展的方向，要深入推进媒体融合发展。希望你们越做越好！”

因时合势，在中国记协国内部的支持下，由人民日报中央厨房、中国记者杂志社、解放日报社、复旦大学新闻学院、河南日报报业集团六家单位联合主办，河南日报报业集团承办的“首届党报客户端发展高峰论坛”为业界、学界打造了交流研讨党报客户端发展问题的崭新平台。

在“首届党报客户端发展高峰论坛”上，各媒体代表真诚又充满智识的交流，使论坛结出了“累累硕果”。东道主河南日报金水河客户端与“新湖南”“南方+”“上海观察”“交汇点”“在河北”“新锐大众”“山西日报”“川报观察”“辽宁日报”“动向新闻”“理论头条”“江西手机报”共13家省级党报客户端发表了以“坚守、融合、创新、合作”为主题的“党报客户端郑州共识”，进一步明确了党报客户端的发展路径。

纵论：融媒时代，党报客户端如何创新发展

本次论坛期间，无论是台上的演讲、交流，还是台下的采访、对话，处处都有关于党报客户端发展的真知灼见。

做好内容生产创新，是党报客户端的立身之本。中国记协书记处书记王冬梅认为，内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动因素。“从内容上说，党报客户端要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的‘定盘星’；从创新上说，党报客户端要创新发展理念以及传播模式，提高党报传播力、引导力、影响力、公信力；从人才上说，党报客户端健康快速发展，要努力培养全媒型、专家型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。”王冬梅说。

“在媒体行业，内容生产上存在着低端产能过剩的情况，用户对于优质内容和服务的需求远远没有得到满足。”谈到党报客户端的未来发展，人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁认为，“好内容就是好入口，内容创新亟须一场供给侧结构性改革，真正以用户为中心，按照互联网思维和互联网规律把内容和服务做好。”

中国记者杂志社总编辑文璐认为，传统媒体与新媒体是相互融合、互为依托的，党报客户端为党报的优质内容传播创造了新的条件和路径。坚持内容为王，就应提供有权威、有温度、有品质、有创新的内容。苍白的内容，冷漠的文字，有再好的渠道和资金也不会有好的市场。

提升服务用户能力，是党报客户端的发展之要。南方报业传媒集团副总编辑曹轲表示，目前不少客户端的服务意识和服务能力仍有欠缺。不是说增加一些可读性就提升了服务能力，而是要有实实在在的资讯服务、政务服务以及其他的功能服务。

江西手机报总编辑黄新阳也结合探索实践表示，当前，我国各级政府都在大力推进“互联网+”工程，党报客户端可以借助党报的品牌与资源优势，大力推进“客户端+政务宣传”“客户端+公共服务”“客户端+移动商务”等项目，实现党报客户端与受众的双赢。

不断突破各种瓶颈，是党报客户端的必由之路。“就目前来看，制约融媒发展的关键因素还是技术和人才。”《新华日报》副总编辑、新华报业传媒集团融创区总裁张晓东说，技术的自主性和全媒体型人才队伍需要花大气力建设，也需要政策的扶持。

湖南日报社社长蒋祖烜认为，要把党报积累的政治优势、内容优势，有效转化为新媒体的影响力，离不开创新发展，从定位、机制体制、内容和人才培养等方面都要加快转型脚步。

“发展党报客户端，应有正确的心态。”复旦大学新闻学院院长尹明华表示，“比如以市场驱动的可持续商业模式等，都需要漫长的探索。做好党报客户端是精细活儿，这个过程很长，我们现在才刚刚开始。”

河南日报报业集团副总编辑张光辉认为，党报客户端是党报在移动互联网上的延伸和补充，建设客户端绝不是为了冲击或取代报纸，而是要推动党报的转型升级，实现报纸与互联网的深度融合、此长彼长，通过内容建设和渠道建设增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

样本：独树一帜，“金水河”做了哪些探索

此次高峰论坛举行当天，正逢《河南日报》创刊67周年纪念日。在众多嘉宾的见证下，河南日报金水河客户端正式上线。“金水河”诞生于传统媒体谋新图变之际，可谓恰逢其时。它所面临的环境和它所进行的探索，也正是当前党报客户端发展现状的缩影。

党委、政府高度重视媒体融合发展。在“金水河”上线仪式上，河南日报报业集团总编辑王亚明宣读了河南省委书记谢伏瞻、省长陈润儿对金水河客户端的批示，充分体现出河南省委、省政府主要领导对媒体融合发展的高度重视。

谢伏瞻在批示中指出，《河南日报》推出省级党报新闻客户端，是贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上重要讲话精神的积极实践，是推动传统媒体与新兴媒体融合发展的有益探索，有助于进一步扩大党报的吸引力、影响力、公信力。

陈润儿在批示中希望金水河客户端发扬党报集团的理念和传统，把握好新闻传播规律和新兴媒体发展规律，唱响主旋律、弘扬正能量，做好“航向标”、用好“定音锤”，为河南经济社会发展凝聚力量。

“融合发展是中央的战略部署，也是当前的新格局对党报提出的时代要求。”中国记协党组成员、书记处书记王冬梅说，金水河客户端致力于打造独树一帜的移动互联网上的党报，扛鼎中原、联通世界，这必将在党报发展史上增添新的业绩。

《人民日报》副总编辑卢新宁在书面致辞中表示，河南日报金水河客户端成功上线，是促进文化产业繁荣、推动媒体融合发展的又一项创新之举。这将给这份创刊60余年的党报插上融合的“翅膀”。

□ 河南省委宣传部副部长、河南日报报业集团党委书记、董事长、社长赵铁军在活动中致辞。

打造独树一帜的党报客户端。有着67年积淀的《河南日报》，与新媒介新技术深度融合，将焕发出怎样的光彩？是最引人关注的话题。用河南日报报业集团副总编张光辉的话说，金水河客户端要打造独树一帜的党报客户端，在众声喧哗中一言九鼎，做负责任的新闻；在信息洪流中披沙拣金，做我们专注的事情。

2016年3月5日，经过精心筹备的金水河客户端开始试运行，它以服务河南省委、省政府中心工作，正面宣传河南为主要职责，以全省党员干部、公职人员和企事业单位管理者、高级知识分子等人群为目标用户，坚持时政新闻和政务服务并重，积极打造权威信息传播平台、党员干部学习平台、党政机关移动办公平台。

河南省委常委、宣传部部长赵素萍为“金水河”提出了“准、活、快”的指导思想。“鼎中原联世界”的六大频道设置一经推出，就让人眼前一亮；“省委关注”“河南探索”等栏目，勾勒出中原大地奋进崛起的崭新面貌；“授权发布”“清风中原”等栏目，将权威、准确的政务资讯第一时间推送到人们手中；以“金观察”“金图解”等为代表的信息产品，在传播中迅速形成品牌……

强强联合力促协同发展。在金水河客户端上线仪式上，两场签约仪式引人瞩目。人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁与河南日报报业集团有限公司总经理薛德星，分别代表人民日报中央厨房和河南日报报业集团签署了战略合作框架协议。签约后，《河南日报》可以接入人民日报中央厨房，合作建设地方性、区域性中央厨房，以引领传媒技术、推动流程重构、建设新媒体平台，打造新型主流媒体。

《人民日报》副总编辑卢新宁在书面致辞中表示，党中央机关报旗下的技术与资本平台和中原大省传媒集团领导者之间的合作，1+1〉2。希望双方的合作激发出创新与智慧的火光。

另一场签约仪式，是河南各省辖市和50余家省直单位签约入驻“金水河”。作为新型主流媒体阵地，金水河客户端将成为河南省新闻宣传的重要渠道、政务服务的重要窗口、信息发布的重要平台。

河南省委宣传部副部长、河南日报报业集团党委书记、董事长、社长赵铁军表示，党报客户端上线仅仅是融合“长征”的第一步，今后将从四个方面努力：服务立“端”，以服务河南发展为本；特色亮“端”，以生产优质内容为要；人才强“端”，以采编队伍转型为基；合作兴“端”，以搭建开放平台为重，通过与人民日报中央厨房以及河南省内外部门、企业的深度合作，用灵活、多样的传播方式，努力打造媒体融合的“国家队”，进一步放大主流声音，让主旋律唱得更加响亮。

（作者单位：《河南日报》新媒体部）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org