现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析

龚国平

摘 要：本文着手于图形视觉在现代平面广告设计中的重要性，结合现代平面广告设计中图形视觉创新的时尚性进行分析，总结出现代平面广告设计中图形视觉创新的具体措施，为我国今后的现代平面广告设计工作提供可行性参考。

关键词：现代平面广告设计；图形视觉创新；具体措施

[中图分类号]：J5 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-29--01

引言：

现代平面广告设计已经不再局限于传统的信息表达方式，在利用图形等方式进行广告艺术表达的同时，更能赋予作品极大的象征意义，使平面广告作品能够引发人们的注意，使受众有所启发。通过对我国现阶段的平面广告设计工作进行研究，现代平面广告设计的图形视觉创新机制仍需不断完善，这样才能使现代平面广告设计在实践环节发挥出更好地表达效果，使平面广告作品更加具有冲击力与信息承载力。

1.图形视觉对于现代平面广告设计的重要性

（1）图形视觉是现代平面广告设计中不可或缺的重要因素，是平面广告作品冲击力与感染力的突出表现。现代平面广告设计师在艺术创作的过程中，对于图形视觉的把握程度显得尤为重要，能够准确定位平面广告作品的情感表达效果与艺术层次，成为现代平面广告设计作品能够成功的重要凭证，因此，图形视觉对于现代平面广告设计具有显著的重要意义，是现代平面广告设计中不容忽视的重要组成部分[1]。

（2）随着现代平面广告设计的发展与创新，大众审美疲劳的程度逐渐上升，公众对于平面广告作品的鉴赏层次与鉴赏水平逐步上升到了艺术的高度，传统现代平面广告设计中的表型形式以及很难有所突破，因此，图形视觉创新在现阶段就显得尤为重要。图形视觉的完美运用能够重构现代平面广告设计作品中的艺术表现形式，使广告作品展现出崭新的生命力，为广告作品创造更好的内容形式，充分满足现代观众的审美要求[2]。

2.现代平面广告设计中图形视觉创新的时尚性

（1）现代平面广告设计中的图形视觉创新，其时尚性与视觉图形的运用对象有着明确的联系，设计师在广告作品的信息编码过程中，应对图形视觉设计对象进行准确的信息表达，使作品的图形视觉能够直观地表现出广告作品所要表现的时尚性与艺术性，使现代平面广告设计作品具有更多的象征意义。在现代平面广告设计的过程中，广告作品能够具有鲜明的符号象征意义，完全取决于作品图形视觉的色彩、文字、符号等因素，通过图形视觉的合理运用，可以赋予现代平面广告设计作品更多的时代感与流行性，使现代平面广告设计作品能够符合当代大众的审美水平[3]。

（2）现代平面广告设计中的图形视觉空白效应也是其时尚性的一种主要表现形式，空白效应在广告作品中被称为负空间，是平面构成的一种表现手法，利用图形视觉的相应延伸，使现代平面广告设计作品的部分区域展现出空白的效果，使作品中充满了黑白对比的效果，达到了强化艺术气息及象征意义的作用。空白效应作为现代平面广告设计中的一种技法，充分体现了我国平面广告艺术作品当中的“空灵”之美，在我国今后的现代平面广告设计中值得应用。

3.现代平面广告设计中图形视觉创新的措施

3.1图形视觉思维的多元化

在现代平面广告的设计过程中，设计师的图形视觉思维在很大程度上影响着广告作品的质量，在图形视觉创新的过程中，设计师应对自身的图形视觉思维进行相应的提升与完善，实现图形视觉思维的多元化，在创造性思维激发和重组的过程中，展现出非凡的想象力。例如，在平面广告的设计过程中，设计师可以采用开放的创新思维模式，在原有知识结构的基础上进行科学性的创新，充分利用现代化科技手段，对平面广告作品进行完善与优化，赋予广告作品更加饱满的内涵气息，在文学、绘画、音乐、影视。哲学、科技等方面的广告创作中展现出多元化的思维模式，提升作品的艺术灵感，强化作品的象征意义，使作品更加贴近人们的生活，达到震撼心灵的效果。

3.2图形视觉风格的个性化

现代平面广告设计风格取决于设计师的世界观、性格气质与生活经历，不同设计师在平面广告艺术创造时采用的手法与图形视觉效果都不尽相同，也只有这样才会形成现代平面广告设计百家争鸣的景象，为我国现代平面广告设计工作营造了良好的发展环境。针对这一情况，我国今后的现代平面广告设计工作应在图形视觉风格上进行更多个性化的创新与完善，通过改变图形视觉的艺术特点，使图形创意风格变得丰富多彩，打造出风格多样的现代化图形视觉时代。设计师在个性化的图形视觉创作中，可以最大限度地发挥自身的才智，在明确具体设计目标的基础上进行设计，使现代平面广告设计作品能够准确地传达出其象征意义与艺术表现力，使受众在欣赏个性化广告作品的同时，能够在最短的时间内领会其中要义。

结语：

综上所述，现代平面广告设计中图形视觉创新机制具有不可忽视的重要意义，是我国现代平面广告设计工作运营与发展过程中的动力，能够极大地提升现代平面广告设计的水平，帮助我国开创现代平面广告设计的新局面。

参考文献：

[1]刘进出.新时期下的现代平面广告设计图形视觉创新[J].信息技术教育，2013，12（09）：23-24.

[2]杨剑锋.传统现代平面广告设计中存在的问题[J].西北科技大学院报，2012，23（07）：23-25.

[3]何志明，曾伟伟.现代平面广告设计中图形视觉创新的问题分析[J].湖南科技大学院报，2012，12（07）：33-25.