创新主题报道 践行媒体融合 提升引导能力

中国传媒大学党报党刊研究中心课题组

2015年12月20日，中国传媒大学党报党刊研究中心、桂林日报社、中国环境报社在北京联合举办“人民共和国党报论坛”第十二届（2015）年会。来自《人民同报》、新华社、中央电视台、《经济日报》《北京日报》《鞍山日报》《环境经济》杂志社等十几家媒体，中国传媒大学、北京大学、南开大学、吉林大学、中国社会科学院等十几所高校及相关科研机构、学术期刊的80余位专家、学者出席。

本届年会的主题是“纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年与党报新闻宣传”，全体会由张晓红（中国传媒大学）、杨明森（《环境经济》杂志社）主持，刘卫东（天津师范大学）、文璐（《中国记者》杂志）作了点评；分组会由耿瑞林（《新闻与写作》杂志）、刘海明（西南科技大学）、王灿发（中国传媒大学）、满方（华东师范大学）分别主持，赵均（《现代传播》杂志）、成文胜（中国传媒大学）、严俊（吉林大学）、吴兴文（《北京日报》）分别作了点评。

与会代表围绕论坛主题，各抒己见，热烈讨论。

占据道义制高点，才能把握住话语权

2015年的抗战胜利纪念报道充分展示出中国尊重历史、珍视和平、有情有义的负责任的大国形象，浓墨重彩、亮点纷呈，在国内外产生了积极的反响。

中央纪委委员、人民同报社副总编辑、中国传媒大学博士生导师谢国明在论坛主旨发言时认为，这不仅得益于中央的统一部署、得力指挥，各媒体的精心策划、通力合作，关键的一点，在于成功占据了道义的制高点，从而能够牢牢把握住话语权、占领舆论制高点。纪念活动中，表达了一个民族对历史的思考、对和平的珍视、对世界的担当、对二战胜利成果的维护，成功站上了道义制高点，形成了于我有利的大势。在此基础上，做好正面宣传，开展舆论斗争都更加师出有名、顺理成章；更可以帮助党报的宣传报道提升舆论制高点的海拔，集聚舆论宣传的人气，增添舆论斗争的火力。

道义上的翻身仗，带来了舆论上的翻身仗。谢国明发言的两个数字足以说明问题：在网上，包括人民日报两微一端、人民网、海外网、环球网在内的“人民日报系媒体方阵”，相关内容阅读量超20亿人次；在海外，《人民日报》的相关报道、言论、版面被《纽约时报》《朝日新闻》《首尔新闻》及路透社等多国媒体摘发，并在境外社交媒体上被推送重点文章100余篇。

新华社北京分社副总编辑赵仁伟发言的数据同样说明问题：新华社注重树立全媒体思维。在传统和网上两个舆论场提升传播力。通过多种形式和多种语言向全球发稿，截止2015年9月5日，共播发各类稿件近2万条，其中网络稿近4000条，新媒体稿1500余条，海外社交媒体平台稿件500余条，对外报道被美联社、路透社、法新社等海外媒体大量转发。切实发挥了国家通讯社在舆论引导中的主力军主渠道作用。