平淡中期待“爆款”

潘雯

传记类图书通常记述的是知名人物的生平事迹，根据主人公各种书面或口述的回忆，辅以调查的材料，进行有选择性的编排和描写，图书内容同时具有真实性和艺术性的特征。也许正是这种“亦真亦幻”的写作方式，使传记类图书的可读性较强，加上传记主人公通常是人们所感兴趣的、热爱甚至是崇拜的名人，在“名人效应”“粉丝经济”持续发酵的当下社会，传记类图书有可能成为“爆品”，在特定时间内受到热捧。过去五年，传记类图书的动销品种数和码洋比重持续增长，虽然在2015年略有波动，但并不影响整体正向的发展态势。其中自传体图书相对更受欢迎，而在评传类图书中，真实性强且得到传主本人首肯的图书也有较好的市场反响。

动销品种持续增加

码洋比重略有下滑

从开卷图书零售市场监测数据来看，在近五年（2011～2015年），传记类图书的动销品种数都呈现持续上升的态势，2015年再创历史新高为23390种，较去年同期增加423种。

但由于2015年传记类图书畅销热点与前两年相比稍显不足，畅销图书多是延续前两年的品种，所以2015年传记类图书在整体市场的码洋比重比2014年降低了0.27个百分点，为1.71%。与之相对应的，2015年传记类图书的码洋品种效率为0.91，略低于整体图书零售市场水平（1.00），即传记类图书的单品种获益能力低于整体图书零售市场平均水平。

从新书动销品种数来看，2015年传记类图书的新书动销品种数为3004种，较2014年增加八种。数据说明，在前几年传记类图书畅销的形势下，出版单位在2015年加大了对此类图书的品种投入，传记类图书的整体动销品种数和新书动销品种数都较2014年有提高，但是由于缺乏精品和畅销热点，此类图书的出版效率反而低于了市场平均水平。如何提高传记类图书的出版效率，使有限的品种获得更好的收益，这需要出版单位在2016年特别注意。

自传体图书更受读者欢迎

在开卷分类体系中，传记类图书属于文艺类的下属二级分类，是规模较大的图书类别，但传记类图书没有下属的三级分类。我们在具体分析传记类图书时可以有多种方式。包括根据传记的主人公（简称传主）与作者的关系，分为本人写的自传和他人写的评传，比如柴静的《看见》属于自传，李筱懿的《灵魂有香气的女子（精装纪念版）》则是评传；还可以根据作者国别，分成引进版和中国大陆出版的图书。此外，也可以根据传记图书的内容，分为图传/诗传等，图传主要是指影视明星发表的以图片为主的自传体图书，比如张艺兴的《而立·24》，这类图书往往受到明星粉丝的热捧；还可以按照传主的身份不同将之分为历史人物、政治人物、财经人物、娱乐明星的传记等。

在开卷全国大众畅销书排行榜的榜单中，根据这些分析角度会有不同发现。由于篇幅所限，本期先从“自传”和“评传”的视角来分析传记类畅销书的特点。

从开卷的传记类畅销书榜单看，读者在选择传记类图书时，更倾向于阅读由本人写作的传记。究其原因，一方面有作者本人的偶像感召力，另一方面作者通常会披露一些不为人知的生活细节，或者是从未公开发布的照片等，让读者看到作者平时不为人知的另一面，感到既新奇又使传记内容更加真实可信。自传体图书要取得好的市场反响，与传主本身的影响力有很大关系，当然，如果有更优质的图书内容则会极大地提高图书的畅销程度。

在2015年开卷传记类图书畅销书排行榜前十名榜单（零售市场）上，自传体图书就占据了六个席位，且占据了榜单前四名的位置，即：柴静的《看见》、朴槿惠的《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》、张艺兴的《而立·24》以及成龙和朱墨合著的《成龙：还没长大就老了》。此外，还有李开复的《向死而生：我修的死亡学分》和杨绛的《我们仨》，分别位列第六和第七位。

真实性是评传类图书的重要因素

自传因其真实性，较容易为读者所接受。不过，由于目前此类图书的传主多为名人，主人公事务繁忙，约稿写作的难度也较大，所以自传体图书并不多见。于是就有了评传类图书的发展空间。而在评传类图书中，所记内容的真实性又是影响其市场反响的重要因素。

在评传类图书中，可以按照图书内容是否得到传主允许再分为两类。一类是作者与传主没有直接关系，传记的写作过程中也没有采访传主本人，而是通过收集相关资料来进行解读和记述，这种通常是对于已过世人物的传记，比如：在榜单上排第八、九、十名的《林徽因传：你若安好便是晴天》《灵魂有香气的女子（精装纪念版）》《知行合一王阳明（1472-1529）》都是属于此类，这类传记往往依靠作者本身的创作水平，通常有更多艺术性的发挥，可读性较强。

另一类评传，则是作者对当世名人的记录，这种传记通常要经过传主的允许才可以公开发表。因为传记作者在记述事迹的过程中，可能会渗透自己的某些情感、想象或者推断，但传记不同于小说，传记属于非虚构类作品，纪实性是传记的基本要求。现实中，也发生过由于传主不同意传记作者在书中的某些描写而产生纠纷的情况。这类图书由于传记的真实性受到质疑，往往也很难被大众读者接受成为畅销图书。

所以，在评传类的畅销书中，绝大多数都是传记作者在已经征得传主同意的情况下，通过采访传主本人，以及与传主一起工作、生活的周围重要他人，来力图真实记录传主的经历，为之著书立传。这类传记图书虽属于评传，但是所记内容得到本人肯定，真实性也较高。另外，由于是专业作者，创作水准较高，且是从第三方的角度来记述，会具有更客观独特的视角，这类图书兼顾真实性和艺术性的特点，也能得到大众读者的较高认可，比如：在榜单上排名第四的《那些年，我们一起追的球星》就属于这种类型的传记。

值得一提的是，传记类图书虽然和其他文学作品不一样，在传记类图书中几乎没有畅销作者，但由于近年来传记类图书广受欢迎，已经有一些专业作者开始专注于传记类作品的创作。他们或是个人兴趣，或是受人所托，为传主著书立传。这类图书根据内容质量的高低也在市场上占有一席之地，其成功的关键也在于传主本身的影响力。

数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。