脉脉转型：找人办事线上化

去年10月份，脉脉4.0版本正式上线，其中最大的变化就是增加了“人脉办事”的模块。这一举动意味着脉脉正在从职场社交转型向找人办事的实用工具发展。

4. 0版本显示，脉脉原有的底栏“人脉”功能改成了“人脉办事”功能，页面排布从“职位广场”、“人才广场”等信息流版式，改成了“找工作”、 “找人才”、“找投资”、“聚会活动”、“找外包”、“创业服务”、“媒介采购”等模块版式，突出“找”的功能，领域覆盖求职、招聘、投资、乙方供应商、 广告投放等等。

脉脉酝酿该转型已久，在此之前已在多个单项功能上做足铺垫，此次正式转型只是将多个单点功能串在“找人办事”主线下。

脉脉试水“找人办事”功能是在去年4月。当时，脉脉上线“经纪人”服务，用户通过脉脉找人时，除了可通过二度人脉自主约见外，还可选择通过脉脉经纪人牵桥搭线、代为“传话”，从而更高效便捷地打通线上到线下的职场人脉。

随后，脉脉迅速将“找人办事”的覆盖范围扩大。先是上线“脉脉投融”对接平台，通过深度介入帮助创业者与投资人进行精准推荐和匹配；随后推出上线“找专家”服务，用户按照投资人、产品、技术、设计等不同标签寻找合适的咨询专家，进行付费联系。

至此，脉脉“找人办事”的版图已覆盖大部分刚性需求。在此基础上，脉脉还摸索出多种进阶版玩法，包括人脉点评和广告红包功能。

人脉点评指脉脉用户可对其亲密好友、同事、校友进行一段文字点评，该点评内容将成为其他用户了解被点评人的重要信息之一，随着特定信息的积累，人脉点评已成为用户找人办事时的重要参考内容，多维度定位用户。

广告红包则是用户通过脉脉定向发广告红包，收到红包者要获得红包金额则需要先阅读推广页面，广告红包既可用于企业对其目标客户的的广告投放，也可让创业者用于吸引投资人阅读其BP。

以实名的职场社交建立品牌信任，再通过数据精准匹配实现“找人办事”，脉脉此次转型将线下的“饭桌”文化搬到了线上，同时能提升目标达成的效率，更符合中国用户的使用习惯，这将使脉脉彻底区分且领先于国内其他职场社交APP。（编辑/可敬）