“红线”在电子媒体中的视觉应用

张丽群　林怡

摘要：

设计使生活更美好，视觉传达设计使视觉世界更有序。信息化，全球化已经成为我们生活的现状，产品的更新速度也随着信息量的增大而膨胀，信息需要一个庞大的容量空间，传统的印刷媒体无疑不可能容下繁杂的信息，视觉传达设计师需要梳理并通过设计才能呈现在大众眼前，视觉化地呈现巨大网络状信息的载体是电子媒体。在电子媒体的视觉设计中“红线”使阅读更加快速、简明、清晰，使任何的快速检索成为可能，使设计师面对再多容量的信息都可以轻松给出设计方案，并达到让受众接受并运用的目的。

关键词：

红线 信息设计 信息组织 信息检索 电子媒体

信息设计的由来

信息设计是在我们需要的清晰且方便的交流状态下应运而生的，它的产生也更加刺激了电子媒体设备的发展。信息设计融合了字体设计、插画艺术、交流研究、人类工程学、心理学、社会学、语言学、符号学、计算机科学、视觉传播学以及其他各学科领域，是一个不同于传统平面设计的跨学科、多元化的门类，并从中创造出简洁精确的信息。在现代设计多元化发展的大趋势下，技术革新，人类的生活、思维方式改变，对于文化艺术的需求也随之不断改变。设计的使用功能、审美功能之外的诸多心理需求，成为设计界面临的新课题。

a.由平面设计而来

信息设计初期作为平面设计的一个子集，经常被穿插在平面设计的课程当中。在+世纪七十年代，英国伦敦的平面设计师特格拉姆第一次使用了“信息设计”这一术语。当时使用该术语的目的仅为区别于传统的平面设计以及产品设计等平行设计专业。从那时起，信息设计就真正地从平面设计中脱离出来。信息设计的主旨是“进行有效能的信息传递”，与提倡“精美的艺术表现”的平面设计确立了不同的发展方向。

b.由数据统计而来

20世纪70年代，Edward Tufte开设了一门称为“统计图形学”（statistical graphics）的课程，之后叉与另一位信息设计领域的先驱人物John Tukey共同发展了这一课程。1982年Edward Tufte出版了第—本信息设计专业书籍《The Visual Display of Quantitative Information》，其中大部分的内容都来自于为该课程所准备的教材。当时整本书的出版引起了非常大的轰动，业内充满了对这本中内容的肯定“杰出”、“优美”、“开创性”。他在书中提出了对非专业人士的关注以及信息设计对演说表达的重要性。从此，那些专注于统计图表和量化信息领域的人也开始使用信息设计这一词汇。

信息组织、信息设计、信息检索

有信息设计，那必然存在信息组织，组织在前，设计在后。信息组织是指采用一定的方式将某—方面大量的、分散的、杂乱的信息经过组织、整序、优化、存贮，形成一个便于有效利用系统的过程，它是信息资源建设的中心环节，是建立信息系统的重要条件，是信息检索与咨询的基础，是开展用户服务的有力保证。

信息组织是信息收集、信息选择、信息整理、信息分析、信息加工、信息存储的总称，是信息的有序化、优质化、明确化。在依据信息本身的基础之上，利用一定的科学规则对信息外在的和内在的特征客观而准确地反映，减少社会信息量的混乱程度从而提高信息的质量与价值，实现信息科学流通，促进用户的有效获取和利用，从而节省信息活动的成本。

信息检索一词出现于20世纪50年代，又称信息存贮与检索、情报检索，是指将信息按一定的方式组织和存储起来，并根据信息用户的需要找出有关的信息的过程和技术。

信息已经通过电子媒体视觉地展现在受众眼前，受众所需要做的就是信息检索，这个过程也就是“红线”在信息设计中功能的体现。

“红线”是信息设计的捷径

“信息设计师是一群非常特别的人，他们必须精通设计师的所有技巧和才能，并将之与科学家或数学家的严谨和解决问题的能力有机结合，还得将学者特有的好奇心、研究技能和坚持不懈的精神带到工作中去。”

“红线”就是设计的一条线索。简单来说，“红线”就是导向，面对大容量信息，需要建立一个导向使信息成为连贯的系统层次，在电子媒体中，当屏幕的每一英寸都投入使用时，“红线”的存在可以节省很多时间。比如，在一个展览会设计中，建立一份面面俱到的图标明细表作为每件艺术品的附件，是罗列和跟踪艺术品细节与分组的极佳手段，是确保作业可以毫无误差得以完成的捷径。“红线”也是一种必不可少的美学手段，它不仅使信息成为系统，并让设计师可以手把手地引导读者一步一步地阅读其作品的具体内容，而不需要本人亲自到场。

网络信息的交流

通信技术让全球的人们可以共享信息，尽管这些信息有可能当初只是为当地使用者或者特殊使用者设计的。从新闻、娱乐到商品和服务的专有信息，如今设计师必须传达各种信息给全世界的人，无论这些人是否使用同一种语言、拥有共同的审美观念和文化理解。随着互联网使用量的增加，更多的交流都在网上进行，现今的估计是每个互联网用户平均每个月有31个小时在线。不论在世界的哪一个角落只要能连接网络，任何一个使用者都可以通过互联网来获取或者发布信息。为了能够理解现有知识、创新新知识、发展经济并最终了解彼此，对于信息的清晰直观的视觉呈现就变得势在必行。如（图1）

电子媒体的信息传播

在之前，电子媒体虽然具有使用的局限性，例如一书本可以随时随地地翻阅，但是使用电子媒体了解信息要通过网络并且需要电脑和电源，但是在今天，一部手机就可以完成很多事情，比如计划一段旅行，可以在回家的地铁上订票，订酒店，查攻略。更多的人也在选择电子书籍，电子几乎已经充斥了我们全部的生活，信息的提取基本已经在通过电子媒体。

如今的社会已经不是闭塞的，通过互联网发布信息，可以在全球各个角落接收到，所以信息设计呈现的载体选择电子媒体，也是顺应时代的发展速度。

在互联网强大的空间中，“红线”是一条绳索，如今信息的数量已是不可估计的，网络的超链接功能又能使我们在阅读一个页面的时候点击到另一页面，当精彩的画面吸引读者的眼球的时候，点击的次数也就越来越多，有可能会情不自禁地随着网页的链接走到地球的另一端或者所要了解信息的边缘甚至更远，迷失了原来想要信息的方向。如果没有“红线”，读者在网络中回来的路必定是艰难的，所以面对大量的信息，面对寻找信息便捷方式的迫切，需要“红线”，它是一个线索，不管我们跑多远，只要有它，我们就可以回来。

电子媒体中的图像和影像

印刷技术的日益提高和纸张的多种选择，给图片的印刷提供了各种可能，而在电子媒体中的图片，它已仅仅不是平面、照片式地呈现给受众，它作为一种载体，从视觉上，给了受众更多的呈现可能。不仅仅在图像的色彩逼真，而且具有动画的影像和声音的韵律，给受众更多的体验。影像会让信息看起来相对精彩，丰富了信息的视觉，有助于情感化的表达，使在电子媒体中呈现的信息设计有别于印刷媒体。

电子媒体更宜为信息设计的载体

印刷媒体也曾经为时代的革新，它为文字与知识的传播提供了更为便捷的方式，传承并传播，有文字才有历史，印刷技术提高了传播的效率。如今我们身边的物流也飞速发展起来，尽管物流速度已飞快，但也不及网络传递信息的速度，纽约时报记者的新闻稿发布并被北京的记者看到，有两种方式，一种直接通过电子媒体网络发布，北京记者同一时间将看到这份报道，一种是纽约记者打印并通过物流速递去往北京，可想而知它的速度将会慢多少n次方倍。