为了让你多读书，巴西的出版商也是拼了

朋友，放下你的手机！

（大家都在玩手机，只有你例外……）

地铁上人人都手捧着书刊阅读，这该是一幅多么和谐的场景！然而现实往往是乘客们的视线都被手机屏粘住了。

为了让更多的人在通勤时间读书，巴西最大的口袋书出版商LPM想出妙招，在书的封底嵌入射频卡，书可以直接当地铁票使。正是这家出版商，曾将口袋书的部分内容印在时尚品牌牛仔裤的口袋后面，这一活动使出版商的官方网站增加了24%的访问量，口袋书的销售量也增加了13%。地铁票书的项目推出后，在圣保罗市获得了成功。嗯——我们的地铁票书在哪儿呢？

生活在一座有地铁的城市，最令人怀念的莫过于地铁里林林总总、颇具创意的设计元素。正是在地铁的帮助下，由旅行者和通勤族组成的永不停歇的客流才得以完成空间的转移。

纽约的地铁线路图呈现给我们的是一幅由相互交叉的支线构成的图形，宛若人体的循环系统。在纽约的地铁系统中，不同线路的列车被标以不同的数字和字母，再配上相应的颜色，构成了一幅简单而又独特的图形，无论你是英语初学者还是小孩，只要基本掌握了26个英文字母，大部分人都能看懂这张图。虽然华盛顿特区的地铁系统从整体上来说要平淡无奇得多，但它那些犹如墓穴一般的地铁站却令人印象深刻。地铁站内风格粗犷的瓷砖和蜂巢一般的混凝土构件向着远方无限延伸，似乎永远没有尽头。在华盛顿特区的地铁线路图上，弯弯曲曲的线路用不同的颜色标示出来，让人一目了然，使用起来也很方便。

让人难以忘怀的除了那些地铁线路图或地铁站，还有乘坐地铁时可以享受的那数小时的读书时间。现在，我上下班的交通工具是汽车和自行车，地铁上的那份安逸自在已经离我远去了。所以，当我听说巴西的地铁书票时，你应该能想象到我心里的那份羡慕和嫉妒吧。地铁票书，顾名思义，指的是那些可以用作地铁票的书，其设计独具匠心、简约低调，更重要的是，这些书是免费的。“为了庆祝世界读书日，巴西最大的口袋书出版商LPM在圣保罗免费送出了一万本，每本书都有十次免费乘车的机会。”PSFK公司（该公司由皮尔斯·福克斯创办，致力于为世界顶级企业提供趋势观察、商业战略、客户调查、围绕特定技术或创新专题制定建议之类的咨询服务。——译注）说。免费的机会用完后，乘客可以对地铁票书进行充值，也可以将书转赠给他人，从而鼓励更多的人阅读。巴西每人每年平均只看两本书，这一活动确实是提高民众阅读率的有效举措。

这些书的封面由Agência Africa设计，其中的灵感来自于地铁线路图。目前，这批书包括《了不起的盖茨比》《孙子兵法》《哈姆雷特》，还有阿加莎·克里斯蒂的侦探小说、聂鲁达的情诗集、查尔斯·舒尔茨的史努比系列漫画等，风格迥异，可以满足不同层次读者的需要。由于活动的效果不错，LPM已经决定把这一活动扩大到巴西的其他城市。这下我更有理由去巴西旅游啦。要是这一活动覆盖了我附近哪座通了地铁的城市，我可能会考虑搬家！