在创意创新中实现融合发展

萧叶

2016年8月25日至28日，第六届山东文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在济南隆重举办，展会以“转型升级、融合发展、创业创新”为主题，主会场设在济南国际会展中心和济南舜耕国际会展中心，共设7大展区和37个分会场，总展览面积突破10万平方米，创下历届文博会展览面积之最，为全省人民带来了一场文化盛宴。

文化，带来的不只是美感与愉悦，还带来了实实在在的“含金量”。据统计，本届文博会共征集各类文化产业项目520个，现场签约项目20个，投资额840亿元，融资额78.09亿元，文化产品现场交易额近35亿元，现场参观人数140万人次，真正实现了从博览到交易的转型升级。

自2006年开始，山东文博会已成功举办6届，成为我国东部最重要的区域性文化展会，尤其是本届文博会，不仅是文化改革发展成果展示交流的舞台，更为文化惠民、推动发展、产业升级搭建了一个重要的平台，必将成为助推山东文化产业发展腾飞的强大引擎，为加快经济文化强省建设贡献“洪荒之力”。

山东文化旗舰企业的嘉年华

本届文博会各展区展示内容异彩纷呈，涵盖影视音像、传媒出版、娱乐演艺、创意设计、文化软件等十大行业门类，汇聚了一大批文化创意产品和新兴业态，尤其是山东出版集团、大众报业集团等山东文化旗舰企业，集中展示了近年来“文化+”融合发展的最新成果，成为助推产业发展的领航力量。

山东出版集团在第十二届深圳文博会获“优秀参展单位”称号后，又重装参加本届文博会，参展主题为“书香致远 创新至恒”，设传统出版、新兴出版、“走出去”、发行、印刷+物资+物流等板块。8月25日上午，省委副书记、省长郭树清，省委副书记龚正，省委常委、宣传部长孙守刚，省委常委、济南市委书记王文涛，省人大常委会副主任于建成，副省长季缃绮，省政协副主席赵家军等领导视察了山东出版集团展区。当天下午，中宣部副部长孙志军在山东省委常委、宣传部长孙守刚的陪同下来到山东出版集团展位前，还饶有兴致地戴上了VR眼镜，亲身体会VR技术带来的冲击。

在传统出版展区，山东出版集团重点展示了《国家记忆》《中国陶瓷史》《山东区域文化通览》等获国家大奖的精品出版物及优秀畅销书。新兴出版展区重点展示了科技与文化融合的成果，包括AR/VR系列、全媒体出版系列产品陈列，以及基于丰富出版资源开发的“书香阁”“鲁教视通网”等数字图书阅读平台。

出版发行展区除了有实体书店的用户体验升级外，还展示了近期开发上线的“智慧书城”智能系统。“走出去”展区则重点展示了山东出版集团在2015中韩图书版权贸易洽谈会上的成果，通过尼山书屋触摸屏（世界地图+触摸展示），展现了集团尼山书屋在世界落地及宣传展示中华优秀传统文化的情况。

在大众报业集团展区的VR体验区，由山东省互联网传媒集团（大众网）承建的大众日报社史陈列馆（VR）和网上山东抗日战争纪念馆在此集中展示，先进的VR技术实现了观众虚拟现实浏览，让人身临其境。本届文博会，大众报业集团以“全面展示、突出现状、创新手段、打造亮点”为展示原则，全面展现了集团的整体面貌，突出展示了集团的“三四五六”战略布局。在展示方式上，大众报业集团可谓玩转“文化+科技”，以中央体验区、互动参与区等方式打造社史陈列馆、网上山东抗战纪念馆、各类新媒体客户端产品等亮点。VR、3D打印等新技术手段纷纷亮相，给观展的观众带来绝妙的体验。

“孔子来电”，一键收听《论语》；在三孔景区，720度全景+VR，边体验、边欣赏、边了解相关文化知识；多名在线导师，实时解疑答惑……在山东广播电视台展区，由齐鲁网承建的齐鲁优秀传统文化服务云平台正式亮相本届文博会，这是山东首个、也是唯一一个传统文化服务云平台的首次公开亮相。齐鲁优秀传统文化服务云平台至今已推出弘扬齐鲁优秀传统文化融媒体纪实专栏“家乡的风”、大型网络融媒体影像纪实“古村落 看齐鲁”等，举办了两岸青少年国学文化交流系列活动、“风从运河来”2016全国网络媒体聊城行采风采访活动等，展示了“互联网+”的魔力。

在众多展位中，山东影视传媒集团的也分外引人瞩目。展会上，山影带来了如《琅琊榜》《青岛往事》《欢乐颂》等经典精品剧目，精心设计了《琅琊榜》表演体验环节，还带来了新剧片花，首次发布了山影旗下山影制作、青岛影视基地、齐鲁音像出版社等形象宣传片，立体化呈现了山影集团在新时期文化产业发展的整体布局和开拓步伐。展位厚重之余不乏创意。在展位上，齐鲁音像出版社的音乐编辑赵晓凤带来了其宽50厘米、长约40米的手绘长卷，上面精心绘制了山东影视集团从1978年以来创作的322部作品，Q版制作手法看上去既精致又可爱，吸引了众人的目光。

“鲁”字号的盛会

浓郁的齐鲁特色是本届文博会的一大亮点，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，齐鲁文化、孔子文化、创意山东、设计山东和文明山东五大品牌形象得到充分彰显。

本届文博会，全省17市和省直参展单位、企业立足各自文化特色和发展定位，既有泉水文化、滨海文化、泰山文化、运河文化、黄河文化等地域文化的充分展示，又有民间艺术、传统工艺的现场展演和制作，还有新兴业态、现代科技以及发展成就的缤纷呈现，特别是16家齐鲁文化特色的重点文化出口企业、老字号企业组成的特装展区，精彩不断，让人目不暇接。人们从中既感受到了博大精深的齐鲁文化，也感受到了山东文化蓬勃发展的良好势头。

济南展区以“济南文化+”为主题，分“文化+旅游”“文化+设计”“文化+城市建设”和“文化+科技”四个部分，突出展示了济南文化产业发展的新思路、新举措和新成就。由历下区委组织的历下文化老街展区首次亮相文博会，展示了济南三大文化老街——芙蓉街、宽厚里、百花洲原汁原味的民俗文化与风土人情。

潍坊展区则融合了潍坊特色的民俗文化与中晨艺术小镇的艺术、灵秀的特点，整个展区以中国庭院式元素贯穿之，黑瓦淡墙优雅别致、不追求对称。“虽为人做，宛若天成”，将自然和人文完美结合，可谓“一园，尽揽潍坊文化之美”。

秉承“文化的盛会、人民的节日”这一办会理念，本届文博会还把满足人民群众文化需求作为重要目标，推出了100余场群众性文化活动，全省直接参与群众达1000多万人次，真正使文博会走进社区、走向群众，让人民群众共同参与、共同分享，人文特色更加鲜明。

为弘扬工匠精神，本届文博会首次组织开展了“相约文博·点匠山东——寻找‘匠心山东人”活动，最终评选出涵盖工业制造、工艺美术、医疗卫生、工业设计及互联网、食品加工、文化艺术等领域的十大“匠心山东人”。与此同时，还组织了第六届山东文博会宣传口号、精神表述语征集、评选活动，以及公益广告大赛、“泉声曲韵”戏曲票友大赛、第四届微电影大赛、第三届济南优秀青年演员艺术大赛、第二届中国（山东）青少年书画评选、山东省电子游戏超级联赛等文化活动。

除了济南国际会展中心精心奉上的文化盛宴，济南舜耕国际会展中心则另出新裁，侧重茶文化生活，突出互动体验。展览期间，两馆对开大巴车，免费接送观众，方便市民参观，两馆联动，真正把本届文博会办成了人民的节日。

“文化+创意”的激情碰撞

本届文博会共设有文化改革发展综合展区、新型文化业态、文化新产品新技术新装备展区、融合发展展区、动漫游戏展区、文化生活展区、省外文化产业展区、广场展销区八大展区，在办会模式上实现了许多新的突破。

为期四天的第六届山东文博会可谓精彩纷呈，而一直活跃在展会广场上的“山水圣人”文博会卡通形象组合更是引人注目，成为本届文博会的一大亮点。

本届文博会在视觉形象设计与传播方面同往届相比有较大提升，既注重了文博会品牌形象的传承，又做到了视觉形象的创新。“文博之脉”的视觉形象概念在文博会展区形象、宣传形象、室内外导示形象等环节得到完善系统的体现；以“山水圣人”为核心创意的文博会卡通形象组合“仁仁、智智、老夫子”成为本届文博会的新亮点，无论是造型创意渊源，还是人物形象命名都体现了浓郁的山东特色，有力提升了山东文博会的形象档次和品牌效应。

在展会设计上，本届文博会突出创意内涵，从整个展馆到每个展区展位，都精心策划，融入创意元素，让人耳目一新。在策展布展上，大量运用了声光电等现代技术手段，把传统与现代、静态与动态、平面与立体有机结合起来，形成了强大的视听冲击力和震撼力，使文博会成为人们体验最新技术成果的盛宴，展会的人气指数和宣传效果因为科技的运用得到极大提升。一批代表国内最新技术和最高水平的省外文化科技企业也惊艳亮相，带来智能机器人、VR技术、5D/7D/8D互动影院、9D虚拟现实体验等文化新产品，使人们尽享文化科技大餐。

本届文博会还特设高校文化创意成果展，山东大学、山东艺术学院、山东工艺美院、齐鲁工业大学、山东科技大学等12所高校亮相，集中展示了高校大学生文化创意成果，是本届文博会的一大看点。

除此以外，一批省外、海外文化企业、文创产品、文化项目聚焦于此，共襄“百花齐放、竞相争艳”的文博盛会。上海世博会吉祥物“海宝”设计者巫永坚带来城市印记系列展览；台湾展区带来台湾文创礼品、特色美食以及手工艺术品；俄罗斯、加拿大、欧洲和日本冲绳县等多个国家和地区也都带来了本国及本地区文化创意与特色风情。

文化产业高端论坛也是本届文博会的重要组成板块。本届文博会共策划筹备了8场高端论坛，分别为“互联网+”时代媒体转型发展论坛、文化产业“走出去”论坛、“互联网+”与山东文化创意产业发展战略论坛、大数据时代出版发行业转型发展论坛等，邀请了国内知名专家来鲁“论剑”，讨论当前文化改革发展热点，为我省文化强省建设“支招”。其中，由山东出版集团举办的大数据时代出版发行业转型发展论坛，是本届文博会高端论坛的重要组成部分。论坛上，中国新闻出版研究院副院长张立进行了主题演讲，面对当下风行的“大数据热”，他与山东出版集团、山东出版传媒股份有限公司和出版行业编辑同仁就大数据如何为出版行业所用进行了深度探讨，为传统出版业转型提供了理性思考的空间。