借助独特文化资源优势，实现“文化特质”到“旅游品质”衍变

公晓慧

杨凤东 山东省人大代表、山东省济宁市旅游局局长

党的十八大以来，我国进入了一个尊重优秀历史文化的新时代，使得文化旅游融合发展快速升温，通过一批文化旅游项目，让许多优秀历史文化和文化现象得以传承和再现，搭建了人民群众与历史文明交流对话的平台。毋庸置疑，旅游具有传承文化的独特功能。目前看来，还没有哪一个产业能够像旅游这样更全面地把文化托起来，通过每年数十亿人次的旅游大军，在润物细无声中把民族优秀文化传播到人民群众中去。文化底蕴丰厚的济宁，正借助独特文化资源优势，实现由文化特质到旅游品质衍变。

本刊记者：当今时代，文化的地位和作用越来越突出，成为民族凝聚力和创造力的重要源泉。文化和旅游相融合后产生的一批文化旅游项目，让许多优秀历史文化和文化现象得以传承和再现。请问，杨局长，您怎么解读旅游在传承文化中的独特功能呢？

杨凤东：众所周知，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，我们正处于中华文明伟大复兴的时代，中国五千年的优秀传统文化需要传承和弘扬。而传承历史经典，弘扬优秀文化，需要通过旅游来认知文化、传播文化、创新文化，更需要通过每一个旅游者去实地旅游来感知，因为人们在书本上认识到的孔子终究只是只言片语，只有实地到了曲阜，游了三孔，才会有更深入地体验和感知，才能感悟“半部《论语》治天下”的奥妙与真谛。所以说，发展旅游既是传承文化责无旁贷的应尽义务，更是这个时代赋予我们必须担当的历史责任。

本刊记者：在一些宣传刊物上，我们经常看到济宁“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”城市旅游形象品牌和“文化济宁”旅游形象标识，“文化济宁”这一特色品牌得到了进一步强化和突出。请问，济宁文化底蕴丰厚，济宁是如何借助独特文化资源优势，由文化特质到旅游品质衍变的呢？在完成旅游品牌形象构建的同时，文化旅游产品的落地情况如何？

杨凤东：的确，济宁“东文西武 南水北佛 中古运河”的特质在全国也极为少有。为推进旅游资源品牌化、产业化，济宁市大力实施文旅融合发展战略，市级重点包装推出了国学经典研学游、文化经典体验游、圣地乡村生态游等3大系列14大主题33条线路产品，指导县域重点培育了“孔子故里 东方圣城”“大美微山湖”“中国泉乡 生态泗水”“中国佛都汶上” “天下水浒 大义梁山”等系列目的地品牌。打造了曲阜国际孔子文化节、梁山水浒文化节、微山湖荷花节、汶上太子灵踪文化节等一系列旅游节会品牌。初步形成了“文化济宁”统领下的特色旅游品牌形象体系。

本刊记者：在大力弘扬传统文化的今天，济宁的“研学旅游”风生水起。其实，诞生于孔孟之乡的孔子，可谓“研学游”的先行者和开拓者。两千多年前，他周游列国，率领弟子们在艰难困顿中踏遍山川都邑，开启“研学游”的先河。在当下，济宁将如何以“修学旅游”开发挖掘新的增长点，并进一步以文化旅游带动济宁经济深度转型呢？

杨凤东：2015年十月，全国教师免费游“三孔”和全国师生免费游“两孟”的优惠政策一经发布，便吸引全国的注意力，有效预热了济宁研学旅游市场。2016年元月，曲阜市、三孔景区分别入选全国首批“中国研学旅游目的地”“全国研学旅游示范基地”，更加提高了济宁研学旅游的知名度。济宁市委、市政府也高度重视旅游工作，将文化旅游列为2016年全市“三个重点”工作之一，确定将文化旅游产业打造成国民经济支柱产业。下一步，我们将大力实施文旅融合发展战略，以深化旅游改革为主线，以旅游规划和大项目建设为引领，努力在乡村旅游、旅游脱贫、研学旅行、宣传营销、智慧旅游、服务管理等方面取得新突破、新成绩，加快推进旅游强市建设进程，努力为济宁城市转型升级做出积极贡献。