新媒体时代要积极推动宣传思想工作创新

张远洋 白光元

当前，新媒体的广泛传播力、社会影响力、舆论渗透力与日俱增，已经成为传播主流思想舆论、开展舆论斗争的主阵地和主战场。新媒体时代宣传思想工作要占领主阵地、决胜主战场，必须要坚持问题导向，树立互联网思维，充分发挥新媒体在思想宣传和舆论引导中的优势和作用，以新思路推动宣传思想工作新发展，积极建设具有充沛正能量的宣传思想工作新媒体教育平台，着力让社会主义核心价值观成为大多数人的共同话语体系，为实施好“四个全面”战略布局和省委“131”总体要求，提供强有力的精神动力和思想保障。

要树立宣传思想工作新理念。理念创新是宣传思想工作创新的前提。互联网的触角延伸到哪里，宣传思想工作的落点就在哪里。当前，随着新媒体技术的迅猛发展，微传播作为主流传播方式，已成为思想宣传、信息传播的“强力势场”，深刻影响和改变着人们的求知途径、思维方式、价值观念。宣传思想工作要占领新媒体新阵地，必须要树立新理念，适应分众化、差异化传播趋势，从时度效着力，讲究策略，创新内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，加快构建舆论引导新格局，切实增强工作的针对性和实效性。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，大力推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、深受欢迎、有竞争力和影响力的新型主流媒体，抢占舆论宣传的制高点。要深入研究受众心理，了解网络生态，以大众视角、百姓情怀，针对不同载体和不同受众，积极主动设置议题，采取不同的传播策略、表现形式、叙事方法、語言风格，创新传播方式，及时回应社会关切，加强互动交流，增强宣传思想工作的亲和力、感染力、说服力，推动党的理论创新成果更好地走进大众、深入人心。要研究应对新媒体的办法措施，提升引导、服务和管理的能力，做到新媒体阵地扩展到哪里，引导、服务和管理就跟进到哪里。

要构建宣传思想工作新载体。当前，随着微博、微信、微视频、移动客户端等手机媒体和社交网络的广泛运用，信息传播速度极大提高，信息传播渠道极大拓展，群众意见表达空前活跃，深刻影响着社会舆论的形成和发展。平台创新是新媒体时代宣传思想工作的重要基础，要不断创新平台建设，加大宣传思想教育覆盖面。新媒体时代宣传思想工作要提升传播力和舆论引导力，必须积极构建以微信、微博、微视、微课、手机客户端等为载体的“微宣传”思想工作平台，充分发挥“微宣传”思想工作平台在传播主流思想舆论、引导网络舆论等方面的优势和主力军作用。要大力构建多层次、特色鲜明、深受人们喜爱的公共微博宣传平台和公众微信宣传平台，使这些平台真正成为传播青海好声音、讲好青海好故事、凝聚青海正能量的重要阵地。要积极推进微视频制作，打造微视平台，通过微视平台深入开展中国梦和中国特色社会主义理论体系的宣传教育，大力弘扬社会主义核心价值观，传递社会正能量。要充分利用“微课堂”教学时间较短、内容少、主题突出、趣味创作等特点，组织力量开展“微课”视频的制作，打造“微课堂”宣传教育平台。

要探索宣传思想工作新方法。网络既是社会舆论的晴雨表，也是各种舆论角力的主战场。网上舆论的热点在哪里，舆论引导就跟进到哪里。新媒体时代宣传思想工作要掌握话语权，内容创新是关键，要主动加强内容策划，转变话语体系，用心践行“三贴近”原则，提升综合传播能力。要遵循新媒体传播规律，探索群众需求，积极推出有高度、有深度、有黏度、有温度的宣传内容和服务项目，让群众感兴趣、愿意看，感受到服务的便捷和愉悦，在服务群众中增强吸引力和感染力，引领舆论走向，牢牢掌握意识形态工作的领导权、话语权、主动权。新媒体时代，网言网语、视觉形象、大众表达的语言情境能够强烈吸引人们的关注，激发人们的情感认同和思想共鸣，带来事半功倍的宣传教育效果。要积极探索新媒体时代微传播话语表达规律，创新宣传思想工作的话语方式，注重宣传思想工作语言的亲和力、对话的平等性、受众的接受能力，努力形成主题新颖、内容丰富、形式活泼的微话语体系，使宣传思想工作更接地气、更深入人心。要深入不同群体对象的网络生活，善于观察和总结不同群体对象的话语方式及其产生的背后因素，善于学习和使用他们的语言与之交流交心，在分享和体验中实现思想引导。要及时捕捉新媒体时代形成的生动鲜活、极具价值内涵的话语方式，丰富和发展宣传思想工作的话语体系，推动话语表达的时代化、大众化、通俗化。

要拓展宣传思想工作新途径。新媒体环境下，由于人们阅读习惯、接受信息方式的改变，电视、广播、报刊杂志等传统主流媒体的功能受到很大地削弱，而新媒体受到人们的喜爱，并已成为宣传思想工作的重要角色。手段创新是新媒体时代宣传思想工作的必要途径。宣传思想工作和新媒体发展各自有其运行规律和发展规律，要在深入研究的基础上，遵循规律办事，创新方法手段，增强宣传思想工作的针对性和实效性。要主动把握新媒体的发展方向，并根据其特点与优势，积极拓展移动化、视频化、互动化、文艺化等宣传思想工作的新途径，以“润物细无声”、“植入式”、“渗透式”的教育形式，让群众在潜移默化中接受正能量，切实增强工作的吸引力、感染力。要积极拓展移动化传播教育途径，可利用手机、DV等移动媒体，开展“青海好声音”“青海好故事”微视频拍摄和展播活动等。要积极拓展视频化传播教育途径，以各行各业的先进典型为主题，开展微电影创作、微视频征集等专题视频录制和展播等活动。要积极拓展互动化传播教育途径，可通过网上网下“联动并进”的活动设计，开展富有思想内涵、融合时尚元素的各类互动活动。要积极拓展文艺化传播教育途径，通过高质量的策划、设计和组织，融入文化、艺术、时尚等元素，推出一批寓教于乐的动漫、微电影、网络文学、歌曲和游戏等新媒体优秀文化产品，让新媒体文化产品既“有意义”，又“有意思”，潜移默化地传递社会主义核心价值观。