新媒体语境下电视媒体的转型研究

霍雯

摘 要 自从进入新媒体时代，人们的信息来源和获得的信息量大大增加，人们对电视节目的依赖性也大大下降。尤其是目前电视节目的主要观众群体改变，而且广告赞助的数量和资金也被网络媒体严重分流，这都给电视节目的发展敲响了警钟。因此电视节目应该做到与时俱进，深入了解观众需求；同时也应该体现社会责任感，发挥引导社会舆论的作用。

关键词 新媒体；电视媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0047-01

新媒体的出现及丰富，打破了传统媒体一统天下的格局。加之2015年，李克强总理提出了关于“互联网+”的行动计划，电视媒体加快升级转型已经成为了当务之急。一些具有创新精神的电视台已经意识到了媒体行业发展的危机，并开拓性得进行了一些改革，同时取得了一些不错的反响。在电视节目未来的发展规划中，电视节目的制作者应该结合新媒体的特性，充分利用电视台的专业优势，让电视节目在新的时代环境下重新焕发生机。

1 新媒体冲击下电视媒体的变化

1）电视观众明显减少。CSM媒介研究的数据表明，2011年至2015年电视观众规模呈现逐年下降趋势，2015年观众的平均到达率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2个百分点，观众平均每年以大约2%的速度流失。其中的原因主要有2个方面：首先，普通节目借助网络获得了随时随地播放的特性。如今电视台失去了节目的独播权，而网络平台观看节目不受时间、地点的限制，人们可以随时随地的选择自己想看的节目；其次，网络节目和网络剧的发展也吸引了大量的观众群体。电视节目由于一些相关政策法规的限制，内容的审查更为严格。但是网络节目和网络剧的内容更加丰富，形式更加新颖，题材的选择也更加灵活。

2）人均收看时间降低。随着人们生活节奏的加快，加之节目收看习惯的改变，节目形态的多样性，使得观众对于电视的忠诚度也在逐渐降低。CSM统计数据显示近五年来观众的电视收看时长不断下降，2015年上半年观众收看时间为156min，相比2011年上半年的168min，下降了12min。这一方面是由于传统电视台节目的播出形式收到时间及空间的严格限制，导致大量的观众流失；另一方面，形形色色的网络节目的冲击，加之部分电视台尚未认识到转型的必要性，仍以自我为中心，不重视受众的需求和体验，因而观众更愿意选择灵活性高、体验感好的网络平台和网络节目。

3）渠道影响力减退。目前，各类媒体的竞争早已不仅仅局限于内容层面了，渠道的传播优势开始受到重视。新媒体的渠道具有“短平快”的特征，它囊括了诸多公民记者，因此总能在第一时间给予热点事件的报道，普通大众只要打开网络，就可以收看到最新最快的新闻资讯。尤其是在突发事件的报道方面，新媒体的渠道优势更是效果显著。而电视台受到传播机制、传播平台等的限制，其新闻的时效性和影响力也在变弱。

4）广告收入大幅下滑。第一，电视台的广告收入渠道少，在我国当前数字电视普及的环境下，电视机用户缴纳数字视频变换盒使用费用之外，并无其他费用，各大电视台的正常运营收入大多来源于广告收入，但据《中国广播电影电视发展报告》显示：2015年上半年，全国电视广告收入535.59亿元，同比减少2.06%。第二，新媒体语境下广告投放格局发生了变化。如今使用智能移动终端的用户较多，企业看见了其庞大的用户群后，大多决定将广告投放在移动终端上，此举使得电视媒体所接收的广告投放量大大减少，导致电视媒体广告收入随之减少。

2 新媒体语境下电视媒体的转型策略

1）理念策略：拥抱互联网思维，以观众为中心实现节目传播。首先，电视台要具备互联网思维。在以往传统电视媒体的惯性中，电视媒体与用户的关系一直保持着输出和接受的关系，观众的参与感不强。之后，短信、微信的出现很好地改善了这种被动的传输关系。但是，在互联网大举来袭之后，电视媒体应开拓实时互动性的用户关系链，用“TV+”拥抱“互联网+”，推进电视台的转型升级，重构广电生态圈。

虽然吸引更多的观众对电视节目未来的发展极为重要，但是电视台也不能为了吸引观众而一味的迎合观众的需求，因为这有可能导致电视节目的水准下降，充满低级趣味。成功的电视节目发展不仅要吸引观众，更应该坚持发挥自身作用，宣扬主流价值观，引导社会舆论，体现社会责任感这一原则。

2）内容策略：坚守内容为王，为公众提供全方位的事实真相。电视台有深厚的历史积淀和人文关怀精神，有最优秀的新闻采编人员和最完善的把关机制，同时在受众中有着较高的信誉、较广的影响。一方面，电视台要坚守传播内容的真实性与进步性。电视台在引进新媒体技术，学习新媒体的经营策略时，要结合自身的公信力和影响力，针对互联网领域所出现的破坏传播内容真实性的不正之风，以行动做出抵制。要凭借其专业化的新闻报道手法、素质过硬的采写编评团队为受众提供切实可信的新闻；另一方面，电视台要进行舆论监督从而促进社会的完善和发展，运用理性思考进行新闻报道。每天发生的事实纷繁复杂，要从这不计其数的新闻中找到真正有价值，与普通公民利益相关的新闻。而不是别的媒体报道什么，媒体关注什么，被人牵着鼻子走。同时，加强新闻报道的连续性，网络社会媒体和普通网民的注意力转换得极快，出现了不少烂尾新闻，这不仅不利于对事实真相的把握和理性思维的培养，还会导致人们对媒体的信任危机。

3）形式策略：深度融合新媒体，结合自身优势打造现象级节目。电视媒体必须主动利用、融合新媒体，拓宽其传播渠道，实现信息的二次传播甚至多次传播，在未来的竞争中赢得主动权。一方面，电视台可以通过开办网站、开通微博、微信客户端等。借助新媒体平台不但能够进行自我推广宣传、与受众实时互动、收集反馈意见，把握受众需求，电视台还能够利用新媒体的全民参与性和互动性寻找新闻线索和节目素材；另一方面，电视台更要实现与新媒体的深度融合。也就是实现从内容到传输方式，从实用层面到思维层面的全面融合，让电视成为互联网的一分子，打造垂直整合的生态模式。

在视频制作领域，新媒体以及众多社会制作公司，常常以低成本、小制作、大收益为追求目标。而传统电视媒体可以凭借其身后的人力物力、优秀的精英团队和资本以及节目制作实力，打造现象级节目。湖南卫视、浙江卫视、中央电视台等媒体均在栏目制作和购买选择上眼光独到，其策划、制作和播映的多档节目都有较高的收视率，如《爸爸去哪儿》《中国好声音》《了不起的挑战》等。

4）人才策略：大力培养复合型人才，以适应当下媒体生态。急剧社会转型、多元共生的价值观使得正处于思想活跃期的媒体人接受者一轮又一轮的挑战。在这种情况下，媒体人需要从专业素养和职业自觉方面审视和把握自己。

首先，电视台要形成系统的人才培养机制。通过规范化、长效化的学习培训等促进媒体人形成互联网思维、把握手中喜好、熟练运营新媒体。从而能够以观众为中心，以内容为重点，开发出为群众喜闻乐见的节目；其次，电视媒体必须加强对从业人员的素质建设。通过举办职业道德讲座、表彰职业道德模范等多重方式加强媒体人的社会责任感，坚决抵制新闻敲诈、非法牟利、有偿不报等不良行为。

3 结论

在经济新常态、媒体新常态的背景下，电视媒体的转型升级早已是当务之急。结合目前电视的发展来看，电视并不会消亡，它会借助新媒体的优势，形成新的形式和新的内容，从而继续自身的辉煌。

参考文献

[1]王寒.社会化媒体语境下电视传播模式的变化研究[D].武汉：华中师范大学，2015.

[2]王兴良.新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究[D].北京：首都经济贸易大学，2014.

[3]张亚琼.电视媒体转型融合的融接点研究——以央视与微博、微信和客户端融合为例[J].新媒体与社会，2015（1）：285-298.