新时期建设铁路新媒体宣传队伍的实践与思考

张兆南

摘 要 近年来，铁路宣传工作主动适应形势，建设新媒体宣传队伍，提升新媒体平台运用水平。本文介绍乌鲁木齐铁路局党委宣传部，在建设新媒体宣传队伍和促进队伍作用发挥过程中的一些做法。

关键词 铁路宣传；新媒体；队伍建设

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0039-02

随着新媒体技术快速发展和在铁路宣传工作中的广泛运用，建设一支精干、高效、具有创新能力的新媒体队伍，对促进铁路新媒体宣传工作健康发展，提升新媒体平台运用水平，都具有现实意义和重要作用。乌鲁木齐铁路局党委宣传部在推进新媒体队伍建设工作实践中，抢抓机遇、创新管理、突出成效，取得了显著效果。

1 建设新媒体宣传队伍的必要性

近年来，铁路宣传工作主动适应新媒体发展形势，建立起以微博、微信、APP客户端为代表的新媒体宣传平台，在信息自主发布、推广方面发挥了重要作用。但新媒体平台对运用图解、音视频、动漫等方式，提升信息发布质量和效果有更高要求，需要大量形式新颖、内容丰富的新媒体作品，仅仅依靠宣传部门单打独斗难以满足工作需要。同时，在铁路基层单位中大批新分学生、网络达人等青工，需要一个平台能够发挥自己创作才华。为此，建设一支覆盖基层的新媒体宣传队伍，既能够满足铁路新媒体宣传工作需要，又能帮助广大青工实现自我价值，就显得十分可行和必要。

2 建设新媒体宣传队伍主要做法

1）组织排查，摸清底数。一是利用到各单位调研、授课的机会，与宣传助理和通讯员面对面交流，了解新媒体宣传工作开展情况，主动发现和挖掘新媒体宣传人才；二是当单位推荐新媒体宣传作品时，注重对创作者技能、专长进行询问，与其中技术水平高、能力强人员建立联系；三是在新分学生招聘过程中，查看个人特长栏填写情况，对其中新媒体创作爱好者和擅长美术设计、视频制作青年进行筛查。通过对全局1.8万名青工进行细致排摸，掌握其中具有新媒体技术人员300余名，并建立信息档案；2）成立机构，提供平台。一是联合团委共同成立了“创无限”新媒体工作室，将围绕企业中心工作开展创作活动作为目标和职责；二是根据摸底掌握青工对新媒体技能主要运用情况，工作室设图片类、视频类两个创作小组，制定了奖励办法和考核评价制度；三是下发招募成员通知，按照每个报名人员特长进行分组，建立微信工作群。将铁路局官方微博和微信，作为工作室对外发布作品、展示成员才华的主要舞台。广大热爱新媒体创作青工踊跃报名，经单位审核，推荐93人成为首批成员；3）严格考核，选拔人才。一是将工作室成员报名时自荐作品在微信工作群进行展示、组织互评，对创作人员技巧进行判别；二是不定期策划宣传主题，组织工作室成员在限定时间内制定设计方案并完成创作，检验主动参与创作活动积极性和战斗力；三是挑选工作室部分成员到铁路局党委宣传部驻勤，当面测试制作技巧和综合能力。经过一系列考核，选拔出政治素质好、技术能力强、创作热情持久的30余名成员作为新媒体宣传队伍核心。

3 多举措发挥新媒体宣传队伍作用

1）围绕中心工作，布置宣传任务。按照铁路宣传工作要围绕企业生产经营中心和重大活动的原则，铁路局党委宣传部在春运、暑运、客货运营销和新线开通建设等重要时期，都紧密结合工作主题，组织“创无限”工作室成员制作了内容丰富、形式多样的新媒体宣传作品。如在围绕开行新疆高铁，吐鲁番“杏花”、霍城“薰衣草”、昭苏“天马？油菜花”等旅游专列，南北疆城际列车，环疆快运班列等一系列宣传活动中，制作电子邀请函、卡通动漫、MV歌曲、微视频宣传片、沙画等作品，利用新媒体、电视媒体、网络和平面媒体广泛宣传推介，展示新疆铁路良好企业形象。举办了“我眼中的最美春运”微电影大赛、“适应新形势，创效做贡献”H5网页设计大赛、征集“环疆快运”列车logo和广告语等活动，吸引社会关注，取得了良好宣传效果；2）加强技术指导，提高作品质量。为确保新媒体作品高效、准确、优质，铁路局党委宣传部注重对制作人员培养和作品质量把关。围绕作品制作、审核、发布环节制定了严谨的工作流程，通过QQ、微信点对点与“创无限”工作室成员对接，沟通创作思路，发布工作提示，传播学习资料。针对重点宣传活动，将成员按片区组成团队，激发各自特长，形成制作合力，创作出了大量优秀作品，多次获得荣誉和奖项。其中微视频《一枚芯片的涅槃重生》在新疆维吾尔自治区2014年“首届科普微电影大赛”中获奖；微电影《爱·奉献》被铁路总公司评为2014年春运“十佳微视频”获奖作品；漫画《春运出行，且行且珍惜》被铁路总公司评为2015年春运“十佳平面设计故事”。2016年初，沙画作品《下一站是幸福》被新浪视频首页采用。

3）提升人员素质，促进队伍成长。铁路局党委宣传部把提高新媒体宣传队伍素质纳入年度培训计划，采取集中办班、组织人员分期分批到宣传部轮岗培训、安排到铁路局新闻工作站学习等方法，提升队伍素质。2015年7月，挑选8名“创无限”工作室骨干参加铁路总公司组织的培训，听取中国传媒大学、腾讯网等专业老师授课，参观新华网超级编辑部，提升创作“软实力”；为各单位配备无线WiFi、上网流量卡，购买图像处理、视频制作等指导丛书和软件，一些单位还配备了摄像机、照相机等设备，提供物质“硬支持”，促进新媒体宣传队伍健康成长。2015年乌鲁木齐铁路局荣获“自治区网络宣传工作先进单位”称号；2016年初，名为《基于新媒体运用的网络客服平台管理》的课题成果，被评为国家级企业现代化管理创新成果二等奖。

4 几点思考

1）完善工作机制。要树立科学管理、有效管理的理念，进一步完善符合铁路新媒体宣传工作特点的岗位责任、目标管理、评价和激励机制，形成有目标、有责任、有落实的长效管理机制。制定宣传任务分配制度和定期通报制度，对新媒体宣传人员采取精神鼓舞、荣誉支持、奖金鼓励等方式调动工作干劲，为进一步做好铁路宣传工作增添动力；2）壮大宣传队伍。要与时俱进，做好新形势下的铁路新媒体宣传工作，构建大宣传格局。牢固树立人才资源是第一资源的观念，抓住人才队伍建设这个重要保障，充分调动基层单位广大青工积极性，掌握和培养更多新媒体技术人员，根据需要不断充实宣传队伍力量，培养和建设好一支素质高、能力强、作风硬的新媒体宣传队伍；3）培养复合人才。要对新媒体宣传工作人员进行“一专多能”技能培训，掌握摄影、摄像、视频剪辑、图片制作、新媒体平台发布、文字编辑等多种能力，建设能进行拍、编、画、写的全媒体复合型人才队伍。通过定期组织创作活动，充分发挥核心和骨干成员作用，让他们施展才能与传统媒体形成合力，使宣传工作队伍结构不断得到优化和持续稳定发展。