凝聚进化之力 直击生态创新

3月16-18日，中国国际服装服饰博览会2016（春季）再度登陆国家会展中心（上海）。在短短三天的时间里，来到现场参观的专业观众达104592人，10万平方米的展馆汇集了来自中国、法国、德国、意大利、巴西、荷兰、土耳其、日本、韩国、秘鲁、西班牙、印度、比利时、英国、希腊、葡萄牙、苏格兰、中国香港、中国台湾等20个国家和地区的1177家企业、1300余个品牌，20场中国服装商业论坛及15场大秀如期而至，在行业变革的机遇与挑战中起航、勃发。CHIC2016春季展，参展企业深耕各个细分领域，直击文化创意、科技研发、产业链重构、商业模式创新等行业热点，一展行业生态圈的全新循环法则。

讹创意一展行业大美

从米兰时装周走秀再到Design+设计展，七匹狼携国际设计师Colin J对几何三角狼进行前卫演绎，展现了七匹狼旗下新品牌狼图腾融合苗族、藏族、傣族的民族特色文化，个性鲜明的品牌形象在CHIC现场一经亮相就引起了广泛关注。狼图腾以视觉化的产品和年轻的团队打造“狼性”时尚，并辅以相关手机App的开发，呈现出传统碰撞现代的时尚魅力。

七匹狼品牌DNA设计部经理刘峰表示，“在男装同质化的背景下，我们坚持以‘狼文化元素突围市场，与意大利设计师合作，并融合狼的抽象元素，提高七匹狼品牌的年轻化和时尚度。”

展会上，新疆展团展现了艾德莱斯、驼绒等新疆特色元素的现代手法处理，新疆玉泰驼绒纺织品有限公司副总经理董媛媛表示，“玉娜品牌主打驼绒服装、围巾等产品，突出特色原材料优势是我们的使命，极具特色的产品也在CHIC展上获得了积极的反馈。”

太平乌旗下男装品牌PEACEBIRD MEN、童装品牌Mini Peace与迪士尼达成战略合作，童趣的米奇形象带来了符号鲜明的时尚元素。据记者了解，PEACEBIRD 2016 Spring Disney三方跨界合作的限量单品自去年12月开售以来深受时尚人士喜爱，销售情况很好。而本次展出的PEACEBIRD MEN&MiniPeace; 2016 Summer Disney授权合作系列同样是由时装创意人韩火火参与设计并亲身演绎的。值得一提的是，在CHIC2016春季展开展当天，该系列在天猫旗舰店同步预售，还将在全国指定的396家太平乌门店统一发售。

为了配合此次主题，PEACEBIRD&Mini; Peace WHAAM体验馆以极具视觉冲击力的黑、白两色为主调，加以迪士尼的米奇形象作为标志性元素将现场空间打造得十分酷炫。太平鸟相关负责人表示，2015年童装销售增长较快，将动漫元素植入品牌内核的作用十分显著，今年太平鸟也将进一步提升童装的销售目标。

原创设计师方面，单喜、花木深、来龙等个性品牌融合东方美学元素，独树一帜的设计风格中既有传统的印记又有现代人的生活格调，这样的风格定位日益受到市场追捧，这一点也在展会现场得到了证明。

“通过参展CHIC，WOW-IN希望以中国人的角度做出引领时尚的潮流，并受到国际的认可。”WOW-IN品牌设计总监刘盛毅表示，配饰设计师的责任是培养消费者对美好生活的追求，我们的很多产品既百搭又有很强的功能性，我们希望通过材料和元素的表达，在潜移默化中影响消费者。

单喜品牌设计师张丹丹则告诉记者，“在展会上我结识了很多认可单喜品牌风格的代理商，他们懂得设计师品牌的运营特点，品牌也将以此为基础进一步合作拓展市场。”

科技研发迎来绽放时刻

市场在转变、需求在转变，供给端的制造与生产方式也在转变，中国制造的转型升级已进入关键时期。面对从制造向“智”造转型，服装产业更加注重生产制造的智能化升级。一个产业的升级是通过千千万万的企业的优化与升级来实现的。而服装企业实现升级的第一步就是从科技研发的角度投入更多精力，突破以往的生产与加工模式，创造更高效率、提升品质。

在CHIC2016春季展现场，服装企业深耕科技研发的例子比比皆是。如，红领的“魔幻工厂”，该平台实现三维量体功能，从面料、版型，甚至是袖口锁边都能使用手机App个性化定制。在魔幻工厂的展位上，品牌的移动定制平台——魔幻大巴车一亮相就赚足了人气，600多人排队等候体验。该移动平台的出现能够方便消费者的体验，一键呼叫就可以实现上门量体服务。

红豆男装独家使用的3D弹力功能面料可使裤型有针织的形态、梭织的做法，为裤型增强舒适感和时尚度“保驾护航”，而其展位上的智能机器人的生动展示也表现出服装品牌与智能科技的深度融合。

更为特别的是，红豆男装的展位中还出现了一个特殊的服务人员——能够鞠躬问好的智能机器人礼仪小姐。随着科技研发的不断深入，智能化产品的出现也将不断改善人们日常消费生活的服务，这或许就是科技改变生活的力量。

爱慕携旗下运动、塑形、儿童、家居等系列品牌亮相CHIC2016春季展，无论是运动内衣的特殊材质，还是内衣轻柔如羽的材料，都展示了爱慕对材质创新研发的最新成果。汉帛国际携集团旗下全新业务形态亮相CHIC，展示“ZHI”时尚产业链，引领“质造”与“智造”的转型速度之战，呈现高端客户定制制造商的实力。

在产业集群中，平湖展团的伊思佳品牌在户外运动系列产品及关联产品的开发上创新发展，研制了“新型智能冲锋衣”等智能化服装产品，促进“互联网+”与服装产品的融合。飞灵飞逊向时尚定制创新发展，成为羽绒服装解决方案供应商，从设计、面料、打样、品牌运营等方面提供全方位服务，此次参展也带来了发热纤维等科技研发新成果。

平湖市经济和信息化局局长刘皆安表示，“互联网+”、云计算、大数据、3D打印等先进信息技术向服装企业的各个环节全面渗透，我们借助CHIC的优质资源平台与国内外的品牌商、渠道商及专业院校合作，将切实提升产业集群的研发设计和定制化生产能力。

同时，法国、意大利、德国、荷兰、巴西、韩国、土耳其等海外展团也为国内服装企业提供了科技研发的新思路。如荷兰展团的饰品品牌dyvsign的产品设计全部由3D打印技术制作，不同于普通3D打印以热熔塑料为载体，dyvsign以尼龙材质和合金材质为主，创意科技赋予了产品更丰富的质感。

创新商业模式在这里起飞

展会现场，梦芭莎的全球快时尚网购平台展示了“自主品牌+第三方品牌”的商业模式，以及多品类的品牌线，展位上人流不断。梦芭莎中国社会化媒体总编辑周娜表示，目前正处于“互联网+”、跨境电商两大风口下的梦芭莎将旗下10个成熟品牌都带到了CHIC，其中，男装“蒙蒂埃莫”、原创女装“所然”以及内衣产品线已经获得多个渠道合作的申请，她表示参展效果达到了预期。

“无论是加盟还是联营，印象生活馆都采用VMI商品管理模式，通过科学、精确的库存管理，使得店铺畅销品满足率远远高于常规企业，并且客户不承担任何库存风险，从而提高客户的盈利能力。”浙江印象实业股份有限公司QF特许发展中心总监李红光表示，生活馆项目参展CHIC，重点布局一二线城市的主力商场和shopping mall渠道，也让很多关注店铺体验的客户认识了他们。

杉杉旗下新系列shanshan在展会现场引起了众多加盟商的关注，shanshan提出的“全托管、零库存、高回报”模式为加盟商提供了“一站式”盈利解决方案。据杉杉服装相关负责人介绍，“我们通过财务投资的形式，即投资者不参与门店的运营，从而保证了连锁店的质量。”同样以性价比取胜的还有阿仕顿，阿仕顿在继续挖掘SPA模式潜力的基础上，将扩大开店规模。阿仕顿董事长龚政说，阿仕顿作为CHIC的“常客”，在这个平台上快速推广品牌，收效甚多。

展会现场，森马服饰旗下童装品牌Balabala、MarColor和Mongdodo集体亮相，向行业内外集中展示了森马多品牌战略布局在儿童服饰领域的进阶成果，三大童装品牌通过成熟的终端店铺实景形象，展示2016年春夏季最新产品。此外，红棉国际时装城打造的HIVE-showroom亮相CHIC，是国内传统专业市场首次以showroom的形式参展。HIVE-showroom创始人赵传江表示，HIVE-showroom将为买手带来更深入接触当季新品的空间延伸，这种通过互联网多元形式构建起来的新商业平台，也借助CHIC的专业平台获得了更好地推广。

无独有偶，为帮助新锐设计师融入市场，恒龙研发了云定制平台。恒龙有为实业（杭州）有限公司董事长鲁兴海介绍道，“该平台推出了一款3D全品类设计化定制App将给予设计师自由的创新平台。”

网易旗下的服装商家零售管理App“衣点评”旨在让实体店联网，获取线上海量潜在消费者，店铺提升业绩。相关负责人表示，该App适用于各类服装品牌，在展会现场获得了极大的关注，将利用展会资源持续发力。

此外，微信众筹的方式也融入到了服装设计、销售中。盛得亿（江苏）纺织有限公司总经理蔡礼智表示，为了避免传统服装销售的去库存问题，盛得亿采取了只设计一款有个性化服装，然后通过微信众筹进行销售。“每批500件衣服很快就能销售完，除了减少库存压力外，还能形成公司独有品牌视觉符号。”蔡礼智说。