慈善风貌——西北地区慈善宣传方式简介

●苏 红



慈善风貌——西北地区慈善宣传方式简介

●苏 红

印象中的西北，既有崇山峻岭，又有高原盆地沙漠，那里地广人稀，自然资源丰富，少数民族众多。陕西，又称三秦，历史悠久，文化底蕴深厚；青海，位于青藏高原东北部，多民族独特的风俗形成了青海特色的人文景观，大河、大湖泊、大草原、大盆地、大盐湖，构成了青海独特的自然景观；新疆，是古丝绸之路重要通道，现在是第二座“欧亚大陆桥”的必经之地，具有十分重要的战略位置。这样的西北，拥有独特的魅力，作为我国经济欠发达地区，这里的人们一样拥有热情，慈善工作在西北绚烂绽放，让我们一同领略西北地区的慈善风貌。

陕西省慈善协会

陕西省慈善协会成立于1996年，多年来，始终坚守“公益至上、以人为本”的理念，秉持“安老抚孤、济贫解困”的宗旨，以爱心为动力，以募捐为手段，以帮助弱势群体为目的，卓有成效地开展了各项慈善活动。在慈善宣传工作的开展中也探索出了一条成熟道路。

首先，结合慈善项目开展慈善宣传工作。陕西省慈善协会组建慈善文化促进委员会，推进慈善文化宣传工作项目化。委员会围绕慈善教育、音乐演艺、文学创作、摄影艺术和慈善书画，开展了系列慈善文化活动。例如，深化“千校慈善教育”项目。积极推进“慈善文化进校园”，在全省1700多所中小学赠发《慈善读本》150多万册，开展慈善教育活动。在总结推广渭南、榆林等市经验的基础上，全省开展了慈善教育征文大赛，让慈善扎根于学生的心间。在此基础上推进“慈善文化进大学”项目，全省45所高校数万名大学生参与到活动中，围绕慈善文化教育主题，开展了慈善征文、慈善摄影、慈善文化讲座、公益项目评选、毕业爱心捐赠和暑期社会实践等6个方面慈善公益活动。

其次，依托媒体开展慈善宣传。在报刊、广播、电视等媒体和互联网刊发稿件，在《世界导报》开办《慈善周刊》，出版发行《善行天下》，编发《陕慈快讯》、协会《会刊》，设计印发慈善项目宣传册；拍摄制作慈善宣传片；加强慈善网站建设，开通了官方微博、微信公众平台和网上捐赠功能。

最后，出版慈善类刊物。陕西省慈善文化研究中心深入开展慈善理论研究，出版《善的人生》《善的社会》《社会行为与慈善的境界》等慈善文化研究文库四部，发表慈善文化研究论文十余篇，编印《慈善文化研究论丛》四辑，编写《慈善案例（第二辑）》，创办《臻善之声》报。

西安市慈善会

西安市慈善总会成立于1997年，坚持“立足民政、面向社会、以社会救助为中心”的工作方针和“安老、抚孤、扶贫、济困”的工作原则，积极支持、帮助和关怀社会上生活困难的个人和弱势群体，开展形式多样的社会救助活动，推动了慈善事业的发展和进步。

在大力开展慈善项目的同时，西安市慈善总会也注重宣传工作的落实，主要有以下几个方面：第一，举办慈善义演。西安市慈善会不定期举行慈善义演，例如曾在圣和家园小区举办主题为“慈润心田，善行天下”的慈善义演活动。义演的主要演员都来自长安区7支“慈善义工演出队”，演出历时一个半小时，在欢乐中传播了慈善理念。第二，与媒体合作开展宣传。西安市慈善会进一步扩大加强了与中央及地方媒体——《慈善》杂志、人民政协报《慈善周刊》、陕西广播电视台、西安广播电视台、西安教育台、《西安日报》《西安晚报》《华商报》《三秦都市报》《老年报》及《凤凰生活》杂志等的合作关系。及时准确地刊发慈善动态，传播慈善信息。第三，依托自身刊物开展宣传。西安市慈善会积极发挥自办刊物——西安慈善报、年刊、增刊的宣传作用，全面报道慈善会开展的各项慈善活动。

青海省慈善总会

青海省慈善总会成立于1996年5年，多年来，热心帮扶了社会上不幸之人和困难群体，开展了多种形式的社会救助工作，为青海省慈善事业做出了应有的贡献。

青海省慈善总会采用传统慈善宣传和新式慈善宣传形式相结合，慈善宣传工作有声有色。首先是传统宣传方式，青海省慈善总会积极在《青海日报》《西海都市报》、青海省电视台、西宁电视台等媒体公开刊载和报道慈善活动，并在《西海都市报》开辟了“慈善公益专版”，每周四发布慈善信息。其次是新式的宣传方式。青海省慈善总会成立官方网站，通过慈善公告、新闻聚焦、项目中心、爱心档案、玉树重建、应急救灾等栏目将青海省慈善事业的发展情况全面展示在公众面前。微信公众平台的设立让慈善宣传更加的快捷及时。最新数据显示（截至完稿），2015年11月26日，中华慈善总会和天下慈善基金、中国人民解放军第302医院，为玉树州称多县牧民群众免费开展肝包虫病筛查工作。此次筛查活动，为中国人民解放军第302医院及时掌握肝包虫病的流行状况提供了医学依据，也使患者得到了治疗意见。青海省慈善总会慈善宣传工作方式传统与新兴相结合，努力倡导“人人支持慈善、人人关心慈善、人人参与慈善”，形成良好的社会氛围，慈善工作宣传力度将得到进一步加强。

新疆慈善总会

新疆慈善总会成立于1996年，自成立至今，始终坚持恪守总会宗旨，积极倡导慈善意识，努力开拓慈善工作的服务领域，广泛动员社会力量，多方筹措慈善资金，配合政府有关部门在紧急救援、扶贫济困、安老助孤、医疗救助、助学支教等方面做了大量工作，取得了显著成绩。近几年来，新疆慈善总会开展了灾害救助、扶贫济困、助学助教、助医助残、扶幼救孤、老年救助等六大系列十一个项目的慈善救助活动，在自治区的社会福利事业中发挥了重要的补充作用，为构建稳定和谐新疆作出了积极贡献。

新疆慈善总会在积极实施慈善救助活动的同时，也十分注重慈善宣传工作的开展。在依托主流媒体进行宣传的基础上，创立新疆慈善总会官方网站，设立总会公告、慈善动态、慈善项目、慈善义工、爱心捐赠、个人求助等栏目。网站围绕总会中心工作，及时反馈慈善工作信息，积极倡导现代慈善意识和社会主义核心价值观，营造发展慈善事业良好的社会氛围。同时新疆慈善总会开通了微信公众平台，及时发布慈善信息，让公众更好地了解慈善动态。近期微信公众平台更新了新疆慈善总会“老有所依”温暖包项目的信息，“老有所依”温暖包项目由新疆慈善总会发起，准备把它打造成一项长期执行的品牌项目，将通过媒体宣传、社会动员、组织志愿者队伍等举措，开展形式多样的活动，让更多社会力量积极参与进来。此次在全疆范围发放的1000个温暖包得到了中国移动通信集团新疆有限公司的大力支持与帮助，所募集的“老有所依”温暖包，将通过全疆各民政部门、慈善总会、公益团体统一进行发放，把社会各界的温暖送到真正有需要的老人手中。

克拉玛依市慈善总会

克拉玛依市慈善总会成立于2000年，其宗旨是发扬人道主义精神，弘扬中华民族的传统美德，发动和依靠社会各界力量，联系国内外慈善组织和知名人士，筹募慈善资金，开展社会救助，扶助困难群体，发展慈善事业，促进社会和谐文明。

克拉玛依市慈善总会的宣传工作也较有特色，采用多种方式，及时准确传递慈善信息，助力项目开展，弘扬慈善理念，推动慈善事业的更好发展。第一，依靠自身力量，创办克拉玛依市慈善总会网站，设置政策法规、政务公开、慈善之窗、协会动态、救助申请、慈善动态等栏目。让公众了解慈善的相关政策及法律法规，在这种保障之下开展慈善活动；政务公开，让公众及时了解行业动态和慈善新闻，真正做到公开透明。第二，借助活动开展宣传。例如，2014年开展“一张纸献爱心”活动时，克拉玛依市慈善总会利用公交站台电子屏、出租车电子屏、微信、微博、QQ等窗口，向全社会发出了“我慈善 我快乐”倡议。切实做到与公众实际相结合，走进普通大众的生活，让慈善信息和慈善观念深入人心。第三，借助媒体及公益窗口开展宣传。克拉玛依市慈善总会积极与各类媒体开展合作，在《慈善》杂志、中华慈善新闻网、《克拉玛依日报》、市政府网站、政务公开、克拉玛依广播电视台等媒体发布慈善信息，进行慈善公益广告宣传。扩大了影响力，取得了积极的效果。

在这拥有古老文化、悠久历史的西北，自然资源丰富、多民族融合的西北，经济稳步提升、社会稳健发展的西北，我们看到犹如朝阳生起的希望、阳光普洒的明天。相信在这魅力西北，慈善事业犹如雨后春笋节节攀升，慈善之花定将绚烂绽放。