调查：2015年昆明大学生消费市场达103亿元

“采集数据样本23 718份，涉及20多个相关行业的19个类别问卷，涵盖昆明30余所大专本科类院校的40多万大学生群体……”近日，“丰讯高校高峰论坛”在昆举行，论坛发布了《2015（昆明）大学生市场消费报告》，用数字打开在滇大学生消费密码，也用数字分析了这个群体的消费行为特征。

36.9%的在昆大学生

每月生活费为1 001至1 500元

报告中指出，在昆大学生，每月生活费在1 001～1 500元之间的占比最高为36.9%；每月生活费在1 501～2 000元之间的占比为31.85%；每月生活费在800元以内的为10.1%。其中，女生的生活费较男生而言集中锁定在800～1 500元/月，但男生每月生活费较为不同，占比最高的在1 001～1 500元之间，其余较为均衡。不过，尽管多数大学生每月生活费至少都有1 000元，但他们每月实际支出超过固定生活费的情况很普遍。

生活费在801～1 000元的男生，一部分会超额使用每月生活费；生活费在1 001～1 500元范畴的女生，使用超支情况也常见。不过，相对于男生，女生会更主动向父母索要生活费，男生则更愿意通过打工兼职等方式获取补贴。

除了吃饭外

在昆大学生每月网购服装花钱多

根据《2015年（昆明）大学生市场消费研究报告》提供的数据，2015年度大学生消费市场达103亿元，其中餐饮占比最高达到了24.85亿元，紧随其后的服装占比为9.85亿元，3C数码占比为8.12亿元，而教育、旅游、休闲娱乐依次占比为7.76、7.46和7.2亿元。

显而易见，在昆大学生每月消费开支除正常的吃饭外，服装消费的占比最高，这与大学生喜欢宅着上网的生活习惯有着密切的联系。在淘宝、天猫等购物网站上消费，大学生们买得最多的也是服装鞋帽。因为主要通过互联网来了解外界信息，近七成的大学生拥有5年及以上的网龄，且移动设备取代电脑，成为大学生们上网的首选。

数据显示，一年以内更换手机的大学生为21.1%，一至两年内的为36.3%，有近六成的大学生更换手机频率在两年以内，手机已成为大学生最突出的消费。同时，社交已超过通话成为手机最重要的消遣方式。不过，令人意想不到的是，QQ取代微信成为大学生最常用的社交软件。

具有权威的参考价值

采集数据样本共23 718份

据此次论坛发起人叶锋介绍，《2015（昆明）大学生市场消费报告》的调查工作从9月开始，至12月份为止，调查周期为三个月。在数据采集部分，全部为一对一的手机电子问卷拦截采集。在定量问卷拦截调查阶段，调查团队聚焦在昆大学生，在高校食堂、操场、图书馆等区域，按照“隔3抽1”“一对一”电子问卷形式。

他说：“通过在校人群核心聚集区域，进行‘完全随机的定点拦截抽样，以实现能够获得各校大学生特征基本一致的样本抽样方式。最终，在昆明市区、呈贡大学城、杨林大学城、安宁职教园区四大区域进行了数据采集，共采集数据样本共23 718份。”

新增大学生创业就业等新板块问卷

消费报告涉及20多个相关行业

相比2014年，2015年的消费报告新增了大学生创业就业、互联网、交通和企业活动推广等新板块问卷。关于大家都非常关心的大学生创业就业类数据，报告中显示，有近九成大学生认同创业；有59.6%的大学生听说过“大众创业、万众创新”；近九成的大学生认同创业，有64.1%的大学生考虑过创业，其中，有创业意愿的女生比男生多，尝试过创业的男生比女生多；对于创业动机，“创造个人财富”为第一出发点，实现自我价值紧随其后……

在就业方面的结论分析是，有近五成大学生遵循自我意愿就业，五成大学生看好自己专业的就业前景；就业时，七成五的大学生会选择专业对口的工作，会优先考虑工资福利，其次是专业及个人兴趣、自我价值的实现；他们最想从工作中获得“自我提升”，其次才是积累人脉和丰厚的待遇。

消费类型发生改变

从“生存型”逐步向“享受型”转变

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。无论是在校内还是在校外，当代大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管廉价但不美的商品；相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是大学生非常关注的内容。

随着消费观念的转变，大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受型”转变，尽量使自己的生活更加舒适且具有品质感，超前消费被大学生广泛认可。

此外，大学生已经不再满足宿舍、教室、食堂三点一线的单调生活。休闲娱乐、运动、手机、笔记本电脑以及新型的IT数码产品，都成为大学生消费的热点。如果条件允许的话，大部分学生会去旅游、KTV和酒吧消费，或者购买更好的手机、笔记本电脑、数码相机等。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。