打好企业新闻宣传工作主动仗

文/刘 娟



打好企业新闻宣传工作主动仗

文/刘 娟

当今时代，文化对外体现为形象力、影响力、竞争力，对内体现为凝聚力、感召力、亲和力，它是人民群众的精神食粮，更是企业发展的不竭动力。当前，在油田上下深入改革的关键时期，舆论宣传作为文化的一部分，显得尤为重要。

目前企业新闻宣传工作存在的问题及根源

企业新闻宣传工作是外树形象、内增动力的重要手段，已成为许多企业管理者的共识。钻井一公司一直把新闻宣传作为重要工作抓好落实，广大宣传工作者以高度的政治意识、大局意识、责任意识，弘扬主旋律，打好主动仗，努力做好企业改革发展稳定中的宣传工作。通过报刊、电视和网络等媒体积极宣传公司改革发展的可喜业绩，用发展的战略目标激励员工，用改革成果和经营业绩鼓舞员工，用基层生动实践和鲜活典型实例教育引导员工，激发干部员工投身改革、促进企业发展的工作热情。但通过深入调查研究，笔者认为还存在一些有待改进的地方，如个别企业管理者只重视生产经营工作，不重视新闻宣传，也不愿意去总结工作经验和亮点；个别管理者对新闻工作者的成绩不能及时给予认可，削减了通讯员的干劲；个别人员认为新闻宣传就是企业文化科的事情，有好的新闻线索，自己不动笔也不提供线索，使很多有价值的新闻线索无法及时对外报道；个别人员因岗位需要，临时调换到宣传岗位，有的本身并不热爱，工作积极性也不高；新闻工作者的培训机制不够健全，部分人员素质偏低，在一定程度上迟滞了公司对外宣传工作的开展。

究其根源，主要是由于部分管理者思想上重视不够，观念不能与时俱进，重生产轻党群的意识依然存在；受各种因素限制，培训机会少，新闻宣传工作者业务素质提升缓慢；激励机制不够完善，无法提高宣传工作者的积极性；选用宣传人员时，不能做到用其人、用其时、用其才，综合考虑不够。

如何做好企业新闻宣传工作

观念转变，提高宣传工作的领导力。企业的改革发展紧靠企业本身是不行的，它需要社会方方面面的支持，这就需要充分发挥舆论的先导作用，长期做好对外宣传，唱响加快发展的主旋律，在社会上留下企业发展的“痕迹”，就能够为企业营造良好的发展环境，有利于企业的发展进步。同时，能够把员工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把员工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。

原则把关，提高宣传工作队伍的实力。要选对人，杜绝人情因素，真正用那些有能力、有意愿、有毅力的人，而不是用那些通过关系只想要岗位的人，适当的时候，可以广泛征求意见，调查是否符合岗位要求，要把那些真正酷爱新闻宣传写作、有一定文字功底并有意愿将来从事这方面工作的员工吸收到宣传队伍中，提高整体的素质。宣传人员一经确定，如不是提干，不要经常换岗，很多人刚熟悉业务，由于工作原因或本人吃不了辛苦，调换岗位，致使宣传干事一直处于入门阶段，对工作开展极为不利。

培训助力，提高宣传工作者的素质。一个单位的新闻宣传工作要想出成绩，仅靠一两个“专职”搞新闻宣传的人演“独角戏”是不行的，必须依靠整支新闻宣传队伍的力量。因此，要注重提高宣传队伍整体素质，要对通讯员进行持续的专业知识培训，除通过集体办班、以会代训、个别辅导等常规培训外，更应该选送到相关培训机构进行系统的脱产培训，提高业务知识。此外，发挥老通讯员的典型示范作用，结合他们的切身感受，讲解如何发现新闻、如何采访、如何写稿等，更有针对性。必要的时候，可以邀请媒体编辑记者进行指导，对稿件点评，缩短通讯员的入门过程。作为通讯员，更要坚持学习，打牢坚实的理论功底。要善于从文件、领导讲话、会议材料、活动反馈、电视网络等多渠道学习知识，掌握信息，积累经验，将学习的效果最终体现在个人工作能力和业务水平上。

重点突出，提高新闻宣传的整体效果。新闻宣传最终要为企业中心工作服务，要紧密结合生产实际开展工作，使宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强。为此，新闻宣传要突出重点，贴近实际、贴近基层、贴近生活。公司主管宣传部门应定期研究策划一段时期的宣传重点，围绕企业的中心工作和阶段主题工作，制定新闻宣传重点，适时组织集中组稿，督促按期完成。对于重要工作、重大事件、重点工程等，可采取与上级新闻媒体、骨干通讯员集中撰写等方式，深入挖掘重大题材的新闻价值，尤其是挖掘出隐藏在新闻背后的新闻价值，进行深度报道。

机制激励，提高宣传工作者的积极性。新闻宣传工作非常辛苦，点灯爬格大半夜，付出的是脑力劳动，不像工人上钻台、打钳子那么直观，通讯员更多的是费心、费力、费脑，甚至在走路、吃饭都在思考稿件怎么写。为此，企业应该建立完善奖励机制，对在报纸重要版面刊发的重要文章应及时给予表扬鼓励，发挥精神激励和物质激励的鼓动效应，业绩突出的在提干或其他待遇方面给予倾斜，以提高大家的工作热情。

（作者单位：大庆钻探钻井一公司企业文化科）

（责任编辑：筱 湖）