浅谈无印良品中“还原本质”的新型设计文化

张典

摘 要：无印良品作为一个世界知名品牌，其“极简”风格已深入人心。这种简约、朴素的风格使无印良品能够在现在琳琅满目的商品市场中占有一席之地。它的设计理念、设计文化都值得探讨和学习。从无印良品“还原本质”的设计文化入手，探讨了无印良品的设计风格，阐述了无印良品“还原本质”的设计文化对现代设计的启示。

关键词：无印良品；还原本质；设计文化；现代设计

中图分类号：J504 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.06.047

1 设计理念和 “还原本质”的设计文化

1.1 无印良品及其设计理念

提起无印良品，我们也许一下子会想到黑、白、灰色系的简素服装和洁净、清淡的卖场。不过，无印良品最早出售的是食物和日用品。1980年，创始人堤清二在东京西友商场的食品生活卖场开辟小专柜，首次推出“MUJI”品牌。现在，有些日本老辈人还依稀记得黄桃罐头、玄米茶、红糖、色拉油、咖啡豆、面包粉、咖喱粉、鲑鱼罐头、味噌等包装简易的食物。这些食物与现在无印食品的区别不大。

无印良品最早的姿态是提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的衣物没有标签，不离黑、白、灰、蓝等天然色系，花纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本色纸片。这与强调LOGO的品牌服装极为不同。堤清二曾说：“无印良品就是反体制的商品”。省略一切过剩装饰，挑战商品的真正价值。

1.2 无印良品“还原本质”的设计文化

店名中的“无印”是指 “NO Brand”，即没有品牌的意思。与其说无印良品是我们生活中的一个知名品牌，不如说它是一种生活态度。一种追求“朴华无实”“还原本质”的态度贯穿于无印良品的设计文化中。快节奏的都市化生活常常将很多事物都打上了“标签”，比如奢侈品品牌背后往往都有一种来自社会阶层虚荣的消费观。而无印良品的设计文化恰恰与之相反，它摒弃了一切“标签”，让消费者追寻最接近自己内心的状态。这种“还原本质”的设计文化和低调、不张扬的态度恰好与我国传统文化中的生活哲学异曲同工，因此深受中国人的喜爱。

2 无印良品中“还原本质”的体现

2.1 体现在产品设计中

无印良品的产品标签就是简约而不失品味。无印良品的产品设计既保持简单，而又带给我们像新鲜空气一般的纯净。无印良品无论是在产品材质上，还是在外形上，都考虑的是实用性，不会过分装饰，也没有一丝瑕疵。

无印良品的产品色彩大多是单色，最常见的就是黑与白。黑与白是极简主义的代表颜色。此外，还有灰色、银色等。无印良品的材质往往保留自然的色彩，只采用最简单的白、黑、透明、卡其色等作为标准色，提倡的“无垠精神”就是将商标从产品中彻底抽离出来，这在品牌中是很少见到的。无印良品大多采用原始的天然材料，大量使用棉、木材、再生纸等，并对材料进行最大限度的加工，保持最原始、最环保的消费理念。

2.2 体现在包装设计中

无印良品在产品材质的选择上追求天然材料本身特有的美感，并且注重材料的经济性，坚持“耐用”原则，在保证包装基本功能的前提下，使用环保、可回收材料作为产品包装。同时，在包装设计上也秉承“还原本质”的理念。无印良品中由深泽直人设计的一种饮料产品共有三种口味，产品的包装都是使用水果本身的形象，比如香蕉有着明亮的黄色和细长的根部，草莓有着凹凸的表面和诱人的红色。这些都被设计师运用到了包装上，让消费者在喝饮料时似乎在吃着水果，带给人们独特的味觉享受。无印良品的包装不作过分的装饰，大多采用统一的方式，简约而又环保。无印良品的设计理念认为“展现本质”是最高的设计原则。

2.3 体现在广告创意中

无印良品的广告创意用一个字就可以概括，那就是“空”。这个概念是由原研哉先生提出的。原研哉曾说：“我们的理想是创造一个容积很大的容器，将所有东西都装进去。”因此，无印良品的广告是没有复制品的。曾经，无印良品以地平线为广告创意，地平线的图像并不代表一切东西，而代表能容纳一切。无印良品还用“家”这个主题作为广告概念。“家”这个字代表着每个人都可以在无印良品中找到与自己的生活方式最匹配的一种。正是这些独一无二的广告创意，才让我们更加了解无印良品的内在品质。

3 “还原本质”的设计文化对现代设计的启示

3.1 现代设计需要“还原本质”的设计文化

我国古代追求的就是追寻自然，这其实也是一种“还原本质”。但是，当今设计大多浮华、夸张。无印良品主张人们去感受原始自然的美。

无印良品的设计师曾经说过，“我们的设计目标只有一个——满足生活需求，很简单。”无印良品做到了。在复杂、烦琐的现代社会，它总能给留给我们一点简单、一点质朴，将生命的本质展现在我们面前。

3.2 “还原本质”设计文化的应用

无印良品“还原本质”的新型设计文化也被叫作“生态设计”。虽然叫法不同，但内涵却是一致的，其基本思想就是，在设计阶段就致力于使产品对环境的影响最小，对材料本身的影响也最小。比如，无印良品在设计过程中就删减了多余的设计，给设计做“减法”。少用一个盒子，少用一条不易回收的尼龙绳，使设计作品的色彩不过于繁复。这些都能减少设计带来的环境问题，让物品回归本质。甚至在产品包装上，也不使用过多的装饰和说明，节约了消费者阅读的时间，这也是一种还原。我们可以看到，不管是在产品设计上，还是在产品包装上，无印良品都遵循“还原本质”的原则，在现代产品市场中占有一席之地。

4 结束语

无印良品作为一个被人们熟知的品牌，一直保持着最初简朴、低调的设计风格和“还原本质”的设计文化，这一点是值得我们学习的。无论时代怎么发展，对于优秀的设计是没有固定的评判标准的，所有好的设计都是值得广大设计者学习的。

参考文献

[1]金井政明，小池一子，杉本贵志，等.无印良品[M].桂林：广西师范大学出版社，2010：150.

[2]原硕哉.设计中的设计[M].桂林：广西师范大学出版社，2010：234.

〔编辑：刘晓芳〕