浅谈旅游新闻报道问题与对策

摘要：随着社会主义现代化进程的不断加快，人民生活水平得到了稳步提高，物质精神文化的需求也与日俱增。旅游业在这一时期取得了快速的发展和进步，成为了我国国民经济的重要组成部分，满足了人民日益增长的物质文化需要。旅游业的快速发展催生出了旅游新闻报道的出现，旅游新闻报道的出现满足了人们对于旅游信息的需求。但是在现今旅游行业中，旅游新闻报道方式和质量还有待提高，需要进行重新的梳理和理论研究。本文从当今旅游行业的具体情况入手，找出和分析旅游报道中存在的问题，并根据旅游行业的具体特点给出相对应的解决对策。

关键词：旅游业；新闻报道；问题与对策

随着市场经济的发展，经济市场各行业都面临着科学发展，优化产业结构，转变经济增长方式的客观要求。我国旅游业在国民经济中已经占据着重要的部分，是国民经济的支柱型产业。大力发展旅游业是丰富人民日益增长的物质文化需要的客观要求，也是扩大内需，促进经济增长的有效方式。如何规避和解决旅游业发展中遇到的问题，特别是在旅游新闻报道中，如何让公众能够正确、充分地获取旅游新闻信息，成为了我们亟待要解决的问题。

一、旅游新闻报道的现状分析

旅游新闻报道的发展得益于旅游业所取得的长足进步。公众对于旅游的需求会导致对于旅游信息的需求，旅游新闻报道很好的结合了旅游资源的相关信息，为旅游者提供着参考和旅游攻略，完美满足了旅游者的现实需要[1]。在一定程度上，旅游新闻报道的存在，也很大程度上激发了人民群众对于旅游的内心需要。可以说，在旅游业的发展中，旅游新闻报道起着重要的基础性作用。旅游新闻是新闻的一种具体形式，具备着新闻报道本身的属性，例如真实性以及引导性。但是旅游新闻也具有其内在的属性，例如旅游新闻因其独特的新闻报道对象、新闻渠道和新闻目的等原因，导致旅游新闻报道还具有一定的宣传性，用于宣传旅游地的本地旅游色彩，从而实现旅游新闻报道的宣传报道目的，促进该地旅游业的发展。

二、旅游新闻报道存在的问题

（一）对于眼球效应的过度追求，不遵循事实真相

许多旅游新闻报道为获得广泛的关注，不惜采用背离事实依据的相关字眼，过度夸大旅游景区的旅游项目和旅游文化，导致旅游新闻报道出现失真现象。这一现象，使旅游新闻报道缺乏群众公信度。导致公众对于旅游新闻报道持怀疑态度，旅游新闻报道不再具有充分的引导和宣传作用。而在现今旅游环境下，人们大多根据公众舆论和亲朋好友的口头传播去对旅游景点进行挑选。

（二）对旅游景区淡旺季报道的分别对待

旅游业因为其自身现实情况，普遍存在着淡旺季的分别。旺季一般气候适宜，旅游景点能够展现出更加具备旅游特质的景点风景，这也在很大程度上造成了旅游者的扎堆现象，也在旅游景点当地出现了一些例如交通拥堵、物价走高等问题。而在淡季，因为景点的时效性，旅游价值会有下降，这也导致景区在这一过程中处于闲置，经济效益不高。里边有新闻报道对旅游新闻淡旺季报道的分别对待，会导致在旺季时旅游信息的冗余和繁杂，旅游信息的超负荷输出[2]。而在淡季则缺乏必要的信息传播，两极分化严重。这导致景区在旺季时的接客数量仍高攀不下，在淡季则造成旅游资源的浪费。

（三）旅游景区报道的不平衡

对于我国广泛存在的旅游资源，旅游新闻报道有时对个别旅游景区呈现出过多的关注和宣传。旅游新闻报道的宣传作用引导着公众对于旅游景点的选择，这导致一些旅游景点，因为旅游新闻的密集报道而承载了太多游客的到访，在短时间内造成了旅游资源的压力，也对该地生态环境造成了不利影响。而一些在旅游新闻报道中占据较少分量的旅游资源则在这一过程中出现了旅游资源的浪费，进而导致经济效益的下降。

（四）对于旅游所在经济地域的差别报道

旅游新闻报道存在的一大误区，是对大城市以及交通方便的著名旅游景区的过度报道，对一些经济欠发达的旅游资源缺乏足够的重视和宣传[3]。造成了旅游资源的闲置。在很多经济有待提高的地区其实有着充足的旅游资源可供开发。这在一方面可以对大旅游景点过度的旅游者进行分流缓解压力；另一方面也可以极大地促进该地的经济发展，促进旅游资源所在地的经济文化建设。

三、应对旅游新闻报道相关问题的对策

（一）对淡旺季的均衡报道

淡旺季旅游新闻报道的均衡是有效解决旅游相关问题的必要措施，能够对淡旺季两极分化的接客数量进行分流平均，能在很大程度上提高旅游价值的外在表现，也提高旅游到访人员的整体满意度。避免了旺季的过度承载也保证了淡季相对的经济效益。对淡旺季旅游资源的均衡报道是实现淡旺季旅游资源共赢的最有力手段。

（二）避免报道的集中冗余，发掘新兴旅游资源

在旅游新闻报道中应避免对个别旅游景点的过度关注。应明确自身作为引导公众舆论，引导公众进行旅游景点挑选的角色地位，充分具备职业道德和责任感。应适度对具备潜力以及新兴的旅游资源进行报道和信息输出，对旅游者进行分流，实现旅游者与旅游资源的和谐统一。

（三）严格审核相关旅游报道的真实性

旅游新闻报道单位应建立健全相关制度建设，在理论和制度上对旅游报道的真实性实现约束和监管。相关管理部门应明确责任，严格对旅游新闻报道的信息进行再审核校对，避免假新闻及不尊重相关事实的报道进入公众视野。这是维护旅游新闻报道严谨性，以及保证旅游新闻报道广泛群众基础的关键要点。对旅游新闻报道的严谨审核，能够大幅度提高群众对于报道的信任感，增加旅游新闻报道的影响力和引导作用，进而促进旅游新闻报道自身的发展，实现快速的进步，经济利益和社会利益的统一[4]。

四、结语

旅游新闻报道与旅游业密切相关，相互促进，是密不可分的整体。在新时代的发展形势下，旅游新闻报道要充分考虑现实情况，充分发掘群众旅游需求，根据群众日益增长的物质文化要求进行不断地调整和改善，达到旅游新闻报道和群众旅游信息需求的和谐统一。旅游新闻报道起着重要的宣传作用，要学会全方位思考总结，及时更新最新的报道方式和手段，为我国旅游业和国民经济的健康长远发展贡献力量。

【参考文献】

[1]刘丽梅.旅游新闻报道的得失及发展之策[J].青年记者，2014，（09）：58-59.

[2]吴欢超.旅游报道、旅游报的现状及发展空间[J].新闻实践，2001，（09）：59-60.

[3]王立升.黄秀微.苏兴华.旅游报道存在的问题、误区及调整路径[J].中国记者， 2015，（02）：99-100.

[4]宋银萍.我国旅游媒体对旅游业发展的影响[J].新闻战线，2015，（08）：107-108.

作者简介：王晓巍（1986-10）：女，籍贯：河南驻马店，学历：本科，助教，主要研究方向：旅游管理；通讯。