建设农村生态文明打造美丽乡村——以郫县友爱镇“农科村”为例

廖家伟 张珍华

(西华大学马克思主义学院 四川 成都 610065)

建设农村生态文明打造美丽乡村
——以郫县友爱镇“农科村”为例

廖家伟 张珍华

(西华大学马克思主义学院 四川 成都 610065)

“农科村”人依靠种植花卉致富、创造“农家乐”乡村旅游新型经济模式道路的积极探索，既是建设农村生态文明、实现可持续发展的重要体现，又是发展当地经济的同时保留文明乡风的典型案例。“农科村”的成功经验需要推广，同样“农科村”模式发展过程中的不足之处也值得总结，以便能积极探索出建设社会主义新农村的有效途径。

建设农村生态文明；打造；美丽乡村

中国共产党第十八次全国代表大会明确提出：建设生态文明，是关系人民福祉，关乎民族未来的长远大计。生态文明是遵循人、自然、社会和谐发展，可持续发展而取得的物质与精神成果的总和，是一种高于工业文明的社会形态。按照生态文明的内涵，农村生态文明的内涵应包括实现社会生产方式、生活方式特别是人的思维观念的生态化转变，创造经济社会与资源、环境相协调的可持续发展模式，建设经济活动与生态环境有机共生、人与自然和谐相融的文明农村。

一、“农科村”模式的探索与形成原因。

农科村位于有“川西粮仓”之称的四川郫县,占地2.6km2，村民2300人，花卉苗木种植面积2300余亩，2012年农科村村接待游客190余万人次，实现休闲农业和乡村旅游收入12000余万元，村民人均纯收入52000余元，全村过半数的村民总资产超过100万元。在社会主义新农村建设的过程中，农科村本着“依托城镇、面向市场、服务城市、致富农村”的原则，结合自身实际，成功地创造出了独具特色的“农科村模式”：发展花卉苗木特色产业为基础，成功嫁接以农家乐为载体的民俗旅游业，走出一条一三产业有机结合，自主经营与本地务工相互补充，依靠发展特色产业推动社会主义新农村建设的新路。通过实地调查，我觉得农科村能取得今天这样的成绩主要原因如下：

(一)自然和人文景观融合，打造川西田园风光。近年来随着游客人数的剧增，农科村并没有变得嘈杂和喧嚣，而是利用善于种植花卉苗木的独特优势合理规划出一条适合自己的发展道路。

(二)恬静优雅的休闲娱乐，提升农科村软实力。作为“中国农家乐旅游发源地”，众多各具特色农家乐是农科村的一大亮点，“徐家大院”、“刘氏庄园”、“八角亭”、“郭家花园”等农家乐让众多游客流连忘返，搭配多样的菜单、大众化的消费、清净优雅的就餐环境是朋友聚餐、家人团聚的好选择。

(三)政府的引导与支持，帮助农科村发展。农科村能取得今天的成绩，除了勤劳勇敢的农科村人善于利用自身优势发展经济，更得益于政府的引导与支持。政府部门强有力的关注和支持，为农科村的发展提供了重要的制度保障。

二、“农科村”发展过程中的不足之处。

“农科村”从80年代开始发展至今，已走过30多年的发展历程，“农科村”模式已成为众多乡村发展的典型样板，同时以小规模的家庭分散化经营为主导的“农家乐”经营模式也日益需要转型升级，现将其主要问题总结如下：

(一)“农家乐”经营模式单一，同质化程度高。

农科村的“农家乐”具有浓厚的家庭色彩，各家各户在资源配置、产品供给与加工、房屋装修、客源招徕等方面均是各自为营、自负盈亏，“农家乐”经营之间的上下游关联少，仍保持着大而全的纵向一体化的经营模式。据了解，除徐家大院、刘氏庄园等少数农家乐较大、有一定品牌效应外，其余农家乐规模较小，相互之间也都是各自为政，竞争多、合作少，无法形成规模效应。

(二)休闲娱乐方式较少，缺少当地特色民俗活动。

目前“农科村”除少数有一定规模的农家乐能提供餐饮、住宿、会务等服务外，大多数农家乐一直停留在初始阶段的休闲和简单的娱乐状态，特别是淡季，“一杯茶、一副麻将，客人围着桌子坐一天”的现象比较突出，档次不高、特色不鲜明，仅仅提供一般的吃、住。同时，每年的海棠文化节举办时间较短，而自行车、骏马的骑行服务过于大众化，无法使顾客体验到当地民俗文化。如推鸡公车、丢沙包、乡村田间捉鸡等特色活动可以由当地农家乐自行组织，提高游客的参与度，而不是只停留在花草树木、人文景观等观赏活动上。

三、对打造美丽乡村的几点建议。

美丽乡村，是指中共首次提出建设社会主义新农村的重大历史任务时提出的 “生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求。“农科村”模式在一定程度上反映了打造美丽乡村的具体要求，同时对其未来发展道路的进一步思考，提出几点建议：

(一)建设农村生态文明，走低碳农家乐道路。低碳农家乐是指在以“吃农家饭、品农家菜、喝农家酒、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家品”为主要内容的旅游活动中运用低碳技术和低碳措施的一种新型的旅游形式。低碳农家乐将会实现低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的可持续发展。低碳农家乐的特点：一是低能耗、低污染的绿色旅行。二是享受安全的食品。据了解，农科村较少有提供自行车、电动车停放的停车位，开车前往农科村旅游的人较多；同时部分规模较小的农家乐存在管理缺位、污水等垃圾处理不规范等问题。对此，应加强对农家乐的日常化管理，强调规范化操作和加大对破坏环境的处罚力度。

(二)运用电子商务服务平台，创新经营模式。当地大部分农家乐没有网络平台供消费者和商家互动交流，信息得不到互通，支付方式也比较单一，没有在美团、糯米网等公众APP上实现O2O电子商务支付模式，即消费者可以在线浏览商品信息，在线预订，线下到农家乐消费。如实现此种方式，不仅可以降低宣传成本、拓宽信息渠道，而且可以满足消费者的个性化需求。同时在搭建电商平台时还需要注意以下几点：一是突出农家乐特色：网站要围绕各农家乐的民俗风情来展开宣传，给游客归属感。二是核实商家信息的真实性，提高准入门槛。平台搭建时会入驻很多农家乐商家，服务参差不齐。部分商家信息难免出现参水分、不真实的服务信息。三是重视游客反馈的信息。服务平台应开通相关论坛、微信、QQ、微博等社交工具方便消费者写下体验感受和建议，既便于农家乐与消费者的交流，又能及时掌握消费者的信息。

(三)统筹规划，加强旅游配套设施建设。近年来，农科村在基础设施建设方面取得了不错的成绩，据了解，医疗保健站、平价药店、小超市、理发店等配套设施建设方面还有待加强，现在农科村本来就是以家庭为主体的旅游模式。因此，当地政府应在综合考察长期旅游需求的基础上，加大投资、合理统筹规划布局，简化政府审批程序和加大政策扶持力度，鼓励吸引投资商多开设医疗保健站、平价药店等商铺，只有这样才能提升农科村综合竞争力，实现可持续发展。

综上所述，“农科村”在未来发展中不仅要发扬农科村人勤劳致富的优秀品格，更要针对传统农家乐发展的弊端，结合电子商务模式，保持原有的农家特色并不断推陈出新，借助创新高效的宣传推广方式，给“农科村”注入新的活力。

[1]中国农家乐第一村:四川郫县农科村[J].湖南农机 ,2013.

[2]刘秀丽.以生态文明理念发展乡村旅游[J].当代经济,2014(17).

[3]兰宗宝,韦莉萍,陆宇明.生态文明理念下乡村旅游可持续发展的策略研究[J].广东农业科学,2011.

(西华大学创新基金项目：编号为ycjj2016119)