小城市在电商市场一马当先

香港《南华早报》4月15日文章，原题：中国较小城市在电商市场一马当先麦肯锡的新报告显示，在世界最大电商市场中国，从去年起，较小城市和农村地区的电商零售额首次超过大都市。

据估计，去年中国的网购市场零售额达创纪录的6300亿美元，其中较小城市（三线或以下）和广大农村地区的交易额占据了50.1%。麦肯锡香港高级合伙人艾伦·刘是该报告的3名作者之一，他说：“如今，这些地方有2.57亿网购者，相比之下，中国大城市有1.83亿。”

麦肯锡1月份对中国内地5类地区进行的调查显示，去年电商在三四线城市和农村13岁及以上人口中的渗透率已达62%，“历来以大城市业务为主的品牌将受益于重新考虑其地理战略，并进行调整以利用中国较小城市的商机——这些地区实体零售业成熟仍需时日。”

调查称，这部分网购市场的零售额增长，与这些地区用户越来越多地通过手机达成网购交易、广泛使用社交媒体比对产品，以及对外国电商销售商品的巨大需求不无关系。

中国两大电商巨头阿里巴巴和京东均已先行一步，各自推出在农村增加销售额的举措。阿里巴巴在全中国建立一万多个村级服务站以促进网购并提供送货服务。京东受益于与拥有QQ和微信等社交网络的腾讯的合作，该公司称在内地拥有规模最大的电商物流基础设施，包括在50个城市运营的213个大型仓库等。▲（作者比恩·佩雷兹，丁雨晴译）