华谊变道

苗正卿

叶宁的加入、成立动画公司、引入韩国资源，年初华谊砍出的三板斧，让人们看到了这家22岁的影视公司改头换面的信号。

22岁的华谊兄弟，准备换换思路。

2月底，万达文化集团副总裁叶宁正式入职华谊兄弟，并成为华谊兄弟电影有限公司CEO。随着叶宁的加入，原华谊兄弟CEO王中磊改任华谊创星董事长，后者是华谊主攻互联网娱乐的新三板上市公司。

这是华谊兄弟创立以来动作最大的一次高层更迭。业内人对这次更迭的解读是：华谊兄弟准备扭转自己在影视市场“疲软”的状况，重新深耕内容。

2015年，华谊兄弟以第一出品方身份出品的电影中，只有一部《老炮儿》勉强排进年度中国电影市场票房排行前30名，这在华谊兄弟22年的历程中实属罕见。虽然加上参与投资的《寻龙诀》等电影和游戏业务收入，华谊兄弟预期实现净利润9.8亿元，但同比增幅仅为9.89%，远远低于华谊兄弟原本年初目标。反观同行，万达影业和光线影业等公司已经呈现出将华谊兄弟甩在身后的势头。

“影视内容才是华谊兄弟一切业务的根本。”王中磊认为，如果影视内容上华谊无法展现出优势，那么无论是互联网娱乐还是实景娱乐项目都难以有太大作为。

叶宁的加入，正是华谊兄弟为了强化内容竞争力的战略之一。在万达时期，叶宁就以目光独到、善于以小博大而著称。2015年黑马作品《煎饼侠》 《夏洛特烦恼》以及票房大户《寻龙诀》都是叶宁统筹策划的项目。

“不要只关心一时的成绩，收回来是为了更好地出击。华谊兄弟的影视资源是足够强大的，过三五年一定会有不一样的变化。”叶宁认为，自己来到华谊就是要专心做好内容。他的理念是打造“内容产品体系”，要把影视内容当做华谊布局的所有产业的“主核”。

叶宁加入两周后，华谊兄弟宣布成立了点睛动画。这是22年来华谊兄弟第一次大规模进军动漫市场。其实早在半年前，光线传媒已经成立了自己的彩条屋影业动漫集团。

“在北美市场，动画电影更容易吸引观众，可以很好地超越年龄和文化界限，也容易开发周边产品。”王中磊认为，进军动画市场可以让华谊在传统影视之外寻到另一个新的内容突破口。

来自华谊兄弟的信息显示，点睛动画的CEO将由梦工厂前总制片人乔·阿奎拉担任，后者曾在《功夫熊猫3》中专门负责中国创意元素的设计。而点睛动画的艺术总监马克斯·曼宁则是《疯狂原始人》的视效指导。

变化不仅仅来自于进军动画这一新市场，华谊兄弟还再次激活了冯小刚，让2010年《非诚勿扰2》后就未再担任过导演的冯小刚再次出山。在华谊3月份的“第五季H计划”新片发布会上，冯小刚宣布了自己6部电影的新计划。

“《老炮儿》中管虎和冯小刚的合作大获成功，这让华谊有了再次支持冯导的信心。”一位不愿具名的华谊兄弟内容策划团队成员认为，华谊兄弟高层详细反思了这几年内容制作上的问题，这次新的冯小刚片单中还有《手机2》，某种意义上也是重新开发这个曾经成功过的原创IP。

“华谊最值得自豪的，就是我们的原创IP库。比一比别的电影公司不难发现，华谊兄弟的原创率是最高的，无论是冯导的作品还是《前任攻略》 《老炮儿》，都是华谊兄弟自己原创的故事。”王中磊表示，原创能力是华谊兄弟区别于其他影视公司的根本之一。

叶宁认为，自己在华谊兄弟需要做的事情就是激活华谊兄弟原本就有的潜力和能量。

另一个有趣的变化来自华谊兄弟开始加大对韩国影视资源的引进。之前几年，华谊兄弟一直是引进好莱坞资源的先锋军，这与大打日韩资源的华策影视截然不同。

在3月15日当天，华谊兄弟宣布旗下控股子公司华谊乐恒收购韩国SIM公司26.5%的股份。值得注意的是，SIM是韩国最大的上市艺人经纪公司之一，其最引以为傲的是艺人挖掘机制与艺人培养能力。

华谊兄弟表示，他们希望通过与SIM的合作完善自己的艺人培养系统，补强艺人培养能力。而就在两年前，华谊兄弟曾表示过将逐渐淡化艺人经纪在主营业务的比重。一场换血般的变身正在华谊兄弟上演。