关于高校招生宣传工作的思考

◎吕俊萍

关于高校招生宣传工作的思考

◎吕俊萍

随着我国教育事业的发展，高校教育受到广泛重视，主要因为其可以培养出社会需要的优秀人才。然而，当前我国部分高校在招生宣传工作中还存在较多不足之处，影响着高校生源，难以提高高校教育质量。基于此，本文针对高校招生宣传工作必要性的分析，提出几点高校招生宣传工作措施，以供相关人员参考。

高效；招生宣传；工作措施

在高校实际发展的过程中，招生部门必须要做好招生宣传工作，保证可以制定完善的宣传方案，逐渐创新招生宣传方式，进而获得质量较高的生源，从根本上提高高校教学质量，促进其长远发展。

一、高校招生宣传工作的必要性

在高校实际发展过程中，招生宣传工作较为重要，可以促进高校的健康发展。具体表现为以下几点：

首先，在高校招生宣传过程中，招生人员可以利用宣传方式提高信息传播效率，进而招收到更多的优秀人才，是建设高质量大学的重要途径之一。一方面，高校招生人员在招生宣传期间，可以与学生、家长相互沟通，使其全面了解高校实际情况，进而提高高校的知名度。另一方面，高校招生人员在宣传期间，可以搭建学生服务系统，为学生提供良好的服务，进而提高招生效率［1］。

其次，高校招生宣传工作在一定程度上可以对高校教学硬件与软件设施进行介绍，社会能够全面了解高校教学资源与师资队伍情况，在营造良好高校形象的基础上，拓宽高校的生源渠道，提高高校招生效率。

最后，高校在招生宣传过程中，可以增加生源数量，提高自身竞争能力，适应新发展形式，转变传统的招生模式，提高高校的招生效率［2］。

二、高校招生宣传的主要内容

在高校招生过程中，相关人员必须要全面了解高校招生内容，以便于对其进行深化改革。具体内容包括以下几点：

首先，高校基本情况。高校在招生宣传期间，必须要对高校基本情况进行讲解，一方面，高校要向社会公布在全国教学中的排名、教学质量、师资水平与办学条件等，保证学生可以全面了解高校校风与师风。另一方面，高校要大力宣传本校毕业生就业率情况，使社会中的学生可以全面了解高校的就业情况，进而提高高校的招生质量。

其次，招生政策。高校在招生期间，必须要重视国家相关政策，保证可以培养学生的专业技能，为社会培养出优秀人才。同时，高校还要将国家政策列入到招生宣传项目中，使得高校招生宣传工作效率有所提升，进而增强高校招生工作效果［3］。

最后，学生报考疑难问题的解答。在高校招生宣传过程中，招生人员必须要重视学生报考疑难问题的解答，保证可以提高招生宣传工作效率。一方面，高校招生人员要遵循国家的招生政策，进而综合评估学生的综合能力，提高高校招生效率。另一方面，高校招生人员要为学生解读高校的招生信息。同时，还要针对学生疑难问题特点制定完善招生宣传册，使得学生在观看宣传册的时候，就可以更好的了解高校实际情况。这样，高校宣传部门相关教师就可以为学生提供优质服务，进而增加高校的生源量，促进高校的长远发展。

三、高校招生的宣传策略

在高校实际发展的过程中，招生部门必须要重视自身招生宣传工作，保证可以提高高校招生宣传效率，增加高校生源数量，进而提高高校的竞争能力。具体措施包括以下几点：

1．制定完善的招生宣传计划 在高校招生宣传期间，相关人员必须要制定完善的招生宣传计划，保证可以提高招生宣传工作质量。首先，要提高高校教学质量，主要因为高校教学质量直接决定高校公信力与外在形象，只有增强高校的教学效果，才能为高校赢得良好的口碑。其次，高校要根据家长与学生的实际情况，制定完善的招生宣传手册，有利于达到良好的宣传效果［4］。

2．制定完善的招生宣传方案 高校在招生过程中，必须要制定完善的招生宣传方案，保证可以提高招生工作质量。首先，在招生宣传期间，高校可以在宣传信息中公示学生住宿饮食情况，使得学生可以综合考量招生信息，进而提高高校招生效率。其次，在制定高校招生方案期间，要从实际出发，客观的对学校进行宣传，通过不同的媒介形成招生渠道，例如：利用电视节目、手机网站等对其进行宣传。最后，高校要建立校园官方网站，增强高校知名度，虽然目前很多高校已经建立了属于自己的网站，但是，在宣传方面没有全面认识，学生很难在网站中观看到学校的宣传信息，这就需要高校可以在网站中科学、合理的插入宣传信息［5］。

3．建立高素质招生宣传人才队伍 高校招生宣传工作具有较强的政策性特点，是一项严肃、严谨的招生工作，因此，高校必须要针对招生宣传工作建设高素质人才队伍，保证可以提高高校招生宣传工作质量。首先，高校要聘用专业素质较高的招生人才，并且要求其掌握一定的工作经验，为高校招生工作做出较大贡献。其次，高校招生部门要阶段性的对招生宣传人员进行专业知识的培训，使其可以全面掌握先进的工作技能。最后，在高校招生宣传期间，必须要制定完善的激励制度，并且培养招生宣传人员的责任心，阶段性的对其进行思想政治知识的教育，使其可以在自身工作岗位上尽职尽责。另外，国家相关部门还要严厉打击教育腐败现象，并且利用法律法规惩治虚假招生宣传行为，避免出现影响学生发展的问题，对于可以构成刑事犯罪的招生宣传人员，必须要予以拘留处理，避免再次出现此类问题。

结语：在高校招生宣传期间，招生部门必须要全面重视招生宣传工作的实施，制定完善的招生宣传工作方案，合理应用招生宣传措施，拓宽招生宣传途径，逐渐创新招生宣传方式，同时，还要阶段性的对招生宣传人员进行专业知识的培训，使其全面掌握专业技能，为高校发展做出巨大贡献。

［1］周辉，权良媛．高校招生宣传工作机制及其创新［J］．江苏高教，2013（1）：92－93．

［2］方晔，朱琳．社会责任视角下高校招生宣传策略［J］．黑龙江高教研究，2014（2）：128－130．

［3］周春娟．平行志愿背景下提升高校招生宣传实效性研究［J］．教育与职业，2015（20）：32－34．

［4］王江曼．高校招生宣传有效性研究——以南京工业大学为例［J］．价值工程，2016，35（28）：179－180，181．

［5］潘红．基于人本主义的高校招生宣传对生源中学现状调查与分析［J］．考试周刊，2015（30）：133－133，80．

（作者单位：山西省太原市小店区教育局教研室 030032）