甘南体育旅游发展机遇与路径研究

□杨 花

(甘肃民族师范学院 甘肃 甘南 747000）

甘南体育旅游发展机遇与路径研究

□杨 花

(甘肃民族师范学院 甘肃 甘南 747000）

甘南体育旅游发展面临难得的历史机遇。推动甘南体育旅游发展，重点在于制定科学的体育旅游规划，夯实体育旅游业发展基础，积极培育甘南体育旅游产业新亮点，不断创新体育旅游宣传推介手段。

甘南民族地区；体育旅游；发展研究

体育旅游是旅游业发展的新业态。近年来，甘南藏族自治州体育旅游业获得了较快发展，取得了显著的经济效益和社会效益。当前，甘南体育旅游面临难得的发展机遇，也蕴育着新的发展势能。

1 甘南体育旅游业发展迎来了重要机遇

1.1 经济转型升级成为体育旅游加快发展的时代背景

近年来，甘南州将体育旅游业作为转方式、调结构、促改革的重要产业努力进行打造。在具体工作中，甘南州以创建国家全域旅游示范区为目标，抢抓“丝绸之路经济带”甘肃黄金段建设机遇，加快推进体育旅游产业品牌化步伐，以临潭冶力关、卓尼大峪沟为代表的山水生态游，以玛曲为代表的草原湿地游快速发展，赛马、锅庄舞、拔河三大赛事常态化举行，打造了具有甘南特色的体育旅游新品牌。

1.2 休闲旅游的普及成为体育旅游发展的重要推手

近年来，公众正由比较单一的旅游观光目的向领略风光、健身塑型、陶冶性情转变。为此，可以因势利导，科学策划、生成一批强健体魄、愉悦身心、增进感情、和谐人际的项目，形成甘南体育旅游的独特优势。2016年，甘南州成功举办了卓尼国际自驾狂欢节、甘南藏地传奇自行车赛、徒步穿越迭山活动、一带一路沿线国家民族服饰展演、迭部国际大力士中国公开赛等活动，引起了海外华人的广泛关注。

1.3 体育消费的快速增长成为体育旅游发展的动力源

体育消费虽然起步晚，但它代表着一种健康、时尚、有品位的生活方式，代表着公众文明程度的提高和思想观念的转变。甘南州本着差异化发展、避免同质化竞争的原则，利用自身丰富的自然生态环境优势、传统文化底蕴，正在积极发展拔河、登山、攀岩、滑冰、赛马等户外运动项目和游泳、滑雪等运动休闲项目，以形成特色体育运动项目集群，打造具有国内、省内知名度的运动休闲旅游区，以此创造新优势，增强吸引力，培养强有力的消费需求。

1.4 政策导向成为体育旅游发展的强大后盾

国家层面对体育旅游有总体设计。国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，要求实施体育旅游精品示范工程，发展一批体育旅游示范基地。省级层面对体育旅游有明确规划。《甘肃省体育发展“十三五”规划》提出，大力发展健身休闲、竞赛表演、体育旅游。州级层面对体育旅游有具体部署。《甘南州“十三五”旅游发展规划》确定：积极发展休闲度假旅游，加强旅游与体育融合，集中打造一批户外运动基地。

2 游客对甘南体育旅游预期参与度高

2.1 游客对甘南体育旅游发展现状评价较好

笔者对参与2016年7月甘南香巴拉旅游艺术节、拔河公开赛、赛马大会、锅庄舞大赛等体育旅游的游客进行了问卷调查。在 200份问卷中，有181名被调查者对当前甘南州体育旅游发展现状和程度进行了评价。选择“很好”和“较好”的比例为56.8%，选择“一般”的比例为 32.6%，说明一半以上的被访者对甘南州体育旅游的发展现状和程度持积极肯定评价，这对于在民族地区兴起时间不长的体育旅游来难能可贵。

2.2 游客对甘南体育旅游服务质量评价比较中肯

在服务质量问卷调查中，选择“很满意”和“满意”者占57.4%，选择“不满意”和“很不满意”者占29.3%，反映了游客对甘南州体育旅游服务质量有一定的满意度，但是不满意程度近30%。尽管满意度不是很高，但总体满意度超过了一半，说明游客对服务质量整体上持肯定态度，这对于下一步改进服务、提升质量意义重大。

2.3 游客参与体育旅游的预期指数较高

体育旅游一大特点是旅游者的高度参与，这是体育旅游魅力所在。对被调查者在过去、近期和将来的体育旅游参与度的调查显示，30.7%的选择了参加过，41.5%的近期想参加，将来条件许可的话49.8%的游客想参加。表明被调查者中参加过体育旅游的的人数已有相当的规模，将来赴甘南领略体育的游客数量增势明显。

2.4 游客参与体育旅游有明确的目标指向

问卷调查显示，游客参与体育休闲旅游的首要目的是缓解生活工作压力，调节恢复身心。反映了现代社会，人对自身身心健康的重视程度不断提高，改善手段不断丰富，这是社会文明进步的鲜明标志。其次是强身健体，反映了大量的游客已不单纯将旅游看作一种游乐和开阔视野的活动，他们也注重通过旅游健体延年。排在第三位是休闲消遣、增加生活乐趣，表明体育旅游的参与性、体验性与融入性特征日益凸显。

3 甘南体育旅游业发展路径选择

3.1 制定科学的体育旅游规划

规划要与全州经济社会发展总体规划、与交通文化产业等其他专项规划、与上级和下级规划相协调，明确各部门在其中的职责和相互协作，避免在实际工作发生冲突。认真研究规划实施中的管理制度、标准、政策等问题，真正建立适合甘南实际的体育旅游发展模式、发展速度和产品结构，提高体育旅游规划的可操作性。

3.2 夯实甘南体育旅游业发展基础

加快村级农民健身场地、健身路径工程、笼式足球场建设步伐，每个县市建成多功能体育场或健身广场、体育公园或综合健身馆。结合自助游的兴起，发展经济型酒店、家庭旅馆、汽车旅馆、青年旅馆、民居客栈等特色住宿设施。建成足够数量的游客集散中心、停车场、旅游厕所、观景台、房车营地等，努力改善连通景区道路。积极培养体育旅游专业人才，储足甘南体育旅游发展后劲。

3.3 培育甘南体育旅游产业新亮点

休闲度假亮点。开发扎尕那、大峪沟、翠峰山、太子山等景区登山探险旅游产品，力争建成桑科草原、冶力关、郎木寺等多个自驾车营地。深度体验亮点。有选择地开发藏传佛教文化、草原游牧文化、农牧业生产生活等特色体验游项目。节庆活动亮点。举办旅游形象大使赛、民族服饰展演、锅庄舞大赛、赛马大会等重大节庆赛事活动。藏医药保健亮点。依托甘南州悠久的藏医药文化和优良的自然生态环境，在条件较好的藏医院发展特色藏医医疗、疗养康复、保健等康体旅游活动。

3.4 创新体育旅游宣传推介手段

引领新闻记者和有眼光的企业家到甘南做好采访报道与考察，提高甘南体育旅游的知名度，做到以优势资源吸引人，以良好环境打动人。强调个人体验，设计特色项目；重视加强网络服务。做好对内宣传，引导广大干部群众接纳健康消费理念，让体育旅游促进地区经济发展和社会进步的观念深入人心，发挥群众的智慧和潜力，形成广大人民群众参与体育旅游、推动体育旅游的良好格局。

[1]刘旺才.青海民族体育旅游资源的优势及开发对策[J].青海师范大学学报,2013,35(2).

[2]石晓峰.中国中部地区体育旅游优势分析及可持续发展研究[J].成都体育学院学报,2012(06):45.

[3]甘南州“十三五”旅游发展规划.2017-01-23.

1004-7026（2016）18-0018-02

G812.47;F592.7

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.008

2016年度甘肃省体育社会科学研究项目“甘南体育旅游的优势分析与发展研究”，项目编号：GST201675。

杨花（1979—），女，甘肃会宁人，甘肃民族师范学院体育系讲师。研究方向：健美操、体育舞蹈教学与训练。