数字媒体技术在节目编排系统中的应用研究——以广播电视台节目编排系统为例

顾佐佐

（安徽大学艺术与传媒学院　安徽合肥　230013）

数字媒体技术在节目编排系统中的应用研究
——以广播电视台节目编排系统为例

顾佐佐

（安徽大学艺术与传媒学院安徽合肥230013）

在已经进入数字信息化时代的今天，广播电视台也开始逐步依赖和推行数字媒体技术来解决节目编排系统中的技术性难题，并以此不断创新传播模式和增强传播效果。如何在广播电视台节目编排系统中融入数字媒体技术，不仅需要加大对相关硬件条件的投入和相关工作人员的技术培训力度，而且需要不断拓展应用范围、提升应用效果，以及创新应用理念，只有这样，才能使数字媒体技术与广播电视台节目编排系统进一步向人性化、艺术化、创新化和理念化方向融合发展，从而发挥更好的作用。

数字媒体技术，广播电视台，节目编排系统，应用研究

随着计算机技术和网络通信技术的不断普及和深入，作为信息化社会产生的新鲜事——数字媒体技术，正逐步渗入到我们日常生活的方方面面，并越来越得到我们关注。而传统站在时代前沿的广播电视行业，自然和数字媒体技术结下密切的关系，并在节目编排系统中得到了十分广泛的应用。这样就带来来两个方面的积极影响：一是数字媒体技术的创新性和丰富性让广播电视节目编排形式更加多样化，使得内容上更加富有吸引力，极大地提升了电视节目的视听传播效果；二是数字媒体技术的复杂性和技术性使得对广播电视节目编排工作人员的专业素养要求越来越高，让他们不断地面临新的问题和挑战，从而形成竞争态势，激发其无穷的创造力。

一、数字媒体技术在节目编排系统中应用存在的问题

随着网络信息技术的不断发展，数字媒体得到了迅速发展，数字媒体技术被广泛应用于广播电视节目编排系统中。然而，数字媒体技术在广播电视节目编排系统中的应用并不是十分的理想，在实际应用中还存在很多应用障碍和问题。

（一）依旧沿袭落后技术。随着媒介和各频道之间的竞争越来越激烈，节目编排的重要性也越发凸显。受媒介技术不断变革影响，广播电视节目编排技术和编排形式的发展可以分为初步期、成长期、转型期和数字期四个阶段。传统的广播电视节目编排其主要功能是将实时记录的声像搬到荧屏上，编排形式和内容都比较单调、死板，比如水平式编排，即将特定观众的电视观看习惯作为依据，在每周一个固定的时段内播出固定的电视节目，如每天的八点档黄金剧场。从编排形式上看，传统节目编排主要依靠线性编辑和非线性编辑，即依靠传统的摄像机和部分特技效果实现节目的编排。

（二）新闻素材采集的滞后性。对于新闻类节目来讲，时效性可以说是其生命。广播电视新闻指的是最近发生或者正在发展的事件，时效性指的是一则新闻能够产生应有的社会效应的时间限度，因此，新闻报道的及时性和迅捷性非常重要。新闻节目的编排离不开新闻素材，传统的新闻节目编排是通过新闻记者对新闻进行一线采集，然后尽快赶回单位或者将新闻素材反馈到单位，再迅速对新闻素材进行编辑和播出，而这样一来，从新闻事件的发生、新闻素材的采集到新闻报道的最终播出中间有一个比较长的时间差。

（三）栏目设计的单一性包装。栏目设计是一档栏目的重要标志，是一档栏目区别于其他节目的重要标识，好的栏目设计能够塑造栏目的独特形象，彰显栏目的特色，增强栏目的魅力。目前，我国广播电视栏目设计存在单调性和单一性的弊端，无论是写实性的栏目设计包装，还是写意性的栏目设计包装，一般都采用虚实相生、淡入淡出等形式，画面元素和技巧的运用总有让人似曾相识的感觉，缺乏新鲜感和让人眼前一亮的特色。

二、数字媒体技术在节目编排系统中的应用策略

在已经进入数字信息化时代的今天，广播电视台节目编排系统也开始逐步依赖和推行数字媒体技术，以解决广播电视台节目编排系统中的技术性难题，并以此来不断创新传播模式，增强传播效果。然而，实践证明，数字媒体技术在广播电视台节目编排系统中的应用并非是盲目的，也需要讲究一定的应用策略。

（一）拓展应用范围。从应用范围上来讲，虽然数字媒体技术被应用于广播电视台节目编排系统，但目前在广播电视台节目编排系统中的应用范围还是比较有限的，仍然急需进一步拓展。这里需要强调三点：1.广播电视台的工作人员应充分认识到应用数字媒体技术的重要性，并对节目编排中如何更好的应用数字媒体技术进行积极探索和大胆实践。2.在将数字媒体技术应用于广播电视节目素材的采集系统中的同时，也应将其更广泛融合在节目的制作播出系统、节目的设计包装系统等编排环节中。3.明确我们在应用数字媒体技术制作动态片头导视、虚拟演播室功能模拟时间的发生，以及实现动态图文效果、动态视察连线、舞台虚拟背景等这些方面的目的都是为了增强节目的逼真性、生动性和吸引力，从而起到提高节目质量和竞争力的效果。

（二）提升应用效果。数字媒体技术可以使广播电视节目编排系统中的应用效果变得更好，进而真正提高节目的竞争力。但是，应用数字媒体技术并不是简单的做几个虚拟场景或者几个动态效果，而需要广大广播电视工作者仔细深入研究，多做探讨和实践。具体来讲，每一档节目具有不同的特点和需求侧重点，因此，不同的节目应该采取不同的应用模式，这样，才能使数字媒体技术的应用效果体现的更加充分。以娱乐类节目和新闻类节目为例，娱乐节目重在观众的积极参与以及与观众进行多方互动，因而应积极开拓报名渠道、投票渠道等，利用数字媒体技术可以建立合适的服务客户端。而电视新闻节目侧重于及时性和权威性，因而可以侧重利用数字媒体技术开通官方网站以及手机客户端视听平台，以增强新闻的真实性，扩大新闻的传播范围和传播效果，提高节目自身的知名度和社会影响力。

（三）创新应用理念。创新是不竭的源泉，理念是实践的先导。要进一步拓展数字媒体技术在广播电视节目编排系统中的应用范围，提高其在广播电视节目编排系统中的应用效果，最为首要和最为重要的是要创新数字媒体应用理念。

广播电视台的领导和工作人员应中充分认识到数字媒体技术在提升广播电视节目影响力、吸引力和竞争力方面的作用，并高度重视数字媒体技术在广播电视台节目编排系统中的推广运用。在进一步加大对数字媒体技术硬件条件的投入和相关工作人员的技术培训力度的同时，还应从数字媒体技术层面，不断创新节目编排要求，一起学习和克服技术难题，同时，还要重点培养数字媒体技术专业骨干人才，为数字媒体技术能够更好的应用于广播电视节目编排系统奠定坚实的人才基础。此外，在理念上应从新闻的新鲜性和时效性角度，重点反复培养新闻记者的新闻敏感性和及时反馈理念，特别是一些需要及时进行对外发布的新闻事件，新闻记者的第一反应应该是利用数字媒体技术第一时间将新闻素材传回台里，从而确保新闻事件能够得到及时编排和发布。

三、广播电视台节目编排系统中融入数字媒体技术的意义

随着社会的不断进步，人们对于广播电视节目的要求也越来越高，广播电视节目之间的竞争越来越激烈，如何提高节目编排的质量，增强节目的吸引力，提高节目的竞争力成为当今广播电视媒体工作人员必须要面对和解决的问题。传统的节目编排系统已经难以满足节目自身的需要和人们对节目的期待，数字媒体技术的应用已经成为一种必然的趋势，在广播电视台节目编排系统中融入数字媒体技术有利于增强节目编排的效果，增强节目的吸引力，从而赋予广播电视节目更强大的生命力。

（一）人性化。一提到技术，人们往往觉得是冰冷的，没有情感可言。事实上，技术从来都没有和人性化需求割裂开来。数字媒体技术在广播电视节目编排系统中的也是与节目的人性化需求紧密联系的，像节目需要吸引人、打动人，需要提高知名度、竞争力等，都是节目自身的人性化需求。可以说，数字媒体技术在广播电视节目编排系统中的贴合节目自身的具体需求正是以人性化为导向的。严格意义上来说，数字媒体技术是死的，如何操作和应用这种具有一定程式的技术的理念和人是活的，电视节目的社会化需求也是活的。每一档不同的节目都有不同的需求，两者必须相互兼顾，这样才能使数字媒体技术得到更好的应用，才能使广播电视节目更加精彩。离开了数字媒体技术谈节目需求，或者离开了节目需求谈数字媒体技术都是不全面的。

（二）艺术化。技术和艺术从来就是一对统一的范畴，在漫长的人类发展进程中，艺术的发展离不开技术的进步，反过来，技术的进步推动了艺术的发展。广播电视媒体正是技术和艺术相互结合而产生的新事物，在其发展进程中，技术使得节目制作和节目播出得以实现，而艺术使得节目更加生动而具生机。因此，我们可以肯定地说，作为新兴的数字媒体技术必将进一步与广播电视节目的艺术性相互融合，并且在广播电视节目编排系统中的应用也将更加富有艺术感染力，更加具有艺术性和吸引力。

（三）创新化。没有创新便没有进步。创新对任何一个产业的发展都有着巨大的推动作用，技术和艺术都必须在创新中不断进步。数字媒体技术的发展也必然在应用实践中不断创新，这种创新不仅体现在应用实践，也包括理念的创新。总起来说，技术和艺术的创新都可以促进产业的增长。这里除了传统的可见生产资料的投入之外，还包括其他很多方面，如新媒体技术人才素质的提高，从业者生产技能的进步，还有新媒体技术资源配置的合理优化等等，简单地来说，可以概括成技术创新、制度创新和管理创新三个方面。总之，在不同的应用领域，数字媒体技术的应用有所不同，只有不断更新数字媒体技术在广播电视节目编排系统中的应用理念，以节目需求为中心灵活应用数字媒体技术，才能利用数字媒体技术让广播电视节目编排让人眼前一亮。

（四）理念化。理念是行动的先导。作为一种科学的思维活动，理念决定着行动方向。理念既有技术层面的，又有伦理层面的；既有逻辑层面的，又有哲学层面的；既有战术层面的，又有战略层面的。不同层面的理念产生不同视角的认知。“创新、协调、绿色、开放、共享”，是以习近平同志为总书记的党中央提出的新的发展理念，我们不仅要从多视角认识和把握，还要从理论上进一步深入思考，进一步增强用发展新理念指导实践的自觉性和坚定性。数字媒体技术在广播电视台节目编排系统中的发展，既要以人为本，也要尊重差异，不能片面化。数字媒体技术作为新事物发展的产物，鲜明的特点应该是要有自己的思想和独特风格。以科技带动发展，不断反思，实践和理论都要反思，要形成一支热心理念创新和理念反思的高素质队伍。在某种意义上我们可以认为，是否要将数字媒体技术应用到广播电视节目编排系统中以及如何应用，归根结底是一个理念化的问题。目前，应用到广播电视节目编排系统中的数字媒体技术还是非常有限的，因此，首先应把数字媒体技术应用到广播电视节目编排系统中化为一种创新理念，并且形成一种习惯性常态思维，这样一来，数字媒体技术在广播电视节目编排系统中的应用才能更加成熟、更加完善。

结语

为了使数字媒体技术与广播电视节目编排系统更好地融合发展，必须进一步拓展数字媒体技术在广播电视台节目系统中的应用范围，进一步创新应用理念，进一步提升应用效果，只有这样，广播电视节目编排才能形式更加丰富，内容更加精彩，节目更加具有吸引力。可以预见，随着数字媒体技术与广播电视节目编排系统的进一步融合，数字媒体技术将使得广播电视台节目编排系统更加合理优化，并在尊重社会发展规律的前提下，发挥更好的作用。

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[责任编辑杨贺]

G222

A

2095-0438（2016）11-0101-03

2016-06-13

顾佐佐，男，安徽大学艺术与传媒学院教师，研究方向：新媒体技术、广播电视节目分析等。

安徽大学艺术与传媒学院重点项目研究成果（2014YJKY01）。