浅析全媒体时代下广播主持人的定位与发展

杜昊章

呼和浩特广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010040



浅析全媒体时代下广播主持人的定位与发展

杜昊章

呼和浩特广播电视台内蒙古呼和浩特市010040

【摘要】信息传播方式日益多样化，人们可以用电视、网络、报纸等多种途径获得想要的信息，真正实现了俗语中说的“秀才不出门，尽知天下事”。在媒体竞争日益激烈的今天，作为传统媒体的广播，如何站稳脚跟，值得广播工作者深思。本文主要分析全媒体时代广播主持人应该具备的一些素质，并对广播今后的发展方向进行探讨。

【关键词】新媒体主持人创新发展

随着全媒体时代的到来，媒体形态越来越多样化，信息融合的速度较以往有所加快。在各种新媒体全面发展的信息化时代，作为传统媒体的广播，面临着前所未有的挑战，如何提升自己以应对新形势，成了传统媒体以及媒体人面临的一个重要问题，本文就广播主持人应该具备哪些素质，广播媒体今后如何发展等问题进行探讨。

一、全媒体时代广播媒体的发展现状

与新媒体相比，广播存在一些固有的劣势，但因为其经历了多年的市场检验，拥有专业的团队，因此，有其特定的受众群体，这是新媒体所不能比拟的。尤其随着生活水平的提高，私家车的不断普及，越来越多的受众选择开车出行的伴随性媒体——广播。因此，人们对广播节目存在一定的依赖性，广播节目有一定的市场。另外，虽然新媒体在信息传播速度、转发频率方面有着传统媒体无法超越的优势，但是听众常常对新媒体传送的消息持有怀疑态度，很多听众习惯于看到网络等新媒体的消息之后，收看收听到主流媒体的报道才会放心和相信，也就是说，广播与新媒体相比，具有更高的权威性。

数字技术的产生与发展为全媒体时代奠定了技术基础，广播和其他新媒体从相互独立的状态逐渐走向融合。受众不再仅仅依赖电视、广播等传统媒体来获取信息，手机、电脑等新媒体受到欢迎。要想获得受众的认可，广播媒体就必须在提高节目制作水平和主持人的综合素质上下功夫。

二、全媒体时代广播媒体发展的对策

新媒体迅速发展，广播要努力创造属于自身的特色，才能在激烈的竞争中占有一席之地。而传统的广播节目主持人受专业环境的影响，专业能力、文化内涵、人格魅力很难全部兼具，同时缺乏个性特征，直接影响广播节目的竞争力。广播主持人如果对自身缺乏准确的定位，只会一味的模仿，只能是传声筒，难以吸引受众，节目受关注度降低。

（一）提高主持人的专业素养

主持人是广播节目最重要的一部分，作为一名专业的主持人，如果其职业素养与节目不匹配，整个节目的质量就会受到影响，节目的收听率也会降低，因此，广播主持人专业素养的提升极为重要。信息化时代下受众参与意识加强，广播人不仅仅要传递信息，还要具备与听众互动的能力，在互动中，一方面要善于与听众交流，另一方面还要能够表达出听众的心声，将与听众的交流渗透到广播节目的各个流程中。除此之外，还要将碎片化的新闻信息进行加工、整合，提升信息的附加价值，这也是传统媒体的优势所在。

（二）树立品牌意识

在媒体竞争中，品牌意识很重要，广播节目的制作需要结合主持人的特点，塑造独特的主持风格，使节目更具创造性与影响力。主持人也要有品牌意识，将个人风格融入到节目中，对节目进行有效的加工，通过生动的现场传递，为受众提供正确的舆论引导。除了专业性，创造力也很重要，广播节目内容要新颖、方式要独特，主持风格也要别具一格，这样才能避免同质化竞争，提高听众的关注度。在全媒体时代，传统媒体更需要新平台来提升节目影响力，以此在全媒体时代中脱颖而出。

（三）整合资源

广播媒体要用先进的管理经验来运营管理，在创造社会效益的同时，也要兼顾经济效益。如内蒙古鄂尔多斯汉语综合广播就有一些服务类的节目，加入了可以创收的环节和设计，这就要求主持人要提升自己营销创收的能力。鄂尔多斯综合广播成立了“帮帮团”，帮助听众发布信息，拉近广播与群众的距离，使广播在新媒体的冲击下体现自身的主体地位。2016年，鄂尔多斯汉语综合广播更在原有节目的基础上，开办了少儿节目，使节目类型更加完善，通过多种途径，充分与当地的社会资源有效融合，创造出了比较可观的经济效益。

三、全媒体时代广播主持人需要具备的素质

主持人已经成为媒体发展最重要的形象代表，因此，不仅要承担相应的社会责任，还要具备一定的基本素质，如道德操守、专业技能、知识能力、职业素质以及个人品格等，这也是主持人形象中最关键、最核心的内容。

广播主持人应该提高语言表达能力。必须能够通过语言对客观事物进行认识和情感表达，从而对人和事有一个较为立体、综合的认识和感受。广播主持人需要不断提高语言表达能力来更好的驾驭节目，充分的表现节目所需要表达的内容和情感，通过节目与听众产生良好的互动和交流，从而保证整个节目的顺利进行。主持人要有良好的心理素质和专业素养，不仅要做到普通话标准、声音动听，还要在声音中融入个人内心的情感，在亲和力、对象感方面下功夫。除此之外，广播主持人必须依照节目内容风格，更好地控制语气、语速、情感，提升节目品质，以获得更多受众的支持和认可。

广播主持人应该提高自身的创新能力。虽然有些主持人在声音和外形上有优势，但由于缺乏一定的创新意识和进取精神，很可能随着时代和媒体的发展逐渐被行业所淘汰。所谓术业有专攻，广播主持人不仅需要具备多方面的综合能力，还需要有一定的内在文化底蕴，同时锐意进取，不断提升自己各方面的能力和素养，以适应社会新需求。

在广播媒体的运行管理当中，最重要的是保持思想的常新。对于地市级广播而言，最怕的就是固步自封。所以要保持广播的竞争力，加强交流和学习，培养优秀的采编播团队，接触更多的先进思想，培养忧患意识和创新精神。广播主持人要熟悉业务、精研业务、知己知彼，以此在日趋复杂的传媒形势中获得长足的发展。

作为传统媒体的广播，正面临着受众群体不断分化，全明星时代结束的新形势，想要在新媒体迅速发展的情况下获得生存，就必须不断加强团队建设，打造高品质的广播主持人，提升节目的核心竞争力，从而树立无可替代的位置。

责任编辑：孟宪超

【中图分类号】G224

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）05-0013-02

作者简介：杜昊章呼和浩特广播电视台一级播音员