论手机报的发展现状与困境

杨超

内蒙古师范大学新闻传播学院　内蒙古　呼和浩特市　010022

论手机报的发展现状与困境

杨超

内蒙古师范大学新闻传播学院内蒙古呼和浩特市010022

随着移动网络技术的发展和智能手机的普及，手机报融入了大众生活。但是，随着4G时代的到来，手机报由于内容、技术手段、盈利模式等因素的影响，陷入了内容同质化严重、信息承载量有限的困境。本文就手机报的现状、困境以及发展趋势等问题进行了探讨，并对手机报在移动互联网时代的发展路径提出了自己的看法。

手机报发展现状发展困境

手机作为新媒体的一部分，具有传播速度快、携带方便的特点，并且不受时间与空间的限制。手机报是新媒体时代的产物，但在当前微博、微信和新闻客户端的冲击下，手机报在在发展过程中也出现了诸多问题。

一、手机报当前所面临的问题

手机报作为新媒体时代的产物在我国已经有了十几年的发展历史。《中国妇女报》推出了我国的第一款彩信手机报，自此，手机报就以收发便捷、传播速度快和制作成本低等特点，迅速走进了大众的视野。但是，手机报在发展过程中出现了内容同质化严重、信息承载量有限和盈利模式单一等问题。与此同时，伴随着技术的进步，智能手机迅速普及，微博、微信与新闻客户端的盛行也给手机报带来了巨大的冲击，以致手机报遇到了难以突破的瓶颈。

手机报自推出以来，便呈现了井喷式的发展，各家媒体纷纷推出了自己的手机报。然而却只重视手机报“量”上的增长，却忽略了对手机报“质”的把控。从某种程度上讲，大部分的手机报都是媒体“跟风”的产物，并没有从手机报自身的发展去考虑。推出了手机报，却没有专业的手机报采编人员，更没有从长远的角度出发去探索手机报的未来。这就直接导致了手机报业的虚假繁荣。这种虚假繁荣是当前手机报市场上存在的重要问题。

内容同质化严重，信息承载量有限。目前，大多数手机报只是传统媒体的“翻版”，内容缺乏个性和原创性，直接导致了手机报的可读性较低。新媒体时代“内容为王”，如果手机报不在内容上下功夫，则很快会出现更严重的问题。以《内蒙古新华手机报》为例，其编辑工作一般由一人完成，每期内容在50KB左右，字数在8000字左右，配有3幅图片。主要内容中，国内国际要闻主要来源于新华网、人民网等主流网站；地方新闻大多来源于内蒙古政府网、正北方网和各旗县的政府网等。多是摘抄标题和简要内容，很少有自己的原创内容。

二、内容同质化严重与退订率偏高的原因

造成这种问题的原因是多方面的，一是内容来源相同或者相似；二是缺乏专业的采编队伍，人手不足；三是对市场细分不够充足。这就必然导致了手机报内容同质化严重、缺乏创新性等一系列问题。内容在传统媒体随处可见，这也是导致退订率偏高的内部原因。

除此之外，手机报的盈利模式比较单一，一般是由运营商定制，或是报社自己投资。以《内蒙古新华手机报》为例，分成为新华社内蒙古分社占四成，移动运营商占六成。《内蒙古新华手机报》盈利的多少主要取决于用户的订阅量。手机报自身无法占有全部的利润，这就导致难以调动手机报分析市场需求的积极性。

三、突破手机报发展瓶颈的对策和建议

新技术不断发展，为手机报提供了更多的可能，在今后的发展中，手机报若要有所突破，必须利用好新技术手段。

（一）转变发展思路，提高质量

在当前大规模的手机报业中，手机报应该在“质”上下功夫。长期以来，手机报都在走这个弯路，就是忽略了质量的重要性。手机报的内容与其他媒体所报道的内容出现雷同，难以吸引读者的注意力。这就导致了很多用户对手机报排斥。同时，手机报受篇幅大小的限制，无法对突发事件与社会热点做出详细的报道与评论。要想改变这种现象，就必须提高手机报的质量，挖掘更多的具有新鲜感的新闻资讯，才能真正发挥出手机报的价值。

（二）改变以往手机报运营模式

在手机报当前的运营模式中寻求突破，不应仅仅依靠用户的订阅而获取盈利。可以在手机报的广告投放中寻找商机，例如，将受众群体细分，根据不同的受众需求投放不同的广告，以期获得利润。

（三）组建手机报的专业采编队伍

要想手机报的内容新颖并且有创意，就必须要组建手机报的专业采编队伍。利用当前新媒体的传播优势改变传统的发稿方式。内容方面，要有创新性和独特性，逐渐打造自己的专属品牌栏目，以扩大影响力。首先，要根据自身容量小的特点，着力打造独具风格的新闻资讯形式，让内容在简洁明了的同时也具有深度意义。其次，有重大突发事件或特殊节假日时，可以制作专栏专刊，提出新颖的观点。最后，进行准确定位，利用多媒体，创建自己独特的品牌栏目，以品牌来吸引受众。

（四）为受众定制分众化与个性化的菜单

以《内蒙古新华手机报》为例，它并未对受众进行细分，内容主要有国内要闻、区内新闻、舆论监督、国际速递、大千世界、红色空中课堂等。同时还提供天气预报、股市、贴心服务、草原美食等服务信息。内容虽然广泛，但是缺乏针对性。遇突发事件或重大政治事件会出专栏报道。为扩大用户群体，就应该将手机报做分众化的传播，这样也有利于形成固定的受众群体。从发展现状来看，手机报的分众化将成为一种发展趋势。

（五）创新手机报上广告的投放方式与技巧

针对手机报篇幅小和受众集中的特点，手机报的广告投放应重视受众的需求。在不同类型的手机报中投放不同的广告，例如在《内蒙古大学生手机报》中可以加入针对大学生求职的招聘信息、各类考试的信息、优质图书推荐信息和最新电影资讯等内容。

（六）为满足用户的需求，提供增值服务

手机报要充分利用自身便携性的优势来提供特色服务，以此来满足用户的全面需求。比如在生活方面可以提供订购机票、车票、酒店与旅游景点门票的服务；在餐饮方面可以提供餐厅预订、订餐送餐、特色餐厅推荐的服务；在交通方面可以提供实时道路情况信息；在天气方面可以提供天气情况或恶劣天气预警等信息。

在当今的新媒体变化与技术变迁中，手机报要想占有一席之地，必须做出改变，努力提升自己，来赢得受众的使用与肯定。

［1］刘滢.手机：个性化的大众媒体［M］.北京：人民出版社.2012

［2］李晋生.新媒体发展与现代传播体系构建［C］.北京：新华出版社.2013

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2016）04-0009-02

杨超内蒙古师范大学新闻传播学院研究生