互联网时代下传统期刊的发展路径

林峰

呼和浩特广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010040

互联网时代下传统期刊的发展路径

林峰

呼和浩特广播电视台内蒙古呼和浩特市010040

以互联网为媒介的新媒体迅速发展，改变了人们原有获取信息的途径。互联网时代，不仅给传统纸质期刊带来了巨大的挑战，同时也是纸质期刊生存发展，赢得未来的机遇。新旧媒体融合发展是必然趋势，也是传统期刊的发展出路，因此，要抓住机遇，发展自我。

互联网传统期刊发展路径

当下，以互联网为代表的新媒体迅速发展，大众获取信息的方式也发生了颠覆性的变化，给广播、电视、期刊等传统媒体带来了巨大的冲击。2015年，国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。”媒体融合发展，对传统期刊来说既是机遇也是挑战，因此加快转型迫在眉睫。

一、学术期刊面临的冲击与挑战

（一）新媒体的优势

1.信息传播范围广

传统媒体在信息发布方面具有单一性，而互联网时代，信息发布的渠道更加的多样化，受众可以通过多个平台获取信息。传统期刊发行量有限，发行方式单一，因此信息传播的范围也就难以突破地域限制，而互联网时代，网络媒体不受地域的限制，可以使信息发布到任何有网络的地方，互联网的覆盖面积就是信息的传播范围。与此同时，网络媒体可以生产音频、视频、图片、文字等多种信息形态，更好的满足受众的需求。

2.信息传播具有即时性

互联网环境下，信息的传播和接受越来越具有即使性，新闻事件刚刚发生，受众就可以第一时间读到新闻信息。而传统期刊必须经过复杂而漫长的制作流程，才能与受众见面。难以满足受众及时获取信息的需求。

3.信息传播方式多样性

互联网技术迅速发展，使得浅阅读、碎片化阅读、移动阅读等新词汇不断涌现，同时反映出新的阅读方式带给受众的新鲜体验。多种多样的信息传播方式更能满足人们多样化的需求。移动终端成为人们阅读的首选方式，不仅可以满足人们快餐式的生活，同时满足人们互动性的需求，积极的参与讨论、发表看法、掌握信息的主动权是当代人的诉求。而传统期刊使得受众只能被动的接受信息，难以进行互动。

4.准确定位受众

互联网时代是一个精准化的时代，受众对于各种信息的需求更加个性化，这就要求媒体要准确掌握并满足受众的需求，为不同受众群体提供个性化、精准化的信息服务。互联网技术迅速发展，网络媒体可以通过统计点击率、跟踪调查受众喜好的方式“投其所好”，满足其需求。传统期刊由于受各种限制要为受众“量身定做”困难重重。

（二）学术期刊面临的冲击

1.读者减少，发行量降低

互联网迅速发展，传统期刊的读者减少。越来越多人的更喜欢在网上浏览信息，2015年，《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示：我国互联网普及率到2015年6月已经达到48.8%。随着互联网普及率的提高，其在人们生活中的地位也越来越重要，对传统期刊的冲击也就越来越大。《2015年传媒产业发展报告》 显示，全国30多种期刊平均销量呈现下滑趋势。近年来，《风尚周刊》《天南》《数字通讯》等期刊先后由于受众流失、销量下滑难以经营，最终停刊。

2.广告投放量下降

新媒体与传统媒体相比，有信息传播速度快、传播范围广的特点，同时，在网络上投放广告，制作和更新周期短、成本低，因此更多的商家愿意在网络投放广告。传统学术期刊的广告投放量严重下滑，影响其经济效益。

3.传统期刊编辑人才流失

传统期刊编辑人才面临了巨大的冲击，对未来比较迷茫，同时，学术期刊人才管理的体制机制比较传统，缺少更好的激励机制，工作方式比较刻板。新媒体能为编辑人才提供更加多元化的发展空间、更高的报酬，有吸引人才的新元素，因此，传统学术期刊面临着人才流失的威胁。

二、互联网时代，传统期刊的发展策略

互联网时代下，媒体融合发展是必然趋势，也是传统期刊的发展出路。传统期刊唯有顺应时代潮流，积极的利用互联网的各种优势，勇于探索和创新，才能在媒体融合发展的大环境下平稳前进。

（一）强化“互联网+”思维

“互联网+”不是简单的相加，而是要深度的融合。传统期刊要打破原有的思维定势，强化互联网思维。首先要理念创新，树立“用户至上”的观念，适应新兴媒体平等交流、互动传播的信息传播特点，关注受众的体验和感受，满足受众需求。其次要掌握先进技术，跟得上时代的步伐，培养一批综合性专业人才，并建立和完善用人机制。同时，转变原有的期刊运营机制，创新管理理念，以应对激烈的市场竞争。

（二）发挥“内容为王”的优势

即使是互联网时代下，“内容为王”的生存法则并没有改变。期刊的内容是其得以生存和发展的依托。传统期刊要坚持打造有品质、专业化的内容，做到精益求精。首先，传统期刊拥有强大的采编团队、有权威的信息渠道，因此，要充分利用这些优势资源，打造一流的产品。其次，在制作流程上，学习并利用先进技术，提高信息的传播速度。第三，要使信息传播的方式更加多样化，同样的内容，不同的载体，多平台的播出，提高信息传播的效率。

（三）细分受众，精准定位

近年来，期刊的平均销量呈现下滑趋势，但是动漫类、育儿类期刊却不降反增。这就要求传统期刊必须对受众进行细分，进行准确的定位，从而针对受众需求，在个性化、专业化上下功夫，把量身定做的内容呈现在受众面前。

互联网不断发展，给传统期刊带来了巨大的影响。在挑战与机遇并存的条件下，传统期刊应该抓住机遇，迎难而上，在保证“内容为王”的前提条件下，充分利用新媒体的各方面优势，提升传统期刊的影响力、传播力，从而获得长足的发展。

责任编辑：陈丽

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林峰呼和浩特广播电视台助理编辑