县级广播电视在新媒体生态下的融合发展

□董宁

县级广播电视在新媒体生态下的融合发展

□董宁

互联网的普及改变了人们传统获取信息的方式，使信息传播的途径增加，这对广播电视媒体，特别是县级广播电视等传统媒体提出了严峻的挑战。在新媒体生态下，县级广播电视的生存及发展，是当前摆在县级广播电视工作者面前的难题。

新媒体；广播电视；融合发展

微信和微博等新媒体的快速崛起，从根本上改变了人们的生活方式。以前，人们接收信息大多通过广播和电视，而今人们大多通过微信和微博等新媒体来获取外界信息，并与外界进行沟通与交流。在此情况下，广播电视的发展面临严峻挑战，而尤其是对于县级广播电视而言，在新媒体生态下的改革势在必行。

一、县级广播电视融合发展的必然性

2016年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，互联网对中国政治、经济、文化、社会等领域发展产生了深刻影响。与此同时，传统媒体如县级广播电视的收视率在不断下降。过去，我国大部分地区经济落后，导致互联网普及率不高，一些欠发达地区，尤其是县、乡镇等地区的人们获取信息的途径主要还是通过县级广播电视。而随着微博、微信以及客户端等新媒体的快速崛起，互联网普及率快速提升，不管在什么地方，都能通过互联网与外界进行沟通与交流，这就使得原本只能通过广播电视来获取外界信息的县市群众选择更加快速和便捷的互联网途径，从而导致广播电视的生存遭到严重威胁。因此，对于县级广播电视面临这诸如微博、微信等新媒体的竞争日益激烈时，县级广播电视应顺应新媒体发展潮流，将传统的广播电视结合新媒体，一方面能够发挥新媒体在媒体人才方面的积蓄，同时也能利用新媒体的传播快和受众多等特点，从而走出一条县级广播电视与新媒体的融合发展之道。

二、县级广播电视融合发展的路径选择

县级广播电视具有与群众联系最密切、与省级广播电视相比更接地气等特点，这些优点能使县级广播电视在与其他新媒体进行融合发展时具有一定的优势，更容易走出一条具有县级广播电视特色的新型发展之路

1.创新变革，科学融合

目前，我国县级广播电视绝大多数都是属于事业单位，行政化严重。当年我国商业化氛围越来越浓厚，且县级广播电视面临着各种商业化的新媒体的冲击，这就决定了县级广播电视必须进行自我改革。一是创新县级广播电视体制，在其日常的运营中引入现代企业管理模式，迫使县级广播电视在薪酬、人力、管理模式、创收方式等方面进行改革，进一步激发广播电视内部员工的活力。二是创新平台。应利用县级广播电视在传统媒体上的各种优势建立自身的新媒体平台，通过传统的广播电视报道与新媒体平台的融合来更好的扩大影响力。三是创新内容。过去县级广播电视往往播放较多与当地人民群众生活关系不是很密切的新闻报道，或者是没有很好地宣传国家的相关政策及文件精神，脱离了人民群众。因此，可以把传统的广播电视平台与新媒体思维联系起来，及时报道当地群众最关心和关注的新闻事件，同时把一些最切合实际的政策及时传递给当地民众。四是形式变革。传统的广播电视报道新闻时比较严肃，但是在新媒体环境下，民众更容易接受那些轻松活泼的网络用语，因为县级广播电视报道新闻或者发布其他内容时可以适当地采用民众喜欢的用语。

2.提升服务品质，提升用户忠诚度

众所周知，在过去县级广播电视主要就是对当地民众提供电视广播服务，而且民众只是被动的接受。在新媒体生态环境下，民众有很多的选择权，可以自己选择观看和接收自己喜爱的内容和服务。这就要求媒体工作者必须了解和熟知受众的喜好，这样才能有针对性地提供相应的广播电视服务，即可以在保留原有优秀节目内容的基础上，不断创新发展，推出当地民众喜欢的服务，这样能够保持广播电视用户的忠诚度，从而实现县级广播电视的可持续和长远发展。

3.扩大服务范围，增强地区影响力

众所周知，县级广播电视的服务对象是当地人民群众，这就对县级广播电视的发展产生一定的制约，而县级广播电视想要实现发展，就必须扩大服务范围，提高地区影响力。因为在互联网快速发展的今天，地球村已经成为现实，在互联网的世界里没有地区之分、没有国界之分。因此，县级广播电视在与新媒体融合发展之后应不断扩大自己的服务范围，即可以通过与周围县市的传统媒体和新媒体进行跨区域合作或者签订战略合作协议，例如可以在双方所在县市互办活动，增强媒体在其他地方的知名度和影响力；或者是双方成立一个新的综合媒体平台等，专注新媒体的运营等。这样就能够实现优势互补，进行资源共享，从而实现双方更好更快发展。

三、结语

县级广播电视在其发展过程中具有自身的特点和优势，而在新媒体快速发展冲击传统媒体的背景下，县级广播电视台应把握互联网发展的机遇，打破传统思维，不断树立互联网意识和创新意识，加强新媒体知识的学习和应用，在发挥好自身优势的同时，根据自身实际，科学合理地与新媒体进行融合，同时建立自己的新媒体平台，提高营销能力和服务质量，以促使县级广播电视更好地服务当地民众，更好地适应时代发展。

1.杜莹杰,姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家,2015（06）.

2.孔莉.新媒体生态下县级广播电视的融合发展之路[J].中国广播电视学刊,2015（04）.

(作者单位：江苏省新沂市广播电视台)