浅谈网络自制脱口秀《晓松奇谈》成功的原因

□苑美丽

浅谈网络自制脱口秀《晓松奇谈》成功的原因

□苑美丽

网络技术发展的同时带动了以互联网为传播渠道的各类视频节目以井喷的方式呈现。各类网络电影、网络自制剧、网络综艺节目等对传统电视产生巨大冲击，“网络自制”与生俱来的“自由性”优势使其快速发展，并得到网民的追捧。本文以爱奇艺视频《晓松奇谈》为例，分析网络自制节目成功的原因。

网络自制；脱口秀；《晓松奇谈》

互联网为人们提供了一个自由、开放的环境，这离不开互联网技术自由、开放、共享的特征，而网络自制脱口秀节目正是这种技术孕育下的产物。爱奇艺自制节目《晓松奇谈》是一档周播类网络脱口秀，每周由高晓松主持并在周五晚八点准时在爱奇艺视频网上线。《晓松奇谈》前身为《晓说》，2012年在优酷网开播后便一炮而红，其以独特的优势得到网络受众的青睐，超过五亿的点击率使它一度成为网络节目的佼佼者。每期的高点播率所带来的热点话题，线上传播带动线下产品的成功营销，以及成为首例逆袭电视的网络节目，都让该节目的成功得到肯定。2014年6月，《晓说》改名为《晓松奇谈》，并且转战到爱奇艺，保留了一贯的节目风格，收视率仍居高不下。《晓松奇谈》的成功之处有哪些？

一、主持人强大的个人魅力

对于脱口秀节目，主持人的独特性和吸引力可以说决定了一个节目的成败。如今越来越丰富的频道资源，导致观众口味越来越挑剔，伴随物质生活水平的提高，观众的欣赏水平也逐渐提高，“娱乐”“反传统”“幽默”才是网络脱口秀节目的卖点所在，才是广大网民受众所需要看到的。主持人高晓松当年以一首其作词、作曲的《同桌的你》红遍大江南北，一直以来活跃在华语乐坛，有着庞大的粉丝群。他传奇的出身及个人经历又为他的人生留下几抹色彩，其注定是不平凡的。高晓松出身于高级知识分子家庭，毕业于清华大学，为音乐去流浪，有着丰富的海外游学经验，通晓多国语言，做过音乐人、导演，写过书，广博的知识储备和丰富的社会阅历使他能够用独到的眼光看待社会事件。他的魅力和实力为节目的关注率提供了保障，高晓松所经历的车祸事件以及与年轻妻子结婚和离婚为其提供了很高的曝光率，显然，大众对他自身的热议也是节目成功的重要原因。

网络视频的人际关系效果非常显著。节目中高晓松经常以短裤、短袖示人，这种随性的打扮轻松随意，拉近了主持人与受众的距离，使受众对主持人产生一种亲近感，不至于约束拘谨。在语言谈吐上，高晓松轻松幽默，集语言与身体语言于一体的传播方式，口语化、幽默化的表达方式使受众更愿意去接受他所传递的内容。

二、小众路线定位准确

现如今，人们的欣赏口味变得丰富多彩，以往“万人空巷”的节目效果已经成为历史。相对于电视媒体，网络媒体权威性弱，那么就要把握好定位的概念。《晓松奇谈》节目的受众定位值得一提，在优酷网首创《晓说》之时，就明确将其塑造成一档面向高端用户的节目。节目的主要受众群是经常活跃在网络的中产阶级知识分子，他们大都是大专或者大专以上学历，思想敏锐，具有一定的历史文化底蕴且具有批判反思精神，对知识文化有着浓厚的兴趣，文化消费意识强。

网络脱口秀类节目在近些年不断有新的突破，但也存在同质化的问题，同质化节目充斥相关平台，使一些节目的发展进入平台期，必然会影响节目的发展，阻碍平台盈利。内容精良，制作精心的节目才能赢得受众的关注，为平台积累忠实用户。《晓松奇谈》节目内容涉及中国上下五千年文明，以及世界各国历史文化时事问题，节目内容独特。高晓松在叙述的同时，针对各个事件、问题发表自己的独到见解，不管是批评还是赞扬，高晓松的评论都能给观众全新的视角，使观众对其中的事件问题有了新的、更进一步的理解。观众审美得到满足的同时，节目的受众也得到了保留。

三、新媒体互动模式与线上线下多渠道传播

网络平台除了提供便利节目的同时，还能够提供社群文化环境、会员制度等服务性功能。“弹幕”便能够使观众互动得到实现，观众在观看视频时，可以通过“弹幕”发表自己的意见，不再是仅能够接受信息式的单项式传播。观众可以通过“弹幕”与其他受传方互动，这种互动越频繁，节目就越具有吸引性，越能够形成忠实的节目受众群。爱奇艺官网和官方微博以及高晓松本人的微博，都是线上传播以及观众互动的重要方式。

2013年期间，《晓说》节目组曾与东方卫视合作，在东方卫视播出，扩大了节目的潜在受众，很多电视观众对这种漫谈式脱口秀有所了解，可以说的是，一部分《晓松奇谈》的观众是由电视媒介观看《晓松说》从而成为节目的粉丝。

四、结语

借助新媒体平台，网络自制节目的发展如火如荼，《晓松奇谈》的成功得益于主持人的个人魅力、节目准确的受众定位，以及独特的节目内容。一档节目想要长盛不衰，就要不断地创新与改革，《晓松奇谈》取得成功的同时也存在一系列的问题，比如广告植入过于僵硬，话题的选择主要在历史方面，过于狭窄。只有不断创新，对节目各方面出现的问题不断反思，才能使节目越走越远。

1.彭兰.网络传播概论（第三版）[M].北京:中国人民大学出版社,2012:32-33.

2.李翔.视频网站自制节目的内容特色与生存之道[J].当代传播,2014(01).

（作者单位：辽宁大学广播影视学院）