我国电视娱乐节目自主研发的策略探究

□赵晓萍

我国电视娱乐节目自主研发的策略探究

□赵晓萍

电视娱乐节目作为大众娱乐中的重要组成部分，给人民群众的生活带来了很多的欢声笑语，推动了电视媒体的飞速发展，也使电视节目的更新速度有所提升。在国际化形势的影响下，各行各业都积极地与国际接轨，电视媒体产业也需寻求更大的发展，要在满足人民群众对大众娱乐需求的同时，提升电视娱乐节目的国际影响力，自主研发具有中国特色的电视娱乐节目。

电视娱乐节目；自主研发；策略

近几年来，娱乐节目已经成为电视媒体的主力军，各大广播电台对娱乐节目的重视程度越来越高。但随着电视娱乐节目的多样化发展，它们之间也面临着激烈的竞争。为了能够吸引观众的眼球，也为了提高电视娱乐节目收视率，各大广播电视台纷纷开发出各种各样的娱乐型电视节目，极大地丰富了电视荧屏，但也造成了电视娱乐节目比较混乱的状态，其雷同、模仿的现象比较严重。为了改善这一现象，广播电视台开始积极地进行电视娱乐节目的改革与创新，力求独树一帜，从而实现提升收视率与社会效应的目标。

一、我国电视娱乐节目在发展过程中存在的问题

（一）电视娱乐节目雷同现象比较严重

随着信息技术的不断发展，互联网等高新技术产业对电视媒体造成了很大的影响，为了提高收视率，促进电视媒体产业的发展，各大广播电视台开始大力推动电视娱乐节目的发展，现在只要打开电视机，基本上都是在循环式的播放电视节目，有些电视节目确实能够给人带来欢乐，可是太多同质化的节目带来的就不是欢笑而是烦躁了。我国电视娱乐节目雷同的现象比较严重，一旦出现一个收视率比较火爆的电视娱乐节目，很快就会出现其他相似的电视娱乐节目，在创新、创意方面都比较缺乏。这种“克隆式”的电视娱乐节目虽然能够为电视台带来短期的收视率。但是从长远角度来看，非常容易造成观众的审美疲劳，不仅会影响电视娱乐节目的质量，还会造成各大广播电视台之间的恶性竞争，对电视媒体的发展没有任何的好处。①

（二）电视娱乐节目的收视率与节目内涵不平衡

近几年来，电视娱乐节目之间的竞争比较激烈，很多电视台不考虑如何提升电视娱乐节目的创意与模式，而是将大多数时间浪费在制造娱乐效果上，通过低俗的宣传、炒作等手段来提高电视娱乐节目的收视率，对电视媒体行业的市场环境造成了很大的不良影响。娱乐并不代表低级，只追求感官的刺激与享受就失去了电视娱乐节目最初的目的，没有内涵的电视娱乐节目是无法长期发展的。我国是拥有悠久历史的文明古国，思想文化的宣传在电视媒体的发展中占据着重要的地位，但是很多电视媒体人都已经忘记了这个初衷，将收视率作为衡量电视娱乐节目成功与否的唯一标准，通过制造话题、争论、炒作等形式来吸引观众的眼球，使娱乐变成了“愚乐”。②

（三）娱乐节目的主持团队过于死板

电视娱乐节目主持人之间的配合是提高收视率的有效途径，主持人之间的紧密互动、默契配合可以使观众产生舒适、愉悦的感觉，可以带给观众继续观看节目的欲望。一档成功的电视节目可充分体现出主持人的专业素质，但是现在大多数主持人都缺少这种专业的素质，经常在主持过程中会出现节目的衔接问题，导致现场尴尬、冷场，从观众的角度来看，可直接看到主持人的不专业，从而使观众对这个娱乐节目甚至对电视台都会感到失望。在众多电视节目中，主持人配合比较出色的有《快乐大本营》，尤其是何炅与谢娜的配合，后来很多电视娱乐节目都参照了《快乐大本营》的主持模式，但是并不是所有的主持人都是何炅，可以无论在何种状况下，都能够毫无痕迹地与谢娜实现专业、完美的衔接配合。

（四）我国电视娱乐节目的市场运作环节脱落

如果电视娱乐节目的市场运作环节出现问题，不仅是影响收视率那么简单，还会面临停播的危机。电视娱乐节目拥有庞大的收视群体，因此受到了广告商的青睐，很多企业会将广告投放在比较知名的电视娱乐节目、电视台中，在推动电视台经济效益的同时，也为投放广告的企业做了宣传。但是，并不是所有的电视娱乐节目都拥有固定的资源。电视娱乐节目的顺利播出需要耗费大量的制作经费，确保栏目能够正常运转，但是新生的电视娱乐节目往往没有这么庞大的资金支持，如果收视率没有提升的话就会面临停播的危机。③

（五）我国电视娱乐节目自主研发的能力较差

我国电视娱乐节目的模仿、雷同的现象比较严重，电视台逐渐发现这种“克隆”的方式不利于电视台的长期发展，于是开始模仿国外的优秀电视节目，通过将国外的电视娱乐节目“本土化”，作为自己的节目重新播出。最明显的就是《中国好声音》，作为第一个模仿国外电视娱乐节目的电视台，《中国好声音》取得了不错的成绩，虽然也是模仿，但是其收视率和社会效益都有所提升，很多电视台看见了模仿国外电视娱乐节目的好处，又开始掀起一股国外模仿的狂潮。不管是克隆国内的电视娱乐节目还是国外的电视娱乐节目，归根结底都是在模仿再创作，并没有从根本上改善我国电视媒体行业的发展现状。④

二、我国电视娱乐节目自主研发的策略

（一）根据频道定位进行自主研发

电视娱乐节目之前存在着激烈的竞争，广播电视台之间的竞争也非常明显。过去一说起电视台，我们第一反应就是湖南卫视，而现在再提起电视台的时候，我们脑海中会浮现出很多，像是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等，逐渐从湖南卫视“一枝独秀”的形势转变成多家卫视“群雄逐鹿”的形势。面对如此激烈的市场竞争，电视台要想在站稳脚跟，首先要与其他电视台有所区分，明确自己独特的定位，强化电视台的个性化建设。像是湖南卫视的定位就是“快乐中国”，江苏卫视的定位是“情感中国”，安徽卫视的定位是“剧行天下，爱传万家”，通过对各种各样的宣传口号进行分析，观众就能更加直观地了解电视台的节目定位，从而有针对地进行频道的选择。

（二）根据频道地域进行自主研发

我国占地面积960万平方公里，其中包括三十四个省级行政区，每一个省级行政区又被划分成多个城市，每一个城市人们的兴趣爱好、风俗习惯、个性风格都各不相同，对于电视娱乐节目的观赏要求也存在很大的差异。所以，在进行电视娱乐节目自主研发的时候，要针对每一个地区人们的兴趣爱好、风俗习惯、个性风格等各方面进行分析，根据分析结果制定他们喜欢的电视娱乐节目。像江浙一带的观众比较感性，因此情感类的电视娱乐节目比较受欢迎，而在东北地区带有“东北味儿”的小品、戏剧比较受欢迎，这样有针对性地进行电视娱乐节目的自主研发，对提高电视娱乐节目的收视效率有很大的帮助。

(三)根据受众人群进行自主研发

电视娱乐节目的存在价值就是娱乐观众，使观众感受到身心的愉悦，而观众的种类、年龄也非常复杂，上至八旬老人，下至五岁孩童，都属于电视娱乐节目的受众人群，不同年龄段的受众人群对电视娱乐节目的要求也有很大的区别，像你让一个刚上小学的孩子去看相亲类的节目，也未免有些“驴唇不对马嘴”了。由此可见，电视娱乐节目的自主研发必须要对受众人群进行全方面的考虑。一般情况下，小朋友比较喜欢少儿节目，而年轻人喜欢选秀类的节目，中年人比较看重养生类的节目，而老年人则喜欢关注保健类节目。除了针对不同年龄段以外，还要考虑不同的文化背景、民族信仰、风俗习惯。像是藏友喜欢收看藏族频道，而票友喜欢收看戏曲类节目。总而言之，不管是哪一种类型的人，都能找到其对应的电视娱乐节目，从根本上提高我国电视娱乐节目的自主研发效果。⑤

三、结论

综上分析可知，电视娱乐节目的发展属于一个循序渐进的过程，并且没有固定的模式对其进行约束，随着时代的不断进步，其形态、内容都发生了很大的变化，而这种变化就像一把双刃剑，如果广播电视台能够充分认识到电视娱乐节目的内在，坚持自主研发电视娱乐节目的基本原则，满足人民群众对娱乐的追求，才是电视台发展的目标。

注释：

①杨悦.我国电视娱乐节目自主研发的策略探究[D].东北师范大学,2012.

②袁振宁.我国电视娱乐节目的定位与研发模式探究[D].东北师范大学,2013.

③杨智威.音乐选秀节目的海外模式引进与再造——以《中国好声音》为例[D].重庆工商大学,2013.

④刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究——基于网络整合营销4I原则的视角[D].华东师范大学,2014.

⑤马兴越.关于电视节目泛娱乐化现象的研究[D].哈尔滨师范大学,2016.

（作者单位：河南电视台）