强化互联网思维 推进媒介融合发展

□贾喻翔

强化互联网思维推进媒介融合发展

□贾喻翔

在2014年我国召开的深化改革会议中，提出了推动传统和新兴媒体融合发展的规划，以此来促进我国传播行业的发展。在强化互联网思维的基础上，要保证传统媒体和新兴媒体的统一，相互补充、共同发展，以此保证媒体的多样化，推进媒介融合发展。随着社会的发展和高新技术的普及，媒介融合发展成为媒体传播行业的重要项目，本文以强化互联网思维、推进媒介融合发展为中心议题，对相关内容进行思考和阐述。

互联网思维；媒介融合；发展

互联网思维是在科学技术的高速发展之下而形成的对于各行各业的一种新的思考模式，并不仅仅只是一个网站或者一种思维。将传统状态下的媒体进行互联网思维的转变，并不是将媒体以互联网的形式转型，而是要切身去感受互联网内部的互联网精神，包括求真、开放、平等、写作、分享等。在这一基础上让市场、用户或者企业去体验、参与其中、感受其快捷等要素，进而去适应信息时代的变化，使得传播达到受众本位的真正意义；让新闻资讯、娱乐讯息以及其内部的相关服务，都能够将广泛的读者进行聚集，对整个媒体的结构、市场、制造流程、工作模式、价值链以及整体的框架构造都能够进行重新的整合或者分解。

互联网的出现，使得新闻的传播途径更加多样化，也使得传统的传播模式有了很大的改变。新兴媒体逐渐成为人们了解和获取信息的途径，但是，如果仅仅是从原始的基础上进行新事物的叠加，而不是整体的改变，依然会存在很大的问题。所以，利用互联网思维来推动媒介融合的发展是十分必要的，也是发展我国传播行业的战略。

一、推进媒介融合发展的原因

互联网等现代的新媒体已经在行业中占据了重要的地位，而例如电视、报纸等传统传播媒介已经逐渐地成为过去式，这也使得它们必须要进行转型。就目前而言，传统的传播媒介在转型过程中是有所改变的，也取得了相对的成效，但是缺乏长远全面性的考虑。就美国的《纽约时报》而言，在转型的道路上非常艰辛，通过付费墙、付费门以及升级的付费门版本来进行转变。①虽然这些方式都取得了一些成效，但仅仅只是初期的小利益，这些微薄的网络收入并不能够让其广告业务的收益旺盛起来，以至于到后期收入大幅度下跌。这也说明新兴技术在用心利用的状况下，依旧无法达到预期的目标。

从其内部原因来看，虽然在传统的媒体中存在着互联网的因素，但是整体而言，在传统的媒体中进行新兴媒体的项目，并没有真正改变传统媒体的运作方式，依旧使用的是原有的结构进行操作，并没有建立新型的链条。从内容到生产，再到技术、设计，最后到用户，每一个步骤都在进行，但却是以传统的模式来进行，最后利用新型的接触面来改变。这就好比是有了一个新的手机，下载了最新版本的软件，用的却是原始的操作方式。

互联网思维使用的操作系统是目前最基本的组织形式，使得传播行业的规则、构造、逻辑一并进行改造。传统媒体的转型，必须要真正了解互联网思维，不能仅仅是将这一思维嵌入，不能站在原有的基础上进行延伸，而是进行一个整体意义上的改变，如此才能取得所想的成效。

二、推进媒介融合发展的方法：互联网带来的改变

互联网将世界上的各类资源进行了有效的整合，利用互联网互联互通的特点，各类隐藏、不起眼的资源都发挥其各自的用处，使得社会的一些运作模式和规则发生了改变。互联网的出现，使得海量的信息进行了聚合，让人们能够极其便捷地找到自己需要的信息。而正是由于互联网众多的优势，才使得传统媒体遭受到了多重的打压，同时还需要去考虑如何从结构上进行整体的改变，在更加宽泛的传播方式、经营方式、利益的产生方式上都要进行根本性的改变。

（一）使得企业的营销模式发生改变

新媒体时代，网络上常见的秒杀、竞价广告等新型的营销模式得到了广泛的应用，这也从根本上改变了原来的营销方式。而传统媒体无法及时地进行根本的改变，无法满足新思维方式的要求，就导致其无法顺应时代的发展。

（二）使得传播方式发生改变

传统媒体利用特定的时间来向社会公众传播信息，而现在的新兴媒体传播信息的方式是个性化的，是便捷随时的，具有更加多元化的发布渠道和传播途径，能够更加精确地满足用户的需求，这也是在推进媒介融合发展时最先需要应对的问题和改变。

（三）使得整体的传播规则发生改变

互联网涵盖了方方面面的信息，给人们带来不一样的体验，并且是直接性的感受。与传统媒体有了根本性的不同，产生了一种新型的传播规则和传播方式，使得整个信息传播逻辑、规则、构造都在发生改变。

互联网能够让人得到不一样的体验，也能够让用户通过互联网进行沟通交流，不再受到时间空间的限制。互联网让整体的资源配置都更加合理，发挥其真正的价值，使得社会形态也在朝着价值协同的方向改变。也许在未来的发展中会出现物联网甚至人际网等进行连接的方式，而这些形态所带来的改变是无法想象的，将推动社会不断前进、发展。

互联网的改变是全面的、整体的，并不是片面的变动。要想真正地嵌入其中，传统媒体就必须进行一场根本上的变革，使其内部结构、战略措施、生产方式、经营方式、盈利方式都有整体的改变。②

三、推进媒介融合发展的措施

互联网的出现改变的是整体的社会形态，而不单单是某一个方面，互联网如同是一个基础的设施在社会中存在。必须要对其进行真正意义上的了解，才能够适应它、使用它，才能够顺应发展的需求，传统媒体往往需要注重这些要点。在互联网的背景下，媒体必须要利用自身的优势，与互联网结合，才能够达到预想的效果。在传统媒体中，生产、采访、产出能力、传播能力等就是其核心所在。在互联网中，这些方式仍然有其存在的价值，但是并不是独特的。在互联网的前提下进行竞争是十分困难的，必须要有自己的优势才能够得到继续的发展，这就需要捉住自身的优势，结合外部的力量，找到适合自己的长处，进行结合的发展，才能够有所超越③，达到互利共赢的目标。

（一）打造范围经济

互联网所产生的价值都是在互联网内部完成，因此无论是传统还是新兴媒体，都要意识到互联网只是其中的媒介，能够让资源进行结合并形成其他价值的媒介。媒体需要制造的不仅仅是内容，还要让资源能够有效聚合并且能够高效分发出去，使其能够在商业领域和社会中拥有良好的对接平台，使得媒体能够在这个平台中有所获益。

（二）进行经济的分享

分享经济便是构建一个新的运营模式，进行外包的生产方式。互联网利用其独特的特点，将社会上的各类资源进行了有效的整合，在过去传统媒体无法整合和利用的资源，都被有效的整理出来。而互联网可以通过一个外包的方式，将这些资源进行创新，使其内容、服务产品都能够得到更新，以此来创造更多的效益。但是，这并不是由一个人就能够完成的，而是需要众人的共同合作来完成，这也打破了开发者和使用者之间的界限，成为一种新兴存在的经济形态。比如奥维互动地图、维基百科等软件，不仅能够服务大众，同时还能够让自己享受产品的服务，使得资源的社会价值、商业价值都体现出来，发挥出其全部的优势。

（三）打造集成经济

互联网内部所涵盖的范围十分广泛，正确地利用各项资源能够发挥出极大的效用。在媒体和互联网的结合中，为了使其作用发挥得更大，就可以创造一种新的经济模式，即集成经济。这种模式，在互联网的大范围中，选中合适的资源、条件，利用一个使用的规则将所有的东西进行有效的结合、聚集，以此来形成属于自己的生产规模，从而建立出社会需要的方案，能够在一定程度上解决更多的问题。

四、结语

强化互联网思维，推动媒介融合发展，能够有效地加速互联网模式下传播媒体的发展。必须要真正融入进互联网思维，才能够真正地打造出需要的竞争力。随着社会的高速发展和信息时代的普及，市场和现在的盈利方式得到了很大的改变，所以传统媒体不能够只在在互联网的基础上进行延伸，而是要在其中寻找方向，有所发挥。传统媒体需要进行根本性的变革，只有进行资源的重新整合，才能够在互联网的发展模式中发挥出真正的作用和价值，才能使其经济效益稳固上升，才能在新媒体时代找寻到立足之本。

注释：

①喻国明，姚飞.强化互联网思维推进媒介融合发展［J］.前线，2014（10）：54-56.

②逯卫光.强化互联网思维，寻求全媒体融合时代传统出版的新突破［J］.科技展望，2014（24）.

③何清.以互联网思维做强区县级全媒体——浅析如何借助新媒体放大区县主流媒体的传播力［J］.新闻研究导刊，2014（18）：87-89.

（作者单位：河南理工大学万方科技学院）