明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》品牌优劣势分析

□张卉

明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》品牌优劣势分析

□张卉

自明星亲子类真人秀节目在国内兴起之后，各大卫视争奇斗艳，推出各类明星亲子类真人秀节目，博取观众的眼球。湖南卫视打造的明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》为何能够突出重围？其节目的品牌优势是什么？又有哪些劣势？本文从《爸爸去哪儿》品牌塑造成功的核心入手，研究节目在策划与传播的过程中积极向上的价值取向、寻求受众的情感共鸣以及寓教于乐的节目效果等优势，同时分析过度消费娱乐对真人秀节目中儿童的成长所产生的影响，并对明星亲子类真人秀节目今后的发展进行思考。

亲子类真人秀；爸爸去哪儿；品牌优势；劣势

随着科学技术的不断发展，电视作为当下最重要的传播媒介之一，电视真人秀节目拥有得天独厚的优势，在电视荧屏上占据重要的地位。真人秀一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，从多名参赛选手中选取最终获胜者，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。顾名思义，明星亲子类真人秀节目就是由明星父母带着他们的孩子参加的电视节目。湖南卫视推出的大型明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》一经推出就吸引了众多眼球。《爸爸去哪儿》购买自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。据央视索福瑞全国网数据显示，该节目播出时，全国网收视率1.1，收视份额7.67，城市网收视率1.46，收视份额6.45，力压同时段其他节目获得第一。正是因为孩子的天真不可控制性让节目有了更大的看头，是声称百分百反映真实的电视节目。

一、《爸爸去哪儿》品牌节目优势

（一）儿童节目具有真实性

明星亲子类真人秀节目最大的特点就是真实性，节目中的父子（女）在现实生活中也是真正的父子（女），虽然参加节目的明星爸爸来自不同的行业，有演员、模特、运动员等，但是他们也有着同样的一个身份，就是父亲。每一期节目都是由爸爸单独和孩子相处，照顾孩子的饮食起居，平日里看到的他们在荧幕上都是光鲜亮丽的，可是在节目里他们不得不还原成“爸爸”的角色。他们可能不会做饭，但是只要孩子喊一声饿了，不管多难，不管会不会，他们总会尽自己最大的努力变身大厨。这些“星二代”年龄3岁到6岁不等，从未有过这种体验的他们起初会满心期待，但是看到农村的艰苦条件后他们也会哭闹不安，在节目中展示了他们最真实的一面，没有说大话和表演的痕迹。他们在节目中无所顾忌，敢于表现自己，真正做到了真人秀节目的“真”，吸引了大批观众观看。

（二）具有寓教于乐的意义

当下，孩子的教育是一个很重要的问题。屡次发生的孩童恶性事件例如北京摔婴儿、山西儿童挖眼事件等等，让社会各界对儿童的教育问题再次引起重视。当下社会，父亲这一角色在家庭中的地位缺失越来越严重，很多人认为教育孩子就是妈妈的事情，爸爸只负责赚钱养家给孩子优越的生活条件即可，他们往往忽略了父亲在家庭中的重要性。父亲的坚毅性格可以培养孩子遇到挫折时勇敢面对的素养，《爸爸去哪儿》在节目中设置一系列游戏让孩子和爸爸一起去完成，通过做游戏的方式让爸爸和孩子的距离拉得更近，孩子在和爸爸相互玩闹的过程中逐渐学习，慢慢培养出坚毅的性格。节目也传达了积极向上的价值取向和更为真实的家庭教育理念。

（三）引发受众情感共鸣

《爸爸去哪儿》之所以取得这么大的成功，还有很大一部分的原因是让观众产生了情感上的共鸣。这些明星不管在电视里是什么身份，但是他们跟孩子在一起时只有一个身份，就是父亲。每一个家庭里都会有父亲这个角色，观众在观看节目的同时，会自动进入父亲或者孩子的角色里，会去对比家长对孩子的教育是什么样的，进行比较学习，节目里每一个爸爸都在孩子面前充分展示自己，不管他们擅不擅长带孩子，但是他们都是尽自己最大的努力跟孩子相处，陪孩子玩、做饭、玩游戏……在看节目的同时不禁也会联想到自己的父亲角色是否扮演得合格，尽管他们没有明星爸爸那样光鲜亮丽，但是以一个父亲的身份与孩子游戏、做饭、照料、互动等，让观众产生情感上的共鸣。另一方面，节目里的儿童在荧幕上展示了他们作为儿童最天真的一面，会引起人们对于童真的共鸣，引发人们心中最美好的一面，会吸引更多的女性观众。

（四）受众群体广泛

《爸爸去哪儿》播出第一期就引起了热议，每个年龄段、每种性格的人似乎都在追捧这档节目，吸引了广大的受众群体。这些明星原本就拥有一大批粉丝，当然这些粉丝对于偶像的家庭也是相当关注的。节目中，明星们大方地带着孩子参加节目，向大家展示他们和孩子的相处方式，自然而然地吸引了大批粉丝；观众里不乏有很多的女性观众，她们一方面将自己的孩子和节目里的儿童进行比较，另一方面将自己的丈夫和星爸进行比较，将星爸们作为榜样，改变丈夫在家里做甩手掌柜的形象；当然还有已经成为父亲的，他们看节目想必更多是为了学习怎么当一个好爸爸，跟着星爸们学习，知道了父亲对小孩教育的重要性。

（五）带动经济发展

节目一经播出，星爸萌娃拍摄节目的地点就成为了当下最火的旅游景点，各个旅行社分别打出了广告，美其名曰故地重游，制作出了一系列旅游攻略，还有亲子旅游等，吸引游客到这些山清水秀的地方散心。这些以前名不见经传的景点因节目的播出而成为旅游热点，带动了国内旅游业的发展。节目里萌娃们穿过的衣服、用过的玩具也引发了观众的大肆抢购。在赚足了收视之余，《爸爸去哪儿》这个节目还产生了一系列的商业效应，从赞助产品到旅游景区，也带动了一定的经济发展。

二、《爸爸去哪儿》品牌节目劣势

（一）对原版节目的模仿痕迹过重

喜欢看综艺节目的人不难发现，当下大多真人秀节目都是引进外国的电视节目模式，《爸爸去哪儿》就是引自韩国综艺节目《爸爸！我们去哪儿？》，无论是从节目形式还是节目的宣传几乎大同小异。由此可以看出，我国的真人秀节目缺少自主创新能力，缺乏创新性人才为节目创新出谋划策。在节目发展的初期，可以借鉴其他电视节目优秀的地方，但是在逐步发展的过程中应该有自己的特色，一味地生搬硬套，时间长了难免会出现审美疲劳，所以，创新是真人秀节目发展必不可少的步骤。

（二）宣传手法夸张

真人秀节目在宣传的初期难免会出现一些夸大其词的宣传。过分的夸张性的新闻必然会引起大家的不满。更有新闻指出爸爸去哪儿拍摄闹鬼、李锐秒删微博等等，一时间占据了各大新闻板块，在微博上引起了热议，原因就是在拍摄的期间由于灯光、拍摄角度等一系列原因，村长李锐的脸在屏幕上难免出现颜色上的改变，呈现出比较阴森的感觉，大家纷纷截图，传扬夸张性的言论。所以才出现了这样一个新闻。本来就是夸张的新闻，哪里会有鬼神之说，但是还是引起了大家的疯狂阅读，无论是节目组的宣传还是网友的无聊之举，此类新闻确实是夸大其词，失去了电视节目本身应该向大众传递积极健康信息的功能，如果真的是节目组在炒作，那么这种手法略显低俗。

（三）过度曝光个人隐私

节目在播出后，观众对这些星爸萌娃的私生活也产生了很大的兴趣。节目中明星的家庭曝光，大家纷纷根据家庭装潢来推算家庭资产情况；还有很多新闻打着揭秘星爸们的情史的旗号来增加点击率；这些萌娃们的生活也受到了一些影响，孩子们就读的学校被曝光，每次出门都会引起粉丝疯狂的追赶，严重影响了萌娃们的正常生活。孩子的想法本来就是天真的，可是节目组在制作节目的时候，为了增加收视率甚至打出三角恋等一系列的新闻标题，孩子天真的举动在他们眼里已经成为了赚钱的噱头，这些做法严重影响了孩子们的健康成长。尽管他们是公众人物，但是每个人都应该有隐私，所以我们应该为他们保留一些私人空间。

1.李艳秋.浅析明星亲子类电视真人秀节目——以《爸爸去哪儿》为例［D］.南京体育学院，2014.

2.马名扬.亲子类真人秀节目未来发展路径探析［J］.新闻研究导刊，2015（2）.

3.周晓珍.电视真人秀节目研究［D］.厦门大学，2009.

（作者系郑州工商学院表演艺术教研室主任，讲师）