浅谈汽车类广播节目主持人的定位

□张迪



浅谈汽车类广播节目主持人的定位

□张迪

摘要：城市汽车保有量的逐年增加，为汽车类广播节目创造了良好的受众基础和生存空间，各地广播电台的汽车类节目如雨后春笋般出现，纷纷把目光对准车载受众。怎样的汽车节目才是市场认可、听众喜爱的好节目？作为专业类别的交通广播频率，汽车节目应该做出特色。本文探讨了作为节目“主理人”的主持人如何在同质化竞争的现状下，开拓思路充实节目内容，建立特色构架，强化专业传播效果。

关键词：广播；汽车节目；主持人；专业服务；个性传播

作为城市电台中收听率和影响力都名列前茅的专业广播，交通广播一直以伴随性和服务性为主要特点，尤其是汽车节目更是听众获取车市信息、了解汽车知识的重要传播渠道。为保持汽车类节目的收听率和影响力持续不断地上升，主持人应不断提升自身能力，找准定位，切实为爱车的听众服务。

一、关注市场需求，坚持简单易懂的广播语言

近年来，汽车类节目的播出量连年增长并迅速在广播市场中遍地开花、日趋成熟，人们除了从书刊、网络中获得一些常识外，也开始更多地关注汽车节目以了解有关汽车的知识。网络高速发展的今天，信息的传播速度越来越快，汽车工业化在不断地向前发展，各个汽车厂家每年都在不断地丰富自己的产品线，汽车的新技术和新功能层出不穷。如果汽车节目的主持人还只是一味“高冷”地在直播间如数家珍地讲汽车英文单词和那些汽车的专业术语，就只能是把那些自认为专业和高端的信息“播报”了出去，却忽略了收听市场和汽车销售市场的反馈。可想而知，这样的节目只是直播间两个主持人聊得不亦乐乎，而听众却听得云里雾里，互动参与量大打折扣，节目与听众之间的距离会越来越远，节目的传播效果无从谈起。

节目主持人不仅是节目的灵魂，更是节目内容的直接传播者。节目内容需要通过主持人传达，如果主持人的传达效果较好，节目才具有更强的号召力。同时节目主持人也要保持敏锐的触角和不断创新的主持方式，及时发现新事物和新动向，快速生产，同步交流。节目中主持人在直播间与听众互动交流沟通，听众很自然地关注节目，轻松活泼地参与其中，进而学习到与汽车相关的知识，节目的收听率也将得到很大的提高。主持人把那些专业的甚至有些生硬的汽车术语和复杂的程序转化成听众容易理解和接受的内容，用自己的生动的语言表达出来，让人能准确地理解并接受节目所呈现出来的内容，能够进一步地形成节目交流和互动，更好地实现节目的服务性。

二、构建专业知识结构，塑造灵活的主持风格

英国BBC早在1977年就推出了一档至今仍然存在并近乎疯狂的汽车节目——《TopGear》。与其说它是汽车节目，不如说它是一档娱乐节目。这档至今仍被世界各地的汽车爱好者狂热追捧的节目，重点关注的是人和车的协调共生。节目不乏调侃和幽默，娱乐欢快的氛围贯穿始终，通过音乐调节气氛，渲染情绪，成功地打破了“为说车而说车”的僵局。在节目包装上，《TopGear》一改传统汽车节目的严肃刻板，吸引越来越多的受众收听节目。

任何一档节目的成功在一定程度上取决于节目主持人对主持风格的把控。风格以栏目特点为基准，主持人声音的先天条件要与节目风格相吻合。富有个性魅力、具有独特风格的主持人总能产生强大的感染力和号召力。一个受欢迎的汽车类节目主持人可以带动一个节目、一批听众，通过其独有的创造力，个性化地将节目的形式美与内容美有机地结合在一起。面对日趋成熟和冷静的汽车消费市场，消费者也开始更多地关注和了解与汽车相关的各类信息。受众群体开始展现出年轻化、高收入化的特征。随着收听人群的不断增加和节目影响力的不断扩大，对汽车节目主持人的定位要求更加具体和鲜明：丰富而专业的汽车知识、出色而准确的语言表达、即兴的应变能力、调动听众情绪和节目气氛的能力等因素成为做好汽车节目的必备条件。节目主持人通过购车情报引导听众理性购车，生动形象地把试乘试驾的感受、实际用车的体验、汽车后市场各类信息的反馈综合客观地呈现在节目中，成为新形势下做好一档专业级别的汽车节目所必需的专业能力。

三、多元化个性传播，服务潮流汽车生活

节目主持人就像汽车驾驶员，带领听众在节目中更好地体验汽车给人带来的感受。汽车类主持人的个性风格是从个人人格出发而表现出来的创作个性，以及专业的知识素养。富有独特风格的主持人往往能受听众喜爱，从而提升节目的收听率，创造更多效益。汽车节目主要服务的群体是爱车、用车、养车之人及各类汽车爱好者，节目让车友们及时了解汽车市场的最新动态。主持人除了要有关于汽车的丰富阅历之外，还应当有轻松、活跃的主持风格。贵州交通广播的《汽车我做主》是一档优秀的专业汽车服务类节目，每天早间10点至11点播出一小时，涵盖车市资讯、二手车评估、维修保养课堂等内容。该节目的两位男女主持人，主持风格轻松活泼，观点客观冷静。两人配合默契，有针对性、有见地地表达观点，形成了节目所独有的主持风格。

主持汽车节目也是一个时尚的活儿，汽车的专业名词、别称、俗语，甚至是流行词一样也不能少。针对不同的车型、车系、品牌，主持人的语速、语态，语言的表达、分析评论都很有可能各不相同。这些多来源于平时的累积和知识的储备。节目说的是汽车，倡导的是一种积极乐观的生活态度，主持人就像是一个和你一样喜欢车的老朋友，一起在节目中享受探寻答案的快乐。

四、开拓思路，不断创新节目形式

从2010年至今，贵州交通广播《汽车我做主》节目经历了5次改版和调整，几乎每一年都有一次变化，目的就是为了让听众在收听节目时感受一样的形式不一样的风格。

当下，营销模式和媒体形态都在发生改变，未来开展的栏目推广活动也将继续以提升社会知名度，打造可信、可听的广播品牌形象为前提，力求让时尚又充满激情的栏目品牌在听众心中再次形成鲜明的形象，并产生更强的黏性。2013年12月，英菲尼迪GX在贵阳上市，主持人觉察到顺势借力扩张节目营销不失为一剂良策。节目继续以“爸爸”品牌的商业逻辑及其社会影响力的亮点吸引听众，在前期招募6个体验家庭，生动有趣地通过现场直播连线的方式，将活动现场的情况凭借电波传递，并通过实际驾乘的感受，动态进行车型体验介绍，真正让听众乐在其中。

此外，从2014年开始，节目还精心组织了一系列的新车试驾活动和“驾控节油比赛”，让感兴趣的听众提前体验驾车之旅。节目通过活动，拓展了节目的传播空间，拉近了与听众的距离。节目用“现场测试+讲解”的方式，让车主了解汽车行驶过程中的节油方法和其他的节能手段，号召车主们从我做起、从爱车做起，建设绿色生态的城市环境。节目线上与线下相得益彰，不仅丰富和完善了节目的内容，更让《汽车我做主》真正成为“大家的节目”，节目的参与性和服务性得以更好地体现。

五、结语

汽车改变了生活，也改变了我们的收听习惯。这给汽车类节目主持人提出了更多更新的要求。如何才能满足听众不同层次的需求，广受青睐？是汽车类节目需要思考的问题。作为汽车类节目的主导者，主持人应以专业的主持能力和多样化的创新编排，顺应市场变化，不断革新传播模式，探索节目的无限可能，呈现节目的独有风格，才能俘获听众，与听众为伍，将汽车生活进行到底。

参考文献:

1.张玲.广播主持人如何拉近与听众的距离[J].新闻传播,2014(01):63.

2.谢燕琼.浅谈新闻记者的语言组织能力[J].新闻传播, 2014(01):28.

3.高婧.小众化栏目的创新与发展——从《汽车时空》看服务性、可视性与实用性的统一[J].当代电视,2012(06): 74-75.

4.伊未敏.节目主持人语言风格的嬗变[J].新闻世界, 2012(07):116-117.

5.蔡天燕.浅谈汽车类节目主持人的定位[J].视听,2015 (01):75-76.

6.杨翠松.广播节目主持人的角色意识和角色定位[J].采写编,2002(02):40-41.

（作者单位：贵州广播电视台交通广播）