地方电视节目中民生新闻的核心竞争力及发展策略

□查琦



地方电视节目中民生新闻的核心竞争力及发展策略

□查琦

摘要：民生新闻遵循以人为本的原则，从平民视角出发，采用人文叙事手法来展现民生内容，在社会中拥有广泛的受众群体。尽管如此，其行业竞争依然愈加激烈，很多地方电视台的民生新闻栏目都面临着发展瓶颈。本文首先对民生新闻进行了概述，然后分析了其核心竞争力，最后提出地方电视节目民生新闻的发展策略。

关键词：地方电视节目；民生新闻；核心竞争力；发展策略

近年来，民生新闻的发展速度非常快，很多地方电视台都将其作为收视主力，但是其发展现状却令人担忧。很多地方电视台的民生新闻栏目中都充斥着报道低俗化、主题重复化的现象，严重脱离百姓的日常生活。新闻工作者关心的不再是如何为百姓生活提供便利，而是通过一些娱乐化的噱头来增加收视率，严重违背了民生新闻服务百姓的节目制作理念。在这种情况下，地方电视台要强化民生新闻的核心竞争力，制定符合当前形势的发展规划，一方面提高节目收视率，另一方面切切实实地服务于百姓。

一、民生新闻的概述

所谓民生新闻就是从人民群众的日常生活中提取出来的有价值的信息，内容上主要聚焦人民的生存状况、生活环境等，包括医疗、教育、经济等民众广泛关注的问题。民生新闻节目诞生以来，安徽省涌现了一批优秀的民生新闻栏目，比如合肥电视台新闻频道的《大城小事》、安徽电视台生活频道的《新闻午班车》、经济生活频道的《第一时间》以及《帮女郎帮你忙》等。这些栏目在制作方法上通常采用现场报道、实时跟踪、嵌入式体验等灵活新颖的形式，注重新闻的娱乐价值、情感价值以及实用价值。和时政新闻不同的是，民生新闻改变了百姓传统观念中新闻严肃性的特点，是真正贴近百姓生活的节目形式，让更多人充分认识到新闻节目也可以像综艺节目或者电视剧一样生动有趣，观众可以从民生新闻中获取关于日常生活的启发。

二、民生新闻的核心竞争力

（一）本土化优势

在2002年之前，民生新闻的概念还没有诞生，大部分地方电视台都是以转播中央电视台的《新闻联播》为主，即使有电视台播出自己的新闻节目，收视率也非常低。江苏电视台在2002年推出了新闻栏目《南京零距离》，改变了传统的新闻节目播出形式和内容结构，主要报道一些与当期居民日常生活息息相关的大小事，很快就引起了观众的共鸣，收视率节节攀升。之后，其他地方电视台开始效仿，越来越多的同类型新闻节目诞生，民生新闻的概念也逐渐渗透到人民的日常生活中。《南京零距离》之所以能够取得成功，主要是制作方抓住了观众的心理需求，尤其是一些中老年退休人员，不太关心所谓的大事，只关心身边发生的家长里短。正因为如此，民生新闻从诞生以来就获得如此良好的受众，逐渐和时政新闻抗衡，本土化优势就是其核心竞争力之一。①

（二）服务百姓的节目制作理念

民生新闻的服务功能包括提供资讯、传播知识、帮助弱势群体、引领舆论等，要求新闻从业者在节目的采编过程中树立自觉和主动的服务意识。安徽地区著名的民生新闻栏目《第一时间》，从2003年开播至今一直遵循“服务市民、以人为本”的节目宗旨，充分体现出“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的本土化特色，逐渐成为市民的“信息超市”。随着民生新闻行业竞争形势的加剧，一些从业者依靠低俗的新闻事件或者虚假新闻来提高关注度，也就是在这种情况下，地方电视台民生新闻栏目的观众开始流失，逐渐转向更加便利的网络媒体。其实很多观众已经习惯了从电视上收看新闻，网络带来的新鲜感很快就会削减，新闻从业者必须重新确立服务百姓的新闻制作理念，通过市场调查了解观众的心理需求，然后以此确定节目发展方向和新闻的报道内容。②

三、地方电视节目中民生新闻的发展策略

（一）强化核心竞争力

首先，地方电视台要明确民生新闻的核心竞争力是其本土化优势和服务百姓的节目制作理念，从这两个方面出发，拉近新闻报道和百姓之间的距离。避免为了博取收视率而报道一些低俗化的内容，要从观众的心理需求和日常生活需要出发，制定节目播出计划，拓宽报道范围。其次，民生新闻在构建“媒体社区”时，创建了一个突破传统观念的虚拟化社区，能够让不同的受众群体因为对节目的喜爱而形成一个有着强烈内聚力的社会人际网络，甚至还能让这些受众群体在日常生活中产生联系。就像某个偶像明星有一个固定的粉丝圈，这些人在网络上建立论坛，就类似话题进行讨论。民生新闻节目也具有同样的影响力，但前提是节目质量要有所保证。最后，由于地区文化差异和民风民俗的不同，各地区会形成相似的思维习惯和兴趣爱好，因此，地方电视台在进行民生新闻的采编时要考虑到本土民众的偏好，不能盲目追求节目形式的新颖性和内容的丰富性。以《第一时间》为例，虽然节目播出时间较长，但是很多观众在观看过程中很少产生厌倦感，因为其新闻采编类型多样化，并且通过真实、快速、简单、直接的画面报道来展示安徽各个地区的大小事件，再加上主持人非常具有亲和力的主持风格，更加受到观众的喜爱和支持。③

（二）以策划活动丰富栏目，以新闻栏目传播活动

利用活动策划的形式，能够增强民生新闻节目的参与性和互动性，充分体现民生新闻贴近百姓生活的特点。活动策划主体要和当前的社会动向和人民需求联系起来，否则会导致参与性不强。某电台策划了一个“远离噪声，关爱家园”的活动，该活动主题和当前的环保理念相结合，反映人们在日常生活中普遍关注的问题。电视台希望通过这一活动的开展提升人们的环保意识，减少城市噪声，净化城市环境。活动时间历时三个月，记者每天进行跟踪报道，采访市民对该活动举行的看法。很多市民都反馈说随着活动的不断推进，生活中的噪音量明显减少，并且每天都要守着电视关注活动的进程。三个月的活动结束之后，不仅该民生新闻栏目的收视率和公信力大幅提升，还创造了极大的社会效益。④

（三）加强民生新闻节目的故事化表达方式

所谓故事化表达方式就是指利用叙述故事的方式来播报新闻，目的是增强节目效果，提高观赏性，但前提要保证新闻的真实性。这种表达方式有其适用条件，要求新闻内容本身就有一定的故事性，可以通过后期的加工处理进行渲染，配上冲击性较强的画面和生动的解说语言提升观众的兴趣。某地方电视台曾播出过一则体现人文关怀的社会新闻，大概内容是在山区，一名80多岁的老人和一对双胞胎姐弟共同生活，条件非常艰苦，没有其他亲人的帮助，父母外出打工之后就再也没有回过家。节目组动员社会力量帮助这对姐弟寻找父母，并进行了为期半个月的跟踪报道。节目播出之后收到了热烈的社会反响，很多热心人提供线索，并最终找到了孩子的亲人。在跟踪报道的半个月之内，收视率在该地区名列前茅。⑤

四、结论

民生新闻依靠自身的亲和力和实用性，得到了越来越多观众的支持，地方电视台也投入了大量的人力和物力希望能够提高节目质量。需要注意的是，节目制作人员要抓住民生新闻的核心竞争力，避免哗众取宠而报道一些没有经过证实的虚假新闻。同时，要尊重新闻报道的客观性，并融入民主性和服务意识，逐渐发展成观众喜闻乐见的电视新闻节目。

注释：

①武娟.浅析我国地方电视台民生新闻的核心竞争力[J].科技与创新,2014(20):117.

②朱蓉.试论地方广播电视民生新闻的核心竞争力[J].赤子,2013(04):37.

③黄伟.我国电视民生新闻节目的创新策略研究[J].科技信息,2013(05):262.

④李文达.浅谈电视民生新闻节目策划[J].活力,2014 (23):52.

⑤梁婷.电视民生新闻节目故事化的表达方式探析[J].科技传播.2015(03):179.

（作者单位：安徽省六安市广播电视台）